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平均订单金额减少15美元,亚马逊 Prime Day 2.0 因何遇冷?

发布时间:2022-10-14 14:20:40

亚马逊在10月11日和10月12日举行今年了第二次Prime Day(Prime Early Access Sale),这也是亚马逊首次在同一年举办两次Prime大促活动。本次Prime Early Access Sale向15个国家(美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其)的Prime会员提供独家优惠。这也意味着,这15个站点的Prime会员可以提前享受年末黑五和网一的折扣力度。

亚马逊在今年七月的Prime大促活动中共卖出了超3亿件商品,打破了以往的记录。Adobe的数据则显示,本次大促将美国的在线销售额提高了8.5%,至119亿美元。面对放缓的零售业务,举办第二次大促可以帮助亚马逊在黑五前锁定购物者,并帮助零售商消化大量过剩库存。对此,亚马逊Prime副总裁贾米尔·加尼(Jamil Ghani)表示,十月的Prime大促活动将专注于“与假日季节特别相关”的产品,与7月的Prime Day有所区分。不过秋季的Prime大促是否会成为固定项目,尚不得而知。

根据华尔街日报的报道,分析师认为亚马逊在本周二和周三进行的48小时“Prime Early Access Sale”并没有为公司带来和之前Prime Day同等量级的收入增长,在媒体上吸引的关注也十分有限。Numerator在本次大促开始前的30小时开展的调研显示,虽然本次大促推动了一些消费者提前购物,但人们对Prime Day2.0的整体认知低于夏季大促——约9%的亚马逊购物者表示,他们此前不知道本次大促活动的存在。Sprout Social的报告称,在亚马逊宣布十月的Prime Day之后,Twitter上提到该活动的关注度和夏季大促相比,减少了90%。

在本次的大促中,亚马逊对包括玩具和亚马逊设备在内的一系列商品进行了降价,MacBook Airs和今年下半年才开始销售的Peloton自行车是最受欢迎的产品。在周四的新闻发布会上,亚马逊表示,有数千万Prime会员在活动期间购物,并购买了超过1亿件非亚马逊品牌的商品。除此之外,亚马逊几乎没有提供活动的财务细节,包括销售数据。研究公司Numerator的数据显示,本次Prime Day的平均订单价格似乎也有所下降——本次大促的平均订单为46.68美元,低于夏季大促的60.29美元。

去年年底,亚马逊在美国估计有1.72亿主要会员。这一数字高于2015年底首次举办Prime Day时的5400万。亚马逊的会员订阅费为139美元,提供的服务包括免费配送、全食折扣和黄金日销售在内的额外福利。2020年疫情初期,亚麻许因为订单过多,将黄金日从夏季改到十月。活动结束后,亚马逊没有提供太多财务细节,但表示第三方商家的销售额创下了35亿美元的纪录。

今年以来,由于通胀等因素,许多消费者都计划消减开支。据Insider Intelligence报道,今年美国在线销售额将仅增长9.4%,至1万亿美元,这是增速首次下滑到个位数。该机构还预测亚马逊的今年支出将达到4000亿美元,增长9%,低于行业的整体增速。下半年开始,包括亚马逊(Amazon)、Target Corp.和沃尔玛(Walmart Inc.)在内的零售商都在提早大促日期,以便在零售供应过剩和通货膨胀飙升的经济体中尽可能地获得客户。

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