2022年10月Google媒体产品更新

作为Google的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来10月份Google媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. tROAS出价策略更新，获取更有可能与应用内广告互动的用户

2. 衡量“建议”的全新方式：利用“实验”页面

3. 添加商家信息，更实用的搜索广告

4. 通过新推出的报告列更深入地了解转化情况

5. 推出季节性视频广告模板

6. 推出了5种音乐心情频道组

7. Google Ads政策更新       

更新一：英国金融服务政策更新

更新二：赌博和游戏政策更新

更新三：商家信息

一、tROAS出价策略更新，获取更有可能与应用内广告互动的用户

从2022年10月3日开始，以提升广告收入为目标的“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略可直接提高通过应用中展示的广告带来的收入。这意味着，现在可以专注于大规模获取与广告互动的玩家，并根据玩家与应用内广告互动的可能性动态付费。

这是 tROAS 出价策略的更新功能。如果您正通过应用广告系列寻求特定的广告支出回报率，建议您采用此出价策略。如果您有使用 Google Analytics for Firebase SDK 转化报告的 Android 应用，则可在 Google Analytics（分析）中将来自应用内事件的动态收入值传递给 Google Ads，以便计算 tROAS，从而提高在用户获取上花费的每一元钱所取得的平均回报价值。

若要使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略，开发者必须将所有 AdMob 或第三方广告收入数据发送到 Google Analytics（分析），以供出价使用。您可以使用 Google Analytics（分析）中的第三方广告收入，从任意变现平台将收入数据导入 Google Analytics（分析）中供 tROAS 出价策略使用。

若要开始为应用广告系列使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略，请执行以下操作：

1. 将发布商数据（即广告收入数据）添加到 Google Analytics（分析）媒体资源中

2. AdMob 数据：将 AdMob 关联到 Firebase

3. 来自其他广告变现平台的数据：通过 Firebase 衡量广告收入

4. 将 Google Analytics（分析）媒体资源与 Google Ads 相关联

5. 将 Google Ads 与 Google Analytics（分析）相关联

6. 将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads

7. 将 Google Analytics（分析）中的 ad_impression 事件发送到 Google Ads

8. 在 Google Analytics（分析）中，将 ad_impression 事件标记为转化。若要将事件标记为转化，请先前往 Google Analytics（分析）中的“事件”面板。

9. 在最右侧的列中，使用滑动选择器将 ad_impression 事件标记为转化事件。

完成上述步骤后，您即可为应用广告系列设置以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略，然后选择“ad_impression”事件，以提升广告收入为目标进行优化。

二、衡量“建议”的全新方式：利用“实验”页面

为了帮助单独评估和衡量“建议”带来的影响，现在可以在“实验”页面中以实验的形式采纳建议。

​

只需点击两下，即可设置实验，并将基准广告系列与采纳了建议的实验广告系列进行比较。

创建实验后，我们建议您在“实验”页面中监控实验结果 4-6 周。实验结束后，您可以将实验广告系列转换为新广告系列，或根据您在实验中了解到的情况调整原始广告系列，以便应用结果。

三、添加商家信息，更实用的搜索广告

计划在2022年10月14日的未来几周内以 Beta 版的形式针对移动搜索广告推出商家名称和徽标功能。

工作原理：当 Google Ads 能够在您的着陆页上找到您的商家名称和徽标时，便会自动将其添加到您的广告系列中并在广告中进行展示。然后，您可以查看并移除任何您不希望添加的信息。此外，您还可以手动为每个广告系列添加商家名称和徽标。请注意，对于系统根据您着陆页中的信息创建的任何商家名称或徽标，如果您未将其移除或选择自行添加此类内容，那么它们将自动显示在广告中。

随着搜索结果页越来越具有视觉吸引力，我们希望确保用户能够通过与搜索结果有明确区分且内容丰富的广告，继续与您的商家建立联系。因此，您的移动搜索广告现在会在广告左上角的显著位置标注有“赞助商”字样。

有关商家名称和徽标的资格要求

您必须满足特定资格要求并完成我们的验证程序，才能在广告中展示商家名称和徽标。这样做的目的为了在 Beta 版阶段保护广告客户的品牌身份和用户的安全。我们会对所有商家名称和徽标进行审核，以确保其符合 Google Ads 政策和格式要求。

如果无法添加您的商家名称，我们将改为展示您的显示网址中的域名。如果无法显示您的徽标，我们会添加蓝色地球图标。

四、通过新推出的报告列更深入地了解转化情况

我们在 Google Ads 中推出了以下三个新列：

首先是“结果”列：针对您帐号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。此外，您还可以查看广告系列在促成其未进行优化的目标方面的效果。

其次是“结果值”列：针对您帐号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的经过计算的转化价值。

最后是“转化目标”列：显示广告系列级设置中有助于提升效果的目标。

目前可在“广告系列”页面上以表格和图表的形式查看这些列，还可以在报告编辑器、自定义信息中心等自定义报告页面上查看。

五、推出季节性视频广告模板

为了配合您的节日和季节性营销活动，Google Ads 中新增了以季节为主题的视频广告模板。

这些模板有适用于以下节日和特别时刻的设计和音乐曲目：排灯节、光明节、圣诞节，以及网购星期一和黑色星期五等季节性促销活动。我们预计将在未来几个月内提供其他适用于更多季节性时刻的模板。

适用于排灯节主题的视频广告模板：https://youtu.be/78m7Uqvp-jQ

用于支持季节性促销活动的视频广告模板：https://youtu.be/Li_brnWv9uE

与所有模板一样，可以使用图片、徽标、品牌颜色和文字对其进行自定义。制作的视频可用于任何接受视频素材资源的广告系列，如效果最大化广告系列、行动号召视频广告系列和应用广告系列。这些广告系列类型会自动扩展到 YouTube Shorts 广告资源，而竖屏视频素材资源在这些广告资源中的效果最好。因此，查看竖屏模板和解决方案，了解如何轻松制作竖屏视频广告。

六、推出了5种音乐心情频道组

最近在 20 个国家/地区为 Google Ads 推出了 5 种音乐心情频道组：浪漫主义音乐、欢快与令人振奋的音乐、驰放音乐、沉重节拍音乐和放克音乐。音乐心情频道组包含的视频取自 YouTube 用于 YouTube Music 播放列表的同一组情绪信号。例如，“欢快与令人振奋的音乐”频道组包含的视频取自“Happiest Pop Hits”（欢快至极的流行金曲）播放列表和“A Happy Alternative”（欢快歌曲）播放列表，以及为听众带来好心情的许多其他播放列表。

制作新的视频广告系列时，您可以在“主题定位”部分找到这些频道组。

七、Google Ads政策更新

更新一：英国金融服务政策更新

Google Ads 英国金融服务政策将于 2022 年 12 月 6 日更新。

此次政策更新包含两项更改，旨在助力打造更健康的金融服务广告生态系统。

• 债务服务

首先，由于债务服务将纳入英国金融服务政策的范围，因此定位到英国的债务服务广告客户必须完成英国金融服务验证。此变更生效后，破产从业人员将不再有资格在英国投放债务服务广告。

获得豁免的专业公司和公认的投资交易平台

其次，Google Ads 英国金融服务验证要求将会更新，以允许作为“获得豁免的专业公司”或“公认的投资交易平台”列入英国金融行为监管局 (FCA) 金融服务注册表的广告客户验证为已获英国 FCA 授权的广告客户。获得豁免的专业公司和公认的投资交易平台可以申请此验证，完成验证后可立即开始在英国宣传金融服务。

• 针对已获 FCA 授权的公司的验证要求更新：

宣传受监管金融服务活动的广告客户必须 (1) 获得英国 FCA 的授权，或者作为获得豁免的专业公司或公认的投资交易平台列入英国 FCA 金融服务注册表，并 (2) 完成 Google 的身份验证程序，才有资格进行英国 FCA 验证。

请查看本次政策更新，确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有，请在新政策开始实施之前，启动并完成验证或移除这些广告。

违反此政策不会导致帐号立即被中止，在中止您的帐号之前，我们至少会提前 7 天发出警告。如需详细了解遭中止的帐号，请点击此处。

此政策将于 2023 年 1 月 16 日开始全面实施。

更新二：赌博和游戏政策更新

2022 年 10 月，我们将更新 Google Ads 赌博和游戏政策中针对美国的具体规定。从 2022 年 10 月 17 日起，我们将开始接受经过认证且持有州许可证的实体在俄亥俄州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。该政策将于 2022 年 10 月 17 日生效，届时“赌博和游戏”政策页面将会更新。

2022 年 10 月 21 日，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。我们将开始接受持有许可证或经过认证的免许可实体在路易斯安那州投放宣传体育博彩聚合信息网站的广告。

广告客户必须申请认证。该政策将于 2022 年 10 月 21 日生效，届时“赌博和游戏”政策页面将会更新。

更新三：商家信息

2022 年 10 月 14 日，我们将针对 Google Ads 商家信息格式推出一项新政策。针对商家信息的这项新政策允许广告客户为其现有的文字广告补充一些商家信息素材资源，例如商家名称和徽标。我们将从 10 月份开始执行更新后的政策，用大约 4 周的时间逐步完成全面实施。

广告客户若违反这项政策，可能会导致其商家信息无法投放。商家信息因违反政策而被拒绝投放时，广告客户可能不会收到相关通知。

​