平均订单金额减少15美元，亚马逊 Prime Day 2.0 因何遇冷？

亚马逊在10月11日和10月12日举行今年了第二次Prime Day（Prime Early Access Sale），这也是亚马逊首次在同一年举办两次Prime大促活动。本次Prime Early Access Sale向15个国家（美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典和土耳其）的Prime会员提供独家优惠。这也意味着，这15个站点的Prime会员可以提前享受年末黑五和网一的折扣力度。

亚马逊在今年七月的Prime大促活动中共卖出了超3亿件商品，打破了以往的记录。Adobe的数据则显示，本次大促将美国的在线销售额提高了8.5%，至119亿美元。面对放缓的零售业务，举办第二次大促可以帮助亚马逊在黑五前锁定购物者，并帮助零售商消化大量过剩库存。对此，亚马逊Prime副总裁贾米尔·加尼（Jamil Ghani）表示，十月的Prime大促活动将专注于“与假日季节特别相关”的产品，与7月的Prime Day有所区分。不过秋季的Prime大促是否会成为固定项目，尚不得而知。

根据华尔街日报的报道，分析师认为亚马逊在本周二和周三进行的48小时“Prime Early Access Sale”并没有为公司带来和之前Prime Day同等量级的收入增长，在媒体上吸引的关注也十分有限。Numerator在本次大促开始前的30小时开展的调研显示，虽然本次大促推动了一些消费者提前购物，但人们对Prime Day2.0的整体认知低于夏季大促——约9%的亚马逊购物者表示，他们此前不知道本次大促活动的存在。Sprout Social的报告称，在亚马逊宣布十月的Prime Day之后，Twitter上提到该活动的关注度和夏季大促相比，减少了90%。

在本次的大促中，亚马逊对包括玩具和亚马逊设备在内的一系列商品进行了降价，MacBook Airs和今年下半年才开始销售的Peloton自行车是最受欢迎的产品。在周四的新闻发布会上，亚马逊表示，有数千万Prime会员在活动期间购物，并购买了超过1亿件非亚马逊品牌的商品。除此之外，亚马逊几乎没有提供活动的财务细节，包括销售数据。研究公司Numerator的数据显示，本次Prime Day的平均订单价格似乎也有所下降——本次大促的平均订单为46.68美元，低于夏季大促的60.29美元。

去年年底，亚马逊在美国估计有1.72亿主要会员。这一数字高于2015年底首次举办Prime Day时的5400万。亚马逊的会员订阅费为139美元，提供的服务包括免费配送、全食折扣和黄金日销售在内的额外福利。2020年疫情初期，亚麻许因为订单过多，将黄金日从夏季改到十月。活动结束后，亚马逊没有提供太多财务细节，但表示第三方商家的销售额创下了35亿美元的纪录。

今年以来，由于通胀等因素，许多消费者都计划消减开支。据Insider Intelligence报道，今年美国在线销售额将仅增长9.4%，至1万亿美元，这是增速首次下滑到个位数。该机构还预测亚马逊的今年支出将达到4000亿美元，增长9%，低于行业的整体增速。下半年开始，包括亚马逊（Amazon）、Target Corp.和沃尔玛（Walmart Inc.）在内的零售商都在提早大促日期，以便在零售供应过剩和通货膨胀飙升的经济体中尽可能地获得客户。

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