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做墨西哥、拉丁裔市场,你不能错过的亡灵节营销商机!

发布时间:2022-10-19 11:37:31

想必看过《Coco寻梦环游记》电影的朋友们都对墨西哥最重要的传统节日之一——亡灵节有所耳闻。这个节日似乎可以对标国内的清明节,但氛围特色和庆祝方式上又有所不同,墨西哥人认为眼泪会让往生者的灵魂迷路,因此这是一个悼念先人但不悲伤的节日。亡灵节是墨西哥非常重要的节之一,从每年的10月31日到11月2日为期3天。节日期间墨西哥人会在充满鲜花、骷髅等装饰物的广场中,身着时髦服装和妆容,在游行和派对中欢迎亡者灵魂归来,纪念逝去的家人。这个节日也使得很多移民到美国的墨西哥族群找到了精神寄托。有宗教文化传统、又不失流行色彩的亡灵节,经过营销,创造出的将不仅仅是消费,还有后期被品牌识别的社会变化。据Fadlala Akabani Hneide(经济发展部负责人)称:“庆祝亡灵节被认为是人类的非物质文化遗产,而亡灵节也标志着是一年中批发和零售行业最重要的日子之一。对于人们来说,这是一个比墨西哥独立日甚至5月5日更为盛大的派对。”

图片来源:Canva

亡灵节大促(墨西哥)

  • 时间:10月31日—11月2日;
  • 关键词:纪念死亡、狂欢、鲜花、骷髅;
  • 适合商家:批发和零售类商品,如鲜花(cempasuchil 万寿菊)、骷髅玩具、服装饰品等。
  • 营销建议:
  1. 推出亡灵节主题产品,如Jordan每年都会推出亡灵节主题鞋款。
  2. 产品特价促销

图片源自网络

3. 文学诗歌创作比赛Concurso de calaveritas literarias
当地人常在亡灵节前夕创作诙谐的诗歌作品,以此表达对去世亲人的思念,最近几年也用于表达对已逝政界、娱乐界人士的悼念。品牌或卖家可以利用这种诗歌文学形式吸引用户参与线上比赛,通过这种方式在营销活动中提升品牌知名度。

4. 卡特里娜斯服装主题活动。
何塞·瓜达卢佩·波萨达 (José Guadalupe Posada) 是 19 世纪的一位雕刻师,他创造了如今的亡灵节庆祝活动。因此,为了提高品牌或企业与手中的互动性,建议商家组织一场卡特里娜斯服装主题的活动。亡灵节最丰富多彩和最著名的部分可能是卡特里娜斯文化了。因此,涉及此类特征的促销活动引起互联网用户的大量关注,有助于品牌脱颖而出。活动还可以将带有传统卡特里娜斯妆容的照片上传到独立站页面中,引导受众、标记朋友并邀请投票并激发更多的网友自拍模仿参与,从而为品牌打造可持续的宣传推广途径。另外还建议结合宠物的服装比赛因为宠物用品是目前大火的行业品类。

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