2022年9月Google媒体产品更新

作为Google的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来9月份Google媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. Google Ads：本地广告系列升级为效果最大化广告系列

2.Google Ads：【管理】标签页更新

3. Google Ads 政策更新

更新一：法国、德国、印度尼西亚和西班牙的金融服务广告（2022 年 10 月）

更新二：英国金融服务政策更新（2022 年 12 月）

4. GMC更新

更新一：更新 Merchant Center 中 Feed 的国家/地区定位方式

更新二：在 Merchant Center中制作的智能购物广告系列现已更名为效果最大化广告系列

一、Google Ads：本地广告系列升级为效果最大化广告系列

适用于本地广告系列的自助升级工具已面向符合条件的广告客户推出，并将在整个 8 月和 9 月继续分阶段推出。

如何自助升级？

您可以点击通知中的自助升级工具来自行升级本地广告系列，也可以在 Google Ads 中的“建议”页面或“广告系列”页面上进行升级。

在您使用该工具自助升级广告系列或广告系列自动升级时，您原有的本地广告系列的过往广告系列效果数据会迁移到新的效果最大化广告系列，以保持一致的效果。您的广告系列设置（例如转化目标、预算、广告素材资源和出价策略）将自动转移到效果最大化广告系列。

升级本地广告系列后，请遵循以下五个最佳做法来采取行动，以便充分利用效果最大化广告系列：

1. 运用效果规划师，规划即将到来的节日季的预算，以及评估预算更改如何影响广告系列的效果。
2. 若要为节日季高峰期或周末促销活动做好准备，请提前 2 至 3 周启动广告系列，然后频繁更新您的广告素材，从较为宽泛的商店广告素材切换到以目标为导向（例如，宣传节日季产品、促销活动等）的广告素材。这样，您就可以在不牺牲效果的情况下开展限时促销活动。
3. 为每项转化操作设置价值，这样广告系列就能最有效地实现您的目标。例如，对于您的业务来说，一次“致电”点击的价值为 3 美元，一次“查询路线”点击的价值为 5 美元，而一次实体店光顾的价值为 10 美元。
4. 为每个素材资源组选择一条号召性用语。本地广告系列支持每个广告组包含多条自定义号召性用语，而效果最大化广告系列则支持每个素材资源组包含一条预定义的号召性用语。升级期间，最多 5 条客户号召性用语会进行升级，并且在效果最大化广告系列中以只读方式受到支持。
5. 停用任何广告投放时间设置或地理位置定位。虽然这些设置适用于效果最大化广告系列，但可能会影响广告系列效果，因此我们不建议应用这些设置。

原有的本地广告系列会怎样？

1. 升级为效果最大化广告系列后，您原有的本地广告系列的状态将设置为“已移除”。
2. 广告系列开始自动升级后，您将无法修改或重新启用这些广告系列，也无法制作新的本地广告系列。历史数据将继续显示在 Google Ads 中的“广告系列”页面或“概览”页上。

二、Google Ads：【管理】标签页更新

Google 于近期推出新版【管理】标签页，如果您想更轻松地确定适合自己业务的建议，现在可以从以下两种内含预先选中的适用建议类型的套装中选择：

1. 保持广告效果：包含各种用于提升自适应搜索广告效果、移除多余关键字和升级转化跟踪方案的基础建议。
2. 推动业务增长：可助您进行高级优化，例如将关键字升级为广泛匹配关键字、使用自动出价尽可能提高转化次数，以及将实体店光顾添加为转化。

您可以自定义自动采纳哪些建议，并随时停用这些建议。

此次更新之后，您可以直接在“管理”标签页中了解每条建议的详细信息，其中包括对建议的说明以及能为您的业务带来的一些潜在好处。此外，您还可以查看快捷帮助，获取更多上下文说明以及指向其他资源的链接。

三、Google Ads 政策更新

更新一：法国、德国、印度尼西亚和西班牙的金融服务广告（2022 年 10 月）

Google 将更新其“金融产品和服务”政策，新政策将针对定位到法国、德国、印度尼西亚或西班牙的广告客户推出新的验证要求。我们将于 2023 年 1 月 24 日开始执行该政策，并在大约 4 周内逐步全面实施。该政策生效后，没有成功完成新验证流程的广告客户将无法再在这些国家/地区展示金融服务广告。

新政策生效后，广告客户如要在法国、德国、印度尼西亚或西班牙宣传金融服务，必须

1. 通过我们的外部合规合作伙伴 G2 完成第三方验证，然后
2. 向 Google 申请金融服务验证。在 G2 的第三方验证流程中，G2 会要求广告客户提供以下信息：所提供金融服务的类型、是否已获得提供这些服务的许可，以及广告客户的注册号等等。广告客户必须证明自己已获得相关金融服务监管机构的直接授权，可从事金融服务活动，或者证明自己不受这项要求的约束。通过 G2 完成第三方验证后，广告客户需要使用 G2 提供的唯一第三方验证码，向 Google 申请金融服务验证。我们的合规合作伙伴 G2 将于 2022 年 10 月 3 日开始处理金融服务验证申请。

如需详细了解新的金融服务验证要求并启动验证，请访问以下链接。

法国https://support.google.com/adspolicy/answer/12489254

德国https://support.google.com/adspolicy/answer/12492484

印度尼西亚https://support.google.com/adspolicy/answer/12491385

西班牙https://support.google.com/adspolicy/answer/12491274

请查看本次政策更新，确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有，请在新政策开始实施之前，启动并完成验证或移除这些广告。

违反此政策不会导致帐号立即被暂停，在暂停您的帐号之前，我们至少会提前 7 天发出警告。

更新二：英国金融服务政策更新（2022 年 12 月）

Google Ads 英国金融服务政策将于 2022 年 12 月 6 日更新。

此次政策更新包含两项更改，旨在助力打造更健康的金融服务广告生态系统。

债务服务

首先，由于债务服务将纳入英国金融服务政策的范围，因此定位到英国的债务服务广告客户必须完成英国金融服务验证。此变更生效后，破产从业人员将不再有资格在英国投放债务服务广告。

得豁免的专业公司和公认的投资交易平台

其次，Google Ads 英国金融服务验证要求将会更新，以允许作为“获得豁免的专业公司”或“公认的投资交易平台”列入英国金融行为监管局 (FCA) 金融服务注册表的广告客户验证为已获英国 FCA 授权的广告客户。获得豁免的专业公司和公认的投资交易平台可以申请此验证，完成验证后可立即开始在英国宣传金融服务。

针对已获 FCA 授权的公司的验证要求更新：

宣传受监管金融服务活动的广告客户必须 (1) 获得英国 FCA 的授权，或者作为获得豁免的专业公司或公认的投资交易平台列入英国 FCA 金融服务注册表，并 (2) 完成 Google 的身份验证程序，才有资格进行英国 FCA 验证。

请查看本次政策更新，确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有，请在新政策开始实施之前，启动并完成验证或移除这些广告。

违反此政策不会导致帐号立即被中止，在中止您的帐号之前，我们至少会提前 7 天发出警告。

此政策将于 2023 年 1 月 16 日开始全面实施。

四、GMC更新

更新一：更新 Merchant Center 中 Feed 的国家/地区定位方式

谷歌将取消以一个目标国家/地区作为 Feed 的主要国家/地区的概念。这意味着“主要目标销售国家/地区”和“其他国家/地区”字段名称将被弃用。任何被指定为“主要目标销售国家/地区”或“其他国家/地区”的国家/地区都将移至名为“目标国家/地区”的新字段中。

这次变更会改变 Feed 的国家/地区的整理方式，但不会改变任何现有 Feed 定位到的实际国家/地区，也不要求更改现有 Feed 或广告系列。

谷歌将引入一个新的可选 Merchant Center Feed 设置字段“Feed 标签”。如果您正在使用购物广告，则可以创建带有您自己选择的 Feed 标签（最多 20 个字符）的 Feed，然后使用这种标签对通过有效购物广告系列定位的商品进行分组。

利用 Feed 标签，您可以更加灵活地进行广告系列定位；例如，您可以为使用同一语言的 Feed 添加相同的 Feed 标签，以便更轻松地在一个购物广告系列中定位这些 Feed。

对于之前使用“主要目标销售国家/地区”来定位广告系列的商家，可以使用 Feed 标签来指定由 2 个字母组成的国家/地区代码，这样就能以与当前类似的方式来定位国家/地区。

您无需执行任何操作

对于现有 Feed，Feed 标签将自动设为原“主要目标销售国家/地区”字段提供的国家/地区代码（由 2 个字母组成），以确保现有的定位条件不会失效。

更新二：在 Merchant Center中制作的智能购物广告系列现已更名为效果最大化广告系列

在 Merchant Center 中制作的所有智能购物广告系列均已自动升级为效果最大化广告系列。当您在 Merchant Center 中制作新的广告系列时，该广告系列将默认使用效果最大化广告系列。

您的广告系列现已升级为效果最大化广告系列：

在 Merchant Center 中查看升级版广告系列时，您会看到“效果最大化广告系列（已升级）”。

您可以将鼠标悬停在某个广告系列类型上，然后选择“查看智能购物广告系列数据”，查看更新后的广告系列的历史数据。

如需在 Merchant Center 中制作新的效果最大化广告系列，请转到“营销”>“广告系列”，然后选择“新广告系列”。