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2022年10月Meta媒体产品更新

发布时间:2022-11-22 11:38:52

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来10月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

  1. 进阶赋能型智能购物广告(ASC)上线

  2. 新Meta广告政策版本 -“Meta Advertising Standard / 广告发布准则”

    ① 广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办

    ② 影响业务资产的广告发布政策

    ③ 欺骗性内容,可能欺骗或误导用户的内容

  3. 应用自定义事件优化:现在开始支持 iOS14.5

  4.  应用广告 - 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

  5. 广告产品测试:Facebook Reels 图片轮播广告

  6. 更新 Instagram 销售材料:核心话术 + 操作指南

  7. 在 Instagram 上推出 AR 增强现实广告

  8.  游戏创意 - 强大的广告动能

  9. 视频 - 更新的销售资源

  10. 视频 - Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

一、进阶赋能型智能购物广告(ASC)上线

ASC广告目前已经全面上线。

Meta目前已经上线ASC(Advantage+ Shopping 广告),这个产品可以帮助想要DTC的广告主进行自动化投放 (尤其是 DTC 以及单一/少量品牌客户,较不适用于多品牌/站群类) 。同时,这个产品也是希望帮助广告降低CPA,提高广告表现 一个重量级产品。它可以减少手动创建广告的步骤流程,可以实现一次性多达150种广告素材组合的自动化投放。

Meta在全球范围进行了31个广告主进行测试,Meta发现ASC广告可以在获客成本方面降低17%,在广告回报率上提升 32%。

二、新Meta广告政策版本 - “Meta Advertising Standard / 广告发布准则”

Meta一直致力于提升广告政策,优化广告主体验以及保护用户的体验。Meta最近发布了新的Meta广告政策版本,并更名为-“Meta Advertising Standards /广告发布准则”。

“Meta Advertising Standards / 广告发布准则” 相比较之前的版本,并没有更改政策规定范围和政策执行方式,也没有发布新的广告政策,只是在文字表达上变得更加清晰易懂,希望帮助广告主更好理解并遵守Meta的广告政策。 与此同时,“Meta Advertising Standards / 广告发布准则” 首次增加了“ 影响业务资产的广告发布政策 ”,这些政策与业务资产相关,包括个人主页,个人账户,广告账户等。这些政策已经在执行当中,因此Meta希望通过政策沟通,广告主可以更加明晰业务资产层面的政策要求和执行,以及更好的进行广告投放和保证合规性。同时,申诉方式也在政策条款内有所说明。

Meta Advertising Standards(Transparency Center): https://transparency.fb.com/policies/ad-standards/ 

【新Meta广告政策版本 - “Meta Advertising Standards / 广告发布准则”】

重点内容提炼:包括但不限于下述几个重点政策描述。

1. 广告未通过审核或业务资产受限制该怎么办?

  • 新建广告或编辑广告 

您可以创建新的广告或编辑相应的广告,使其遵守Meta的政策要求。 Meta的广告审核系统会将其作为新广告进行审核。请查看此页面了解编辑步骤:https://www.facebook.com/business/help/165119026899353?id=281239296137284。

  • 申请复审 

如果认为广告、广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户被拒或受限 属于误判,可在帐户内容品质中对此申请复审。

2. 影响业务资产的广告发布政策有哪些

除了拒绝违反Meta政策的广告之外,Meta还会进行审核和采取相应措施,例如若有违反下列政策, 将限制相关业务帐户或其广告帐户、公共主页和用户帐户等资产的广告投放能力。如果认为广告帐户、用户帐户、公共主页或业务帐户受限属于误判,可在帐户内容品质中对此决策申请复审。

  • 违规内容 

广告主必须遵守Meta的广告发布政策。如果Meta发现广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户违反Meta的政策,广告主的广告功能可能会受限,具体取决于违规的类型和严重程度。

  • 规避政策执行 

广告主不得规避或试图规避Meta的审核流程及政策执行措施。如果Meta发现广告帐户、公共主页、 用户帐户或业务帐户规避Meta的审核流程及政策执行措施,广告主的广告功能可能会受限。

  • 帐户真实性 

广告主必须使用真实的用户帐户设置业务资产及在Meta的技术解决方案中投放广告。如果Meta发现广告主使用虚假的用户帐户设置广告帐户、公共主页或业务帐户来投放广告,广告主的广告功能可能会受限。根据 Facebook 社群守则,Meta可能会限制或移除虚假的用户帐户。

  • 违规网络或关联 

广告主不得管理与其他违规的业务资产相关联的业务资产,或采取与Meta已撤下的业务资产相似的行为。如有此类违规行为,则广告主关联的广告帐户、公共主页、用户帐户或业务帐户的广告功 能可能会受限。

3. 欺骗性内容,可能欺骗或误导用户的内容

  • 无法接受的商业行为 

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。 

  • 作弊和欺骗行为 

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。不切实际的效果 广告不得包含如下所述有关健康、减肥或经济机会的不切实际的结果的承诺或建议。

  • 规避系统 

广告不得使用非正当手段,故意规避Meta的广告审核流程。其中包括试图使用技术手段掩盖广告内容或目标位置页面(落地页)。在此查看Meta禁止的其他广告主行为。

  • 禁止的金融产品和服务 

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。 

  • 间谍软件或恶意软件 

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意料外或欺骗性用户体验的软件。 

  • 不存在的功能 

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图像,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

三、应用自定义事件优化:现在开始支持 iOS14.5

从2022年10月4日开始,Meta将开始分阶段推出适用于 iOS 14.5+ 的 App 自定义事件优化(iOS 14.5+ 的 App CEO)。 在这之前,使用应用自定义事件优化的广告主(iOS 14.5+的 App CEO)会需要加入许可名单。 2022年10 月28日后,所有广告主都将能够通过应用活动优化自定义事件,包括针对 iOS 14.5+的App CEO用户。

需要关注的广告主: 

  • 所处行业:游戏、电商、零售、娱乐媒体、旅游及科技应用

  • 目前使用产品:

  • 主要使用标准事件执行应用事件优化的广告主

  • 匹配自定义事件与标准事件,然后使用标准事件优化的广告主

  • 之前无法使用App CEO在 iOS 14.5+广告系列的广告主

What is App Custom Event Optimization (App CEO) 应用自定义事件优化? App CEO 是针对 Android 和 iOS 14.4 及更低版本的广告系列推出的产品,在 App CEO 推出之前,广告主可以通过预定义的 应用事件,来优化应用安装,也可以手动匹配他们的自定义与标准事件,但效果收到限制。随着 App CEO 的推出,Meta改进 了 App 事件优化 (AEO) 工具以允许更多种类的事件。

基于此次 App CEO 产品更新,广告主将不再局限于针对 iOS 14.5+ 用户的应用安装活动的标准事件。带有自定义事件的应用 事件优化 (AEO) 简化了优化过程,并已被证明可以提高活动效果。自定义事件适用于大多数应用安装广告系列(包括自动应 用广告和手动应用广告)。

App CEO 产品表现:

  • 自定义事件优化广告系列的CPA 比BAU广告系列低17%。(仅适用于 Android,Meta正在针对 iOS 14.5+ 用户的表现进行研究) 产品适合的应用场景

  • 用户留存:涵盖应用内广告变现和应用内购买变现。

  • 获取用户画像

  • 订阅制为主的应用

  • 多种不同的交易事件优化

四、应用广告 - 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

从10月3日开始,Meta将逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”(又称冷却期)。在过去,删除允许的 iOS 14+ 广告系列的其中一 个之后,有 24 小时的重置期,重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAN API 转化事件数据报告延迟 而引起的广告系列优化和报告不正确的风险降至最低。

当应用广告主在 SKAN 配置中更新他们的事件时,他们正在运行的 iOS14+ 应用安装活动将不再暂停。

  • 在营销活动规划、策略设置和广告测试方面具有更大的灵活性

  • ​可能偶尔会遇到短期错误归因

Q&A:

Q:iOS 14+ 应用安装活动的广告主能否在推广完成后保持重置期?

A:虽然不推荐,但广告主可以手动暂停 iOS 应用广告系列,然后选择随时取消暂停。

五、广告产品测试:Facebook Reels 图片轮播广告

从2022年10月3日开始,Meta将开始测试 Facebook Reels 上的图片轮播广告,通过利用 Facebook Reels 变现的创作者 和合作伙伴(英国的创作者除外)。广告主若设置链接点击、网站转化、应用安装和产品目录等销售目标,并选择使用 Facebook Reels 的广告版位,将自动增加图片轮播广告的选项。 图片轮播广告会是一种可水平滚动的格式,可以包含2到10个图片广告,并在 Facebook Reels内容的底部呈现。

Q&A

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不会,这仅适用于FB Reels。在 IG内Met通过In-Stream的广告格式提供创作者打造类似的产品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用户查看 Reels 内容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 广告主需要加入“Facebook Reels 广告”才能选择图片轮播广告,已经在使用 Facebook Reels 浮层广告的用户也会自动增加此形式。请注意,广告主必须满足前面 提到的其他条件(例如,使用支持的目标、定位除英国以外的任何国家等...)


六、更新 Instagram 销售材料:核心话术 + 操作指南

Meta发布了 Instagram Business 更新的销售宣传材料包,以协助围绕 Instagram平台进行对话,以及关于如何有效利用Meta 关键产品的指导。

Instagram 商业销售话术:展示新的 Instagram 品牌标识、洞察以及消息和商业示例。 Instagram 业务操作指南:针对Meta关键产品的一系列操作指南。

该系列包括: 

  • 如何制作有效的 Reels 广告:帮助广告主通过视频取得创意突破

  • 如何与创作者合作:如何与创作者合作促进业务增长的 5 步指南 https://business.instagram.com/instagram-reels https://business.instagram.com/collaborate-with-creators

七、在 Instagram 上推出 AR 增强现实广告

从2022年9月22日开始,Meta在全球 50% 的广告主帐户中推出 Instagram 动态和快拍上 AR 广告的公开测试版。AR广告已在 Facebook 上面向所有广告主,现在可以将您的AR策略带到Instagram。

此产品可用于品牌知名度、覆盖和流量广告活动,Meta的初步研究表明:与 BAU活动相比,将AR效果添加到Facebook广告活动可以提高性能。 https://www.facebook.com/business/help/2666931346707691?id=1633489293397055

Q&A

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 创意只能是视频,并且应该是 1:1/square 格式或Instagram和Facebook Feed 4:5,Instagram Stories应该是9:16。其他建议包含:静音也有同样效果、保持视频简短最长6-10 秒、避免将关键信息放在“点击互动”CTA 后面、清晰展示AR效果 、考虑添加问题或号召性用语以使体验具有参与性、考虑在您的视频中利用品牌大使或创作者作为人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 广告下方会显示CTA按钮,并带有一个固定选项:“在相机中尝试” ,文字的凸显颜色是自动选定的。

八、游戏创意 - 强大的广告动能

此游戏创意包表明了:创意是由广告主掌握的广告成效工具,可以提高广告相关性、独特性、知名度和效能,进而帮助游戏客户在 全渠道中提高营销活动绩效。材料 (附件在 Resource Hub) 将有助于建立与客户的创意对话,它包含:

● 消费者洞察、营销科学的统计数据、B2B 研究和案例,以展示创意对绩效营销的影响的广度和深度。

● 以数据来说服广告主从战略上考虑创意策略

● 使您的创意对话更具可操作性和战略性

● 创意路途将围绕游戏不同阶段生命周期的业务目标,提供现有的创意解决方案

九、视频 - 更新的销售资源

资源包括: 

  • 新的创意框架

  • 最新的 Reels 广告产品更新

  • 更新的竞争定位



十、视频 - Instagram Reels 的创作者/商家可以看到新的洞察报告

2022年10月17日,Meta宣布更新Meta的Instagram 洞察,包括新的Reach和Engagement洞察,显示您的Reels的关注者和非关注者的细分。

Meta推出这些新功能是为了增加对Reels的可见性,阐明这些内容格式如何适应您帐户的表现,并为您的内容如何在 Instagram 上吸引受众提供额外的透明度。