咨询

开始创建Facebook广告自动规则前,你需要先了解这4点

发布时间:2022-11-22 16:48:39

Facebook体量大,素材的更新频率快,对应的花费等数据也需要时刻监控。优化师往往需要花费大量精力来监控各类数据。通过广告的自动化规则,商家可以大大节省人力成本,提升优化师的工作效率。

对于Facebook广告的自动规则,初期需要商家花费较多时间设置和调整。很多人因此望而却步,其实只要把规则逻辑设置好,自动规则会大大减少优化师看账户的次数,同时也能有效的预防预算飞涨的情况。

1. 什么是Facebook自动规则?

Facebook 自动规则是一款通过创建规则来进行广告管理的免费广告工具,可以供所有广告主使用。Facebook广告主根据自身诉求创建规则,创建完成之后,一旦条件达成,广告就会按照规则执行操作。目前,广告主可以执行的操作包括:

● 广告调整:包括开启&关闭广告组、广告系列以及广告。

● 预算调整:增加&降低广告组的预算。

图片源自:Hunch Blog

2. 为什么使用Facebook广告自动规则?

2020年起,Facebook和Instagram的算法更新使得用户在新闻源中花费的时间有所减少,与此同时,广告主的人数则飙升到了500万以上。面对不断增长的CPM,广告主们需要更高效地分配自己的广告预算。为了做到这一点,商家必须经常推出新的广告集,暂停表现不佳的广告集,调整预算和出价,并重复广告集和广告。Facebook自动规则可以帮你摆脱启动-暂停-再启动的重复操作,而且比人工检查的速度更快,可以让商家更专注地制定广告策略。

自动规则创建页面

在设定Facebook的自动化规则时,你可以重点关注以下问题:

  • 当广告集达到特定的花费,但转化率为零时,是否需要暂停它们?

  • 是否根据ROAS增加广告组的预算?

  • 如果交付率低,是否应该增加出价?

  • 如果广告组表现良好,是否应该复制它们?

3. 哪些广告主适合使用Facebook自动规则?

任何广告主都可以使用Facebook自动化规则,即使你的广告账户支出不大,也不会大幅增加预算。

不过从Facebook自动规则收益最大化来讲,对于那些正在扩大Facebook广告规模的广告主(尤其是每月在Facebook广告上的花费超过1万美元的商家),这个工具更有价值,它可以帮助你关闭表现不佳的广告集、在广告集表现良好时增加预算、快速测试不同创意和发现新受众。

此外,对于已经学会了如何手动管理Facebook广告,或者想在不扩大团队的情况下大幅增加广告支出的广告主,使用Facebook自动规则也是必不可少的。

4. Facebook广告自动规则的5个限制

在创建自动检查广告系列、广告组和广告的规则后,Facebook广告自动规则将向你发送任何有关变更的通知,不过这套系统有以下5个限制,需要商家尤其注意:

  • 每个广告帐户最多可创建250条自动规则,包括现有规则和已停用的规则。

  • 单条规则中各种条件不能重复添加。

  • 单条规则只能与同一层级中的对象关联。比如,你可以将单条规则运用到3个广告系列或运用到3个广告组,但无法将单条规则同时运用到3个广告系列和3个广告组,对此你应该分别为广告系列和广告组创建规则。

  • 自动规则无法作用于社会议题、选举或政治类广告。

  • 自动规则无法暂停覆盖频次广告系列。


【相关推荐】

设置Facebook自动化广告的10条黄金法则,这样做才能省时又高效

新手必看!一次高性价比Facebook A/B测试必备的9个要素

电商广告主最常用的Facebook竞价策略有哪些?这两类常被用错!