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2022年8月Google政策更新

发布时间:2022-09-02 17:03:07

作为Google的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来7月份Google相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. Google Ads政策更新

更新一:“政治内容”政策更新 – 竞选广告

更新二:“政治内容”政策更新 – 巴西竞选广告

更新三:“赌博和游戏”政策更新

更新四:巴西、印度和葡萄牙的金融服务广告

更新五:“目标页面要求”政策更新

2. GMC政策更新:联系信息不全以及缺少退款和退货政策

3. Google功能使用建议:善用发现广告,在每个季节都吸引受众群体

一、Google Ads政策更新

更新一:“政治内容”政策更新 – 竞选广告

将于 2022 年 8 月更新 Google Ads“政治内容”政策,此举旨在明确对竞选广告的信息披露要求,即:使用可在 Google 上投放的广告格式和素材时,广告客户须自行负责直接在广告中添加“付费方”披露信息,具体要求如下:

对于视觉广告格式,该披露信息必须始终显示,且占据足够的空间,能够让一般的观看者清楚看到。对于纯音频广告格式,该披露信息的音高、语调和语速必须与广告的其他部分基本一致。

在进行这项更新的同时,在美国投放的竞选广告将能够在 2022 年 8 月采用 YouTube 上的音频广告这种格式进行投放。想要投放美国竞选广告的广告客户必须通过 Google 验证。完成美国竞选广告验证的广告客户才能在美国投放美国竞选广告。

更新二:“政治内容”政策更新 – 巴西竞选广告

 2022 年 9 月 1 日起,Google 将更新“政治内容”政策的“巴西竞选广告”部分。

目前,巴西竞选广告是指宣传以下任一方的广告:

联邦:政党、现任或候选的正副总统、联邦参议院或众议院的现任当选官员或候选人。

自 2022 年 9 月起,巴西竞选广告将包括宣传以下任一方的广告:

联邦:政党、联盟、现任或候选的正副总统、联邦参议院或众议院的现任当选官员或候选人。

州:政党、联盟、现任或候选的正副州长、州立法议会或联邦区立法会议厅的现任当选官员或候选人。

想要投放巴西竞选广告的所有广告客户都必须通过 Google 验证。自 2021 年 7 月 29 日起,我们提供了投放巴西竞选广告的验证。要在巴西境内投放巴西竞选广告,广告客户必须完成巴西竞选广告验证。要在巴西境外投放巴西竞选广告,广告客户必须完成其所在地区对应的竞选广告验证或广告客户身份验证。如果广告客户已经通过验证,则无需采取额外操作。

更新三:“赌博和游戏”政策更新

2022 年 8 月,我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。从 8 月 29 日起,我们将开始接受经过认证且持有州许可证的实体在阿肯色州和堪萨斯州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。对于希望在该地区宣传在线赌博内容的广告客户,认证申请将于 2022 年 8 月 29 日开放

“赌博和游戏”政策页面将在该政策生效时更新。

更新四:巴西、印度和葡萄牙的金融服务广告

针对特定金融服务广告客户推出新的验证要求

Google 将更新其“金融产品和服务”政策,新政策将针对定位到巴西、印度和葡萄牙的广告客户推出新的验证要求。到 2022 年 10 月 17 日,广告客户如果还没有成功完成这些国家/地区的新验证流程,便无法再在这些国家/地区展示金融服务广告。Google 之前已针对在英国、澳大利亚、新加坡和台湾地区投放金融服务广告的广告客户推出了金融服务验证。

新政策生效后,广告客户如要在巴西、印度或葡萄牙宣传金融服务,必须 (1) 通过我们的外部合规合作伙伴 G2 完成第三方验证,然后 (2) 向 Google 申请金融服务验证。在 G2 的第三方验证流程中,G2 会要求广告客户提供以下信息:所提供金融服务的类型、是否已获得提供这些服务的许可,以及广告客户的注册号等等。广告客户必须证明自己已获得相关金融服务监管机构的直接授权,可从事金融服务活动,或者证明自己不受这项要求的约束。通过 G2 完成第三方验证后,广告客户需要使用 G2 提供的唯一第三方验证码,向 Google 申请金融服务验证。我们的合规合作伙伴 G2 将于 2022 年 8 月 16 日开始处理金融服务验证申请。  

如需详细了解新的金融服务验证要求并启动验证,请访问以下链接。

巴西https://support.google.com/adspolicy/answer/12372252

印度https://support.google.com/adspolicy/answer/12390640

葡萄牙https://support.google.com/adspolicy/answer/12390248

请查看本次政策更新,确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有,请在新政策开始实施之前,启动并完成验证或移除这些广告。

违反此政策不会导致帐号立即被暂停,在暂停您的帐号之前,我们至少会提前 7 天发出警告。

更新五:“目标页面要求”政策更新

2022 年 10 月起,我们将更新目标页面要求政策,加入一项新政策,要求目标页面上的广告体验符合优质广告联盟 (Coalition for Better Ads) 的优质广告标准。如果目标页面包含不符合优质广告标准的广告体验,广告体验报告会有所体现,并且指向相关目标页面的广告都会被拒登。

二、GMC政策更新:联系信息不全以及缺少退款和退货政策

针对非付费商品详情政策的违规处置类型已变更。但是,政策本身没有变化。

此前,系统会自动拒批处于“联系信息不全”和“缺少退货和退款政策”问题状态的 Merchant Center 帐号。现在,处于这些问题状态的非付费商品详情帐号仍保持有效,但其商品在 Google 上的曝光度会受限。本次政策变更仅适用于非付费商品详情。

以下内容维持不变:

l “联系信息不全”问题表示客户在您的网站上找不到任何一种联系您的方式。客户能够在网站上联系您的联系方式包括但不限于以下示例:“与我们联系”表单、指向社交媒体上您的商家资料的链接、电子邮件地址或者电话号码。您的 Merchant Center 帐号中或第三方平台(如果有)还必须提供商家信息,例如实体店地址和经验证的电话号码。

l “缺少退货和退款政策”问题表示您的网站未提供退货和退款信息。您的网站必须明确规定如何处理这些操作,包括所有要求和任何时间安排。如果您不接受退货和退款,则需要在网站上明确指出这一点。

三、Google功能使用建议:善用发现广告,在每个季节都吸引受众群体

1. 富有吸引力的现代广告体验

发现广告提供多种移动设备布局,例如产品轮播界面、潜在客户表单和纵向布局,每天查看内容 Feed 的用户应该都很熟悉。我们在这些丰富的广告体验的基础上不断改进,例如在 Google 探索上测试视频广告,帮助品牌以不会造成干扰的方式向消费者展示广告,适时为消费者提供相关且实用的信息,从而更有效地吸引他们。

颇具故事感的布局可吸引消费者尝试新事物,从而带来更多价值。因此,我们一直在寻找各种新的方式,帮助您通过更鼓舞人心的图片和更简短的文字,为购物者带来惊喜和愉悦。

在 Gmail 的“社交”和“推广”标签页中添加了更丰富的详细信息(例如产品图片和价格),打造更易于浏览的广告体验。

2. 有助于您拓展业务的受众群体分析及相关工具

查看“洞察”页面,了解哪些细分受众群可为您的业务带来最显著的影响。结合运用素材资源报告中的广告素材建议,可帮助您提高互动度。当您准备好发掘更多商机时,不妨使用优化型定位功能,将覆盖面扩展到有可能完成转化的消费者。

使用受众群体构建工具制定受众群体策略并在不同的广告系列中重复使用。如果您想寻找更多工具来减少管理发现广告所需的时间,现在可以使用 Google Ads 编辑器和 API 来大规模管理广告系列。

我们期待在未来几个月内分享更多数据洞见、工具和广告素材优化建议,协助您通过 Google 信息流向新受众群体宣传您的品牌。为了帮助解决可能出现的问题,还会在进度条下量身提供建议,以便轻松采取相关措施。首先针对效果最大化广告系列提供诊断分析,并将在接下来的几个月内推广到其他广告系列类型。