2022年9月Meta媒体产品更新

作为Meta的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来9月份Meta媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. 进阶赋能型智能购物广告概览及测试

2. 新版公共主页体验

3. Meta 进阶自定义受众设定发布

4. 快速入门 (OE) 工具 - 新功能推出

一、进阶赋能型智能购物广告概览及测试

进阶赋能型智能购物广告 Advantage+ Shopping Campaign (ASC)，ASC 这个产品是一个端到端的自动化解决方案，结合Meta最新的机器学习模型来帮助更多电商客户 提升投放效率以及广告表现。从Meta内部的测试发现，ASC可以有效的降低每次用户购买决策转化率的成本，达12%之多。

ASC有以下优势：

1、强化某些手动操作的部分，帮助广告主实现更高成效

2、给用户实时展示个性化定制内容，帮助广告主提升转化

3、通过自动化工具减少操作，节省时间和精力

【Ads Manager 广告管理工具ASC 创建流程】

如果广告主的广告管理工具界面处于常规流程 （还未更新为成效驱动型广告体验ODAX），请选择“conversions 转化”目标开始：

如果广告主的广告管理工具已经更新为成效驱动型广告体验（ODAX)，请选择“Sales 销售”目标开始：

二、新版公共主页体验

借助新版公共主页体验，公众人物、商家和其他想要构建受众群并与之交流互动的用户可以在 Facebook 上管理其专业形象。

当您切换到新版公共主页体验时，公共主页的所有内容，包括帖子、照片、视频、快拍和您的公共主页管理的小组将自动移至您的新版公共主页。您公共主页的所有粉丝也将转移到您的新版公共主页。您公共主页上的蓝色认证勾号也将转移到新版公共主页。

注意： 切换至新版公共主页体验后，原公共主页的管理员将继续拥有 Facebook 管理权限。如果您有新版公共主页 的 Facebook 管理权限；不是原公共主页管理员或编辑的用户（例如版主或广告主）将拥有公共主页的任务权限。如果您只有公共主页的任务权限，则无法在 Facebook 上切换到新版公共主页。

更多详情： https://www.facebook.com/business/help/2752670058165459?id=418112142508425

https://www.facebook.com/business/help/newpageexperience

三、Meta 进阶自定义受众设定发布

从 2022 年 9 月 19 日开始，Meta将开始推出进阶自定义受众。 进阶自定义受众是Meta Advantage Targeting 产品套件的一部分，包括详细定位和(Advantage detailed targeting)以及 类似广告受众(advantage Lookalikes)。Meta的 Advantage Targeting 产品利用先进的自动化和机器学习技术，帮助提高广告客户的活动绩效，同时减少人工。对于利用自定义受众的广告主，将能够选择使用进阶自定义受众。您可以创建自定义受众（透过网站、应用程序活动、客户列表等等）并应用相关的包含/排除，同时受益于Meta先进的自动化和机器学习技术，该技术使用您的自定义受众作为来源，将您的广告推送给更多可能协助实现您优化目标的受众。当您创建包含网站、移动设备或参与度自定义受众的新广告系列时，Advantage 自定义受众将会被自动启用。您可以通过取消选中广告创建的自定义受众部分中的“优势自定义受众”复选框来选择退出此产品。

最近的广告客户测试发现：

• 对于使用目录销售目标的广告主，使用Advantage 自定义受众与常规自定义受众相比，每个产品目录销售的平均成本低34%。
• 对于使用 App Install 目标的广告主，使用 Advantage 自定义受众与常规自定义受众相比，平均每次应用安装成本低 2%。

Q&A

问：Advantage 自定义受众可用于哪些行销目标？

答：Advantage 自定义受众适用于所有行销目标。

问：Advantage 自定义受众和 Lookalike （类似广告受众）有什麽区别？

答：三个主要区别是

1. Advantage 自定义受众默认将广告投放到您的自定义受众来源（网站、移动设备、参与度或客户列表自定义受众），而Lookalike 产品默认在投放期间排除该来源受众

2. Advantage custom受众扩展以找到超出 Lookalike 受众限制的 1-10% 相似度范围的相关受众

3. Advantage自定义受众使用机器学习技术动态调整自定义受众的出价

问：Advantage 自定义受众和 Advantage类似广告受众有什麽区别？它们本质上是一样的吗？

答：Advantage 自定义受众和 Advantage类似广告受众是相似的产品，除了两个关键组件除外：

1. Advantage 自定义受众默认包括来源受众（网站、移动设备、参与度或客户列表自定义受众），而 Advantage类似广告受众不包括。

2. 对于 Advantage 自定义受众，Meta不会对种子受众中的每个人都赋予相同的价值。而对于 Advantage类似广告受众，Meta 为种子观众中的每个人设置了一个出价。鉴于 Advantage 自定义受众中包含来源受众，对来源受众使用自动出价处理有助于提高性能

问：Advantage 自定义受众与 Advantage 详细定位有何不同？

答：这两种产品都旨在引导投放以覆盖更多可能实现商明确优化目标的受众，但是 Advantage 自定义受众利用广告主的自定义受众作为扩大投放的来源，而Advantage 详细定位则利用广告主的详细定向输入作为指导投放。

问：是否存在不建议使用 Advantage 自定义受众的特定用例？

答：如果您的广告系列旨在覆盖您不想超越的特定受众（例如，仅保留或重新定位特定客户群），Meta不建议使用此产品。

问：与 Facebook 营销合作伙伴或直接 API 集成的广告主是否可以使用Advantage 自定义受众？

答：该 API 将于 2022 年 12 月完全可用。届时提供更多详细信息和指导。

问：我能否看到针对我的源受众（网站、移动设备、参与度或客户列表自定义受众）与扩展受众的报告？

答：无法看到此分项报告。

问：广告主会在报告中看到什麽？

答：将看到广告系列的总覆盖面，包括源受众和扩充受众。

四、快速入门 (OE) 工具 - 新功能推出

2022年10月中旬起，Meta将对极速开户工具（OE）开发了一系列新功能。这些新功能将能加快广告主的入门流程，同时让代理商可以更高效地审核更高质量的 OE开户申请。 具体来说，新OE功能包括：

• 根据Meta当前的政策自动拒绝低质量的OE开户申请

• 自动验证广告主官网链接有效性

• 提高对上传的营业执照图片的分辨率要求

• 新增上传栏，供广告主上传补充的商业文件

• 新增OE API字段，返回OE申请中支持文件图片的网址