男性护肤，跨境美妆经济的新增长点——全球男性个护市场洞察

2021 年全球男性个人护理市场规模为 308 亿美元，预计 2022 年至 2030 年将以 9.1% 的复合年增长率 (CAGR) 持续增长。消费者对洗发水、护发素等针对性别的产品需求不断增长，剃须膏、男士面膜将会有更广阔的市场规模。此外，蓬勃发展的电子商务预计该行业将进一步推动市场增长。COVID-19 疫情的存在可能会在短期内减缓市场的增长。由于大多数实体店已关闭数周，线上购买家庭护肤品的习惯在消费者中越来越普遍。

个性化产品在美国消费者中越来越受欢迎

根据美国 LEK 2021 年的调查，26.0% 的男性会自己购买个护产品，而非其他亲友代买。随着消费者对特定美容产品的日益增长的购买倾向，预计在未来将出现巨大的市场需求。

对产品研发的投资增加，加上消费者对天然成分产品的追逐，鼓励制造商推出有机健康新产品。例如，2020 年 5 月，英国知名男士美容产品制造商 Bulldog Skincare 推出了针对敏感肌肤的可持续竹制剃须刀。 对多种功能产品及传统产品的需求也在不断增加，例如具有保湿效果的剃须膏或乳液，以及具有防晒功能的保湿剂。此类产品的占比在男士个护市场的增长将有可观的成效。例如，Dr. Rashel Active Energy All in One 面霜可用于须后水、防晒霜和保湿霜。Z世代消费者越来越模糊性别区别，这将为市场提供新型增长机会。随着男性对个人美容产品的认识不断提高，男性现在更愿意将个人护理作为自我保养的一部分。这将为进入市场的新品牌提供新的机会和经济增长点。

产品洞察

护肤品细分市场主导着男士个人护理市场，于 2021 年占据 了45.6% 的最大收入份额。预计该细分市场将在持续保持主导地位。面霜、洗面奶和精华液等产品的使用量不断增加，这是由于男士护肤品领域推出的产品增加所致。例如，2021 年 12 月，Vivalui 推出了针对有油性皮肤、皮肤干燥暗沉、发红和刺激等皮肤问题的男性的皮肤清洁剂。根据数据显示，在美国，男性平均每月在护肤品上的花费约为 244 美元，其中面部保湿霜占支出的大部分。预计未来几年，人们对男士护肤产品的关注将日益增加。

2022 年到 2030 年间，个人美容领域预计将以 11.0% 的复合年增长率在男士个人护理市场上实现最快的增长。青少年和上班族通常使用剃须产品来保证胡须美观。个人美容支出的增加可能会推动男性个人护理市场。消费者正在改变他们的剃须习惯，因为他们越来越渴望修剪胡须而不仅仅是剃干净。根据 OnePoll 在 2019 年 11 月进行的调查，75% 的美国人对胡须美观度更关注，愿意花钱在此商品上。预计这种情况将对该品类市场产生很大影响。

从 2022 年到 2030 年，电子商务领域的复合年增长率预计为 9.9%。消费者中互联网普及率的提高以及公司为触及所有客户接触点而进行的目标营销可能会推动该领域的增长。此外，Nykaa 等电子商务品牌于 2020 年 10 月宣布，他们将提供男士美容产品。各种平台的知名度不断提高，预计将为整个行业发展带来积极影响。预计从 2022 年到 2030 年，药房药店类型的新店开设数量复合年增长率为 9.2%。大多数消费者依靠药剂师和药店服务员来了解自己适用的产品。建议跨境电商卖家借机与药物实体店或商超合作，出售保湿霜、洗面奶等扩大分销渠道。

区域洞察

北美在男士个人护理市场占据主导地位，并在 2021 年占据最大的收入份额，超 34.0%。宝洁和联合利华等老牌制造商的存在，以及零售商不断增长的基础设施，预计将推动这一细分市场在该地区的进一步发展。男士消费者越来越意识到使用洗面奶和保对于面部清洁和护理的优势作用，这也进一步助推该市场的发展。从 2022 年到 2030 年，由于男性工作人数的增加，尤以年轻企业和时尚行业最突出，亚太地区的复合年增长率预计将达到 9.4%。

从 2022 年到 2030 年，欧洲男士个人护理用品市场的复合年增长率预计将达到 9.2%。德国和法国等拥有悠久农业制造历史的国家在可持续和有机男士个人护理用品方面享有国际声誉品牌。Melvita、Biotherm 和 Vicky 都是是法国领先的有机男士个人护理品牌。预计欧洲的男性护肤市场需求将在未来很长一段时间得到持续增长。