Facebook广告效果又下滑？你一定不知道的几个妙招！

“投放一新的Facebook广告，初期效果不错，于是增加了预算，但投放了又一段时间后，效果却慢慢下滑，大不如前……“

以上的场景是否也已发生在你身上？此时你的Facebook广告可能出现了“疲劳”情况，“疲劳”并非指广告本身，而是目标用户多次看到你的同一条广告，出现了视觉疲劳。

为了帮助各位卖家避免此类情况的发生，飞书逸途资深优化师Carol Y总结了几个妙招。

怎样判断广告是否疲劳？

当广告表现随着展示频次的增加而下降，那么目标受众可能对广告产生了视觉疲劳。所以广告主可以利用“频次”这个指标来衡量Facebook广告是否出现了疲劳，“频次”是指每位用户看到广告的平均次数。设置方法：广告管理工具-栏-定制栏，勾选频次，即可在数据展示界面看到广告的展示频率。

解决广告疲劳的两种方法：

一、暂停高频广告或减少预算

通常情况下，Facebook广告的理想频次＜3，同时可根据受众的规模进行调整。当广告主的广告频次逐渐升高＞3的时候，广告主可以考虑暂停或减少预算，此时我们建议为广告创建相关的自动规则，更有效率地操作广告。

（1）自动暂停高频广告

在广告管理工具界面点击规则，选择创建新规则，将规则的条件设置为频次＞3，时间范围选择为过去7天，受众规模较小的可以选择广告发布期间，排期可以选择每天，或者是间隔30分钟运行一次，示例如下：

（2）自动减少高频广告的预算

如果高频广告的转化率确实比较高，广告主不想直接关闭广告的时候，可以选择减少高频广告的预算，操作方法同样是在广告管理工具界面点击规则，选择创建新规则，将规则的条件设置为当频次＞2.5时，广告系列的单日预算减少20%，时间范围可以选择过去3天或7天，示例如下：

二、调整广告创意或目标受众

广告疲劳的根本原因是目标受众看到广告的平均次数太高了，那么可以从两个地方入手：调整受众、更新广告素材。

（1）如何调整受众

可以通过放宽核心受众的兴趣词限制、增加类似受众的规模、更换新一批受众等方法来调整受众。

（2）如何更新广告素材

可以往原有广告组中增加新素材，或者是对原有素材做小改动，例如更改行动召唤按钮、文案标题、轮播图片。

飞书逸途建议各位广告主们，时时监控广告整体表现，综合多方面因素来调整广告，避免出现高频广告致使受众疲劳的情况。