GMC更新：备战节日季/Google广告政策更新——2022年11月Google更新

作为Google的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来11月份Google媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

​1. 受众群体政策更新    
2. 利用覆盖面规划师预测行动号召视频广告系列的效果  
3. Google Ads政策更新     
更新一： “政治内容” 政策更新       
更新二：与政府文件和官方服务相关的政策将于 2023 年 3 月发生变更     
更新三：对赌博和游戏政策的更新      
更新四：“金融产品和服务”政策更新       
4. GMC：备战节日季       

一、受众群体政策更新

从 2023 年开始，谷歌会将类似受众群体逐步转换为更加强大、持久的自动化解决方案，以帮助您与相关受众群体建立联系、发掘增长机会，同时满足用户对隐私保护的期望。

为了尽量让这项更新变得简单，在接下来的 6 个月内，您可以一边继续使用类似受众群体，一边探索自动化解决方案的优势。之后，类似受众群体将按以下进度逐步完成转换：

自 2023 年 5 月起，系统将不再生成新的类似细分受众群，并且不会再向 Google Ads 和 Display & Video 360 上的广告系列和广告组添加现有的类似细分受众群。已附加类似细分受众群的广告组和广告系列将继续按预期运作。

自 2023 年 8 月起，系统将从所有广告组和广告系列中移除类似细分受众群。您仍然可以访问既往广告系列中类似细分受众群的历史报告数据。

您可以通过下文了解自动化解决方案如何协助您与相关受众群体建立联系、衡量成效，以及根据您当前采用的广告系列类型来发掘增长机会：

1. 对于 Google Ads 和 Display & Video 360 上的发现广告系列、展示广告系列和行动号召视频广告系列，优化型定位可帮助您找到可能会完成转化的新的相关受众群体，而不必依赖第三方 Cookie。事实上，在 Display & Video 360 上使用优化型定位的广告客户采用第一方受众群体后，可达到平均 55% 的提升。

2. 对于视频覆盖面广告系列或以提升钟意度为目标的广告系列，受众群体扩展可让您更轻松地覆盖更多对您的业务至关重要的用户。受众群体扩展会运用机器学习技术，帮助您逐步扩大覆盖面，触达新的相关受众群体。此解决方案已在 Google Ads 中提供，并将于 2023 年上半年面向 Display & Video 360 推出。

3. 对于搜索广告系列和购物广告系列，智能出价会自动利用第一方数据中的信号来发挥其预测能力，让您能够覆盖最具价值的客户。超过 80% 的 Google 广告客户已经在使用自动出价。因此，即使可观测的数据有可能会减少，自动化解决方案也能帮助您取得理想成效。

若要了解这些自动化解决方案如何助您实现营销目标，不妨使用受众群体分析。这项在“洞察”页面上推出的新功能可提供汇总数据，有助于进一步了解客户的兴趣以及客户与广告互动的方式，以便您能采用更行之有效的方式与其建立联系。

依托于自动化解决方案的受众群体策略，不仅能让您跟上消费者的步伐，更轻松进行营销；同时在这个不断发展的隐私保护环境下，还能让您离满足用户期望更进一步，实现收益成倍增加。

二、利用覆盖面规划师预测行动号召视频广告系列的效果

Google Ads 覆盖面规划师现已支持对行动号召视频广告系列 (VAC) 进行预测。这意味着广告客户能够更轻松地规划以转化次数、观看次数、覆盖面和展示次数为基础的指标。该工具会根据您的目标受众群体、预算以及地理位置和广告格式等其他设置，预测您的媒体策划方案可能取得的效果。预测依据是广告市场趋势和过往投放的类似广告系列的历史效果。

现在，您在覆盖面规划师中设置方案时，可以选择“操作 - 线上转化”作为目标，并且可以将行动号召视频广告系列添加到现有方案中。通过此次发布，您现在可以规划整个漏斗中的广告系列（从认知度到行动），并制定全漏斗 YouTube 策略规划，充分发挥广告效果。

三、Google Ads政策更新

更新一： “政治内容” 政策更新

在 2022 年 10 月 26 日，Google 将更新“政治内容”政策的“巴西竞选广告”部分。

广告客户必须遵守适用的当地选举法，包括在静默期内按照要求暂停投放广告。按照我们政策的规定，Google 将在此类静默期内暂停在巴西境内投放巴西竞选广告。

更新二：与政府文件和官方服务相关的政策将于 2023 年 3 月发生变更

2023 年 3 月，Google Ads 与政府文件和官方服务相关的政策将会更新，以允许政府授权提供方宣传政府文件和服务。我们将于 2023 年 3 月开始执行更新后的政策，并于 2023 年 1 月提供有关全面实施日期和逐步实施的详细信息。

与政府文件和官方服务相关的政策将于 2023 年 3 月更新，届时，除了政府提供方之外，也允许政府授权提供方宣传政府文件和官方服务。如果您已获政府授权提供政府文件或官方服务，并且政府网站上已公开透明地提及相关授权，您就有权向 Google 申请认证，获得认证后便可宣传政府文件和官方服务。

我们将弃用此政策下受托提供方的当前定义，该定义指出如果广告客户受原提供方（政府）正式委托或指派，代其提供某些产品或服务（这些产品或服务通常由政府本身提供或者以前由政府本身提供），则可被视为受托提供方。根据现行政策属于现有受托提供方的广告客户符合政府授权提供方的要求，仍然可以投放广告。

违反此政策不会导致帐号立即被中止，我们至少会提前 7 天发出警告。

更新三：对赌博和游戏政策的更新

2022 年 11 月，我们将更新 Google Ads 赌博和游戏政策中针对美国的具体规定。自 2022 年 11 月 21 日起，我们将开始接受经过认证且持有州许可证的实体以及持有许可证的聚合信息网站或经过认证的免许可实体在马里兰州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。

该政策将于 2022 年 11 月 21 日生效，届时“赌博和游戏”政策页面将会更新。

更新四：“金融产品和服务”政策更新

Google 将于 2023 年 1 月更新“金融产品和服务”政策，就宣传复合型投机性金融产品的广告明确界定范畴并阐明要求。

自 2023 年 1 月起，对于面向阿拉伯联合酋长国提供复合型投机性金融产品（差价合约、滚动式即期外汇、金融点差交易及同类产品）的广告客户，如果符合下列要求并已获得 Google 认证，则可在广告中宣传此类产品和服务。

阿拉伯联合酋长国（差价合约、滚动式即期外汇）

1. 只要复合型投机性金融产品的经纪商已获得以下监管机构的许可，Google 就允许其面向阿拉伯联合酋长国投放广告来宣传这类产品：证券和商品管理局 (SCA)、迪拜国际金融中心 (DIFC) 的迪拜金融服务管理局 (DFSA)、阿布扎比国际金融中心 (ADGM) 的金融服务监管局 (FSRA)。同时，广告客户还必须满足当地的其他法律要求，包括遵守杠杆上限和风险警示方面的相关规定。

2. 广告客户还必须经过 Google 认证。

违反此政策不会导致帐号立即被中止，我们至少会提前 7 天发出警告。

四、GMC：备战节日季

1. 检查您的商品 Feed 是否是最新的。确保至少提前 3 到 5 个工作日提供商品数据。

2. 优化您的商品 Feed 中的内容。了解详情​

3. 尽早解决帐号警告问题。建议您每周检查 Merchant Center 帐号中的“诊断”标签页。

4. 审核您的购物广告系列设置，确保广告系统设置为“有效”。

审核您的退货设置。您可能希望针对退货政策设置季节性替换政策，来应对节日季期间高订单量、高退货量的情况。