商品“本地化”，跨境卖家足够了解市场吗？——TikTok12月品牌挑战赛

TikTok 品牌挑战赛Branded Hashtag Challenge是一项极具创意思路的营销手段。TikTok官方每月都会针对不同国家或地区的营销节点展开新标签活动，以下是深诺营销学院以月度为大家整理的营销活动标签，快来一睹为快吧！

美国

以打破刻板印象为目标，用音乐、美食、舞蹈的呈现方式为载体传播传统文化，美国原住民创作者每天都在 TikTok 上建立社区、分享资讯、传递快乐。在美国原住民文化月中，TikTok官方创办 #NativeFamily标签，把话语权给到这批活动的主角人群，为他们在全世界分享个人经历及原住民文化提供了舞台。其中，以各种方式呈现的文化活动包括Jingle Dance，Bead Teaching，本土珠宝展示与售卖，非裔黑人群体传统、美洲原住民的民间传说、艺术、文化及部落遗产、加勒比群岛历史、双性恋人的生活经历等。跨境卖家可以寻求以上内容与自己的商品的切入点，发布相关的视频，吸引流量。

• ​跨境卖家：

目标市场：美国

商品类型：文化特色类产品

面向对象：美国

• 建议参与活动：

#NativeFamily  | #NativeTikTok

随着社会对气候变化的关注显著增加，人们，尤其是年轻人，有越来越多的兴趣和积极性去了解气候变化的原因并致力于改善气候问题。TikTok 用户当中，就有这样面临严峻的环境挑战、受气候变化影响最大的一批人，他们的环保意识在逐步增强、正在可持续发展的路上做着努力。很多内容创作者或团体正在通过分享节能技巧、倡导可持续消费和提出可持续生活方式的多种选择以及消除减少日常生活中的浪费向全球发出倡议，期待提高全民的思想意识与行动力。

• 跨境卖家：

目标市场：环保市场

商品类型：低碳、环保、可循环产品

面向对象：环保人士

• 建议参与活动：

#ClimateAction 

英国

黑色星期五

TikTok Shop UK （TikTok英国小店）在 11 月 21 日至 28 日在英国举办的黑色星期五特别活动中重点宣传中小企业 (SMB) 及其产品，从而为中小企业提供支持。美容、家居、休闲、时尚和电子产品等一系列垂直领域的优质中小型企业将被展现在TikTok黑色星期五专页中，活动产品参加达 50% 的折扣。

• 跨境卖家：

目标市场：英国

商品类型：美容、家居、休闲、时尚和电子产品等

面向对象：对应产品消费者群体

•  建议参与活动：

#AsSeenOnTikTok | #TikTokMadeMeBuyIt | #SmallBusiness

​​德国

2022 年 11 月 14 日 - TikTok 上的#BookTok社区每天都在变得越来越大、越来越多样化。事实上，TikTok 现在是图书爱好者、作者和出版商的主要联络点之一，这一事实最近才在法兰克福书展上得到体现，TikTok 作为官方贸易展览会合作伙伴参加了广泛的舞台节目。这方面的亮点之一是新成立的 TikTok #BookClub，它在法兰克福书展上首次亮相，并自 11 月 14 日以来一直在用令人兴奋的内容丰富#BookTok 社区。

• 跨境卖家：

目标市场：德国

商品类型：书籍文化类

面向对象：文化类消费者群体

• 建议参与活动：

#BookClub | #BookTok | #BookTokGermany

​西班牙

国际弗拉门戈日 Internacional flamengo day 在每年11.16日庆祝，弗拉门戈被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产，是全世界最受认可的西班牙文化象征之一，也是与TikTok上社区建立重要联系的一种流派。TikTok关注传统与民族特色的记录与传播，在平台上，#Flamenco标签在 TikTok 上的浏览量已超过 31 亿次，而#Buleria等其他标签的浏览量为4660 万次， #Cantaor的浏览量超过 500 万次。

• 跨境卖家：

目标市场：西班牙

商品类型：舞蹈艺术周边产品（涵盖美妆、服饰、艺术、文化、音乐产品等）

面向对象：文化类消费者群体

• ​建议参与活动：

#Flamenco | #Cantaor

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