2022年9月TikTok媒体产品更新

作为TikTok的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来9月份TikTok媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. 应用介绍页 (APP Profile Page)
2. Pixel Sharing已完成全量更新
3. 竞价策略调整 – Lowest Cost
4. 新市场开放

一、应用介绍页 (APP Profile Page)

TikTok 针对 iOS 推出的应用广告解决方案，帮助广告主投放 iOS 专属推广系列时，获得更多转化，降低安装成本。

在用户点击广告跳转商店页面下载的步骤中加入应用介绍页展示推广应用的相关信息（包括图标，评分，应用描述，应用截屏等），广告主也可以对推广图片和应用描述进行定制化创编。

【产品优势】

收集用户在应用介绍页的点击数据进行实时模型训练，有效缓解 iOS SKAN 转化回传延迟问题，实时探索更多有应用下载意愿的用户，帮助广告主获得更多转化，降低投放成本

【使用要求】

推广对象类型：iOS 14专属推广系列

版位：仅支持TikTok

推广目标：应用安装量 目标｜App Install Objective

优化目标：应用安装（Install） ，应用内事件优化（In App Event）

出价策略：

- 应用安装：lowest cost 或 cost cap

- AEO：lowest cost

推荐日预算：每个广告组分配至少 20 * 历史CPI，或 10 * 历史CPA

广告组设置：多广告组情况下，全部广告组和创意都使用中间页

产品组合：支持 ACO

具体设置及最佳实践：https://bytedance.feishu.cn/file/boxcnbYJ7kljhxzuVlBXnUjnZHM

二、Pixel Sharing已完成全量更新

Pixel Sharing现已完成全量更新，广告主无需再申请功能白名单。该功能更新后，将支持广告账户通过shared pixel进行DMP 人群包的创建。通过shared pixel解锁VO，解锁门槛将基于像素层级，而非广告账户层级。

【像素共享条件】

• 广告主需要对 Pixel 所属的广告账户所在的商务中心具有管理员权限
• UAN广告主要使用的商务中心应该具有对 Pixel 所属的广告账户的管理员权限

具体了解：https://ads.TikTok.com/help/article?aid=10006315

三、竞价策略调整 – Lowest Cost

当新建广告组或增加预算，系统会自动计算当日剩余的时间（小时数），将目标预算均分至24小时，乘以剩余时间（小时数），从而得出当天剩余时间的预算目标。

举例：

• 当日新建广告组：当天下午2点，新建广告组，竞价策略为lowest cost，日预算消耗为2400$。系统会在剩余10个小时内完成1000$（即2400/24*10）的消耗预算。
• 当日增加预算：当天下午2点，实时已完成消耗600$，在现有广告组上增加预算，从原日预算1200$增加至2400$。系统会在剩余10小时内完成750$（即（2400-600）/24*10）的消耗预算。

四、新市场开放

2022年9月28日起，TikTok将开放厄瓜多尔和乌拉圭两个全新的竞价市场，开放版位仅TikTok版位。市场目前以工具（Android）和电商（落地页）为主。