2022年8月Meta媒体产品更新（二）

作为Meta的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来8月份Meta媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. [诚信]扩大对亚太地区和欧洲、中东和非洲地区选举和政治广告的授权和免责声明要求

2. [视频] Reels Advantage+ 展示位置（自动展示位置 / PO）+ 卓越创意以推动廣告投放和其表現

3. [创作者] 使用品牌内容广告（BCA）提高性能

4. 数码收藏品：扩大更多人、创作者和企业在Instagram上展示他们的NFT

5. [商店] 将带有产品标签的内容添加到Shops上的卖家的主页

6. [信号] 显示低于真实转化的广告转化错误

7. Meta如何为美国2022年中期选举做准备；在美国对有关社会问题、选举或政治的广告实施限制期

一、[诚信]扩大对亚太地区和欧洲、中东和非洲地区选举和政治广告的授权和免责声明要求

从9月7日开始，Meta将继续将授权和免责声明要求扩展到亚太地区和 EMEA 的更多国家/地区。Meta将开始在沙特阿 拉伯、卡塔尔、阿拉伯联合大公国、孟加拉国、不丹、寮国和柬埔寨等其他国家和地区对选举和政治广告进行。

国家名单与操作步骤链接：https://www.facebook.com/business/help/208949576550051?id=288762101909005

2022年9月7日，以上国家/地区的广告主将需要完成广告授权流程，并为有关选举或政治的广告设置免责声明。

二、[视频] Reels Advantage+ 展示位置（自动展示位置 / PO）+ 卓越创意以推动廣告投放和其表現

如果客户看到 Reels 投量低或其他原因并询问他们是否可以推广“Reels Standalone”的placement？Meta的回答是，Meta并不会阻止他们在 Reels 上使用单一placement； 尤其是当他们想通过Reels展示位 置来控制投放广告的预算或对其进行一些试验时。但是，这样做有个警告：

- 整体广告投放性能

- 创意在Reels上的适应性

三、[创作者] 使用品牌内容广告（BCA）提高性能

2021 年确定的“疑似”BCA 支出超过 7 亿美元，这是鼓励广告商转向使用Meta官方 BCA 的重要机会。 BCA 的性能更高（CPA 降低 11.8%），从长远来看，变化到BCA将推动效率提升和收入增加。

四、数码收藏品：扩大更多人、创作者和企业在Instagram上展示他们的NFT

从 2022 年 8 月 4 日起，Meta将继续在 Instagram 上扩展数字收藏品 (NFT)，非洲、亚太地区、中东和美 洲的另外 100 个国家/地区的人们、创作者和企业都可以展示这些收藏品。 推出将在数周内进行，因此并非所有人/客户都可以立即看到该功能。

五、[商店] 将带有产品标签的内容添加到Shops上的卖家的主页

8 月 18 日起Meta开始进行测试，将带有产品标签的内容（特别是卖家创建的相片和带有产品标签的 Instagram Reels）添加 到卖家的shop主页，作为Meta持续投资改善买家购物体验的一部分。通过使用卖家创建的相片和带有产品标签的 Instagram Reels，这些新体验将帮助买家更好地了解卖家的品牌和产品。

带有产品标签的 Instagram Reels：此实验将在全球范围内面向 Instagram 商店上的所有买家和卖家进行。Meta将显示最 少 3 个至最多 10 个带有产品标签的 IG Reels，当中展示的会是过去 3 个月内卖家资料中最新的产品标签。

带有产品标签的图片：这项实验将面向 Facebook 和 Instagram 商店的所有买家和卖家在全球范围内运行。Meta将显示最 近 6 周内至少获得 10 次赞的图片。

六、[信号] 显示低于真实转化的广告转化错误

8 月 10 日，Meta发现了一些技术问题，导致广告转化积压，导致一些广告客户看到一些广告系列的效果和广告转化信息不准确。该问题已于 8 月 11 日修复,广告主可以与Ads Manager 报表里获取更准确的转化数字。

Q: 问：投递和报表是否会受到问题的影响？

A：Meta仍在调查这个问题。这包括评估对投递与报表的全面影响。一旦Meta了解更多信息Meta会进一步分享。不过， 该问题已得到解决，广告客户不会再在 Ads Manager 报告中看到投放减少的情况。

七、Meta如何为美国2022年中期选举做准备；在美国对有关社会问题、选举或政治的广告实施限制期

Meta分享了有关Meta在平台上保护选举的综合方法的详细信息，包括 2022 年美国中期选举。Meta还将在 11 月 1 日至 8 日（美国大选日）期间禁止有关美国社会问题、政治选举的新广告。