如何降低 Facebook A/B 测试预算？试试这3个办法

飞书深诺营销学院

发布时间：2022-10-28 16:41:03

用于A/B测试的广告预算取决于广告活动的类型，预算越少，Facebook的测试和优化进度就越慢，预算越多，Facebook系统反馈的速度就越快。

如果你的预算比较充足，转化漏斗的任意环节都可以作为测试的优化目标。如果你的预算较少，则不能选择漏斗下方的指标。如果条件允许，你可以将每天的预算定为10美元，如果反馈较好，你可以每天增加10-15%的日常预算。不过，过快地增加预算也会导致Facebook当天无法花掉你的预算，提升CPC，这样反而会提高你的竞争成本。

降低Facebook A/B测试预算的3个方法

1. 运行动态广告活动

如果你想在有限的预算内更快地提供广告、测试、学习和优化，动态广告是更好的选择。动态广告可以快速有效地测试各种广告级资产，同时也很节省时间和开支。如果你有产品目录，请在重新定位活动中设置动态产品广告，以便吸引浏览过你的产品，但是没有产生购买的用户。Facebook的动态广告可以自动测试广告文案和创意素材的最佳组合，对于发掘潜在客户十分有效。

2. 测试目标尽量选择漏斗上方的指标

如果你的预算很少（比如每天10美元），但你的产品或服务的成本远远高于这个数字。在进行A/B测试时，你可以尽量选择漏斗上方的指标，以进一步降低预算。这是因为，如果你的产品或服务单价较高，提升转化率往往很难，A/B测试的花费也会很高。

此时你应该将测试的目标锁定在转化漏斗的上方，通过广告触达更多用户，提升消费者对于你的品牌/服务的熟悉度。即使你的优化目标是提升转化率，你也可以通过在广告中添加登录页的URL，提升用户的转化率。