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2022年欧美流行品类趋势出炉,年末大促潜力商品有哪些?

发布时间:2022-12-16 12:31:02

2022年还剩半个月的时间逼近尾声,度过11月营销旺季,还剩下圣诞和年末大促最后一个促销期。对于黑五爆单的卖家而言,似乎已没有什么压力,而对于货品积存、黑五销量不佳的商家而言,千万不要错过年末大促!就美国市场而言,尽管高通胀的压力席卷所有行业,但消费者的购买力依旧惊人。在年末假日到来之际,消费者的购物热情依旧还能持续走高,电商出海的关键节点依旧不容小觑。电商选品依旧是做好大卖的关键步骤,如何精准高效选品?海外还有哪些新需求与新动向?基于TikTok、Facebook、Pinterest、Instagram、Twitter、Google等搜索数据,盘点2022年时尚、美妆、科技、家居行业的热门品类流行趋势。

2022 年的时尚趋势包含了多样性的审美和商品,不仅能适应不同的流行审美风格,⽽且许多热卖单品也适⽤于不同性别、体形和年龄。适应性和百搭是季节关键:许多消费者都展示了⼀件商品的多种样式。皮革是⼀种很好的面料,由这种面料制成的长裤、裙子、紧⾝胸衣和夹克均有展示。在四季交叠中,我们看到消费者在尝试穿着工装裤、超短裙和超长裙,搭配紧身胸衣、⽂胸上⾐以及宽松夹克衫。

时尚品类趋势盘点

1. 工装风。据统计数据显示, “工装裤 Cargo Pants” 社媒对话量增长率+40%,“千禧风工装裤Y2K Cargo Pants”搜索引擎增长率+300%。在过去的⼀年,⼯装风在男装和⼥装方面都表现出了持续的增长,这也是主要的性别中立商品之⼀。除了 Z 世代喜欢的休闲、低腰工装裤外,其他世代的消费者也喜欢永不过时的半正式⼯装裤款式。但这一品类主要火爆千禧年一代,是该世代消费者心仪的服装风格。

   

代表单品(从左向右):休闲工装、Y2K风格工装、奢侈风格工装

2. 裙类。据统计数据显示, “超短裙Mini Skirt”社媒对话量增长率+40% ,"超长裙Maxi Skirt”社媒对话量增长率 +12%  ,“裙裤 Skorts”社媒对话量增长率+80%,裙子作为时尚单品,可以与多种流行审美风格搭配。

许多消费者将夏天的裙装与针织品结合,或将冬天的裙装与短袖结合,来弥合季节性差距。 超短裙非常流行,参考千禧⻛ (Y2K) 以及新贵⻛ (New Money)、独立风 (Indie) 和学院风(Academia) 等趋势。电视 和电影也有⼀定影响,如《吉尔莫⼥孩》(Gilmore Girls)、 《独领⻛骚》(Clueless) 和《绯闻⼥孩》(Gossip Girls)。

    

代表单品(从左向右):跨季节裙装造型、各种风格和审美下的裙装搭配(裙裤) 

3. 束身内衣。据统计数据显示,“紧身胸衣 Corsets” 社媒对话量增长率+15%,束身胸衣Bustier” 搜索引擎增长率+90%,“男性紧身胸衣 Male Corset ”搜索引擎增长率+120%。束身胸衣在各个季节都很受欢迎,已经成为了内衣外穿的代表单品。蕾丝、缎子和皮革是主要面料,我们看到许多⼈穿束身胸衣搭配休闲装、宽松长裤和牛仔裤。我们甚至看到紧⾝胸衣被不同性别的人所关注,“男性紧身胸衣”的搜索量在近⼀年里显著增长。

   

代表单品(从左到右):束身内衣作正装、人人皆宜的束身内衣 

美妆方面最强劲的趋势是迷⼈拉长双眼的“海妖之眼”眼妆风格,“海妖眼线笔”预计在年末大促期间展示亮眼的表现。同时,“无暇女孩”的审美已经催生了对自然美的推崇和对无瑕肌肤的追求。在护发方面,护发素是最重要的商品之⼀,免洗护发素吸引了那些滋养头发以及追随“闪亮秀发”潮流的⼈。⽽其他追求⽅便、乐于尝试的⼈则更多地在讨论假发。数据还表明,牙齿美白产品的对话量在增加,这也表明了节⽇消费的潜力,因为人们都希望在佳节欢聚时展现自己最美的一面。

美妆品类趋势盘点

1. 皮肤护理。据数据统计显示,“粉刺 Pimples”社媒对话量增长率22%,“清洁面膜Detox masks”社媒对话量增长率+10%,“蜜蜡脱毛 Waxing”社媒对话量增长率+8%。品牌应善用真人模特上脸展示商品效果,让消费者产生对使用效果后的变化产生期待。问题皮肤(粉刺、斑点和痤疮)是人们使用特定护肤品的最常见动机,而面膜是代表单品。在⾝体护理上,蜜蜡脱毛是用户的核心关注点。DIY 形式的居家面部护理和身体脱毛都需要通过消费者的亲身测评,才能在人们心中赢得信任,取代传统美容院。生活化护肤流程和护理产品逐渐成为消费者护肤的关注重点。

  

代表单品:居家面膜

2. 无暇肌肤。据统计数据显示,“无瑕女孩妆容 Clean girl makeup”搜索引擎增长率 +43% “遮瑕膏Concealer”社媒对话量增长率+8%。在“⽆瑕女孩”(Clean Girl) 美学的推动下,零瑕疵肌肤妆容已成为美妆的基石。遮瑕膏和自然底妆是代表单品,精确调色逐渐对消费者购买决策起到很大影响作用。

  

代表单品:遮瑕膏、无暇底妆

3. 护发。据统计数据显示,“护发过程Haircare routine”社媒对话量增长率+116% ,“卷发过程Curly hair routine”社媒对话量增长率+47%。护发素是所有护发商品中最稳定的热门商品,关注如何将头发设计成特定造型,同时不损伤发质。⼈们对于卷发和爆炸头专⽤护发素保持⼀定的关注,同时我们也注意到⼈们对于免洗护发素兴趣提升,因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势,可以⽤于打造个人风格。

  

代表单品:免洗护发素

建议卖家现身说法以动态视频的方式展示商品效果,让消费者产生对使用效果的渴望,适用于用于滋养、滋润的护发商品的卖家。

4. 精致审美。据平台数据显示,“假发成品Ready to Wear Wigs”搜索引擎增长率+70%,“牙齿美白Teeth whitening”社媒对话量增长率+14%,在变美方式不断增多的趋势下,⼈们对牙齿美白商品和成品假发的关注度也呈现出增⻓态势。美白牙贴和 LED 牙齿美白灯是核⼼消费品。与美妆领域的其他子领域⼀样,品牌借助达⼈的⼒量有望提升销量。用户能够尝试各种外观的“趣味”假发,有助于此类商品在节⽇聚会季的销量提升;而本⾝就是爆炸头的消费者则希望假发可以不⽤涂㬵⽔或涉及其他耗时的流程,更加助推了成品假发销量的⼤幅增长。品牌可以利用圣诞大促、年末大促等购物节,鼓励消费者投资美发以及进行牙齿护理。

  

代表单品:成品假发,适用于发质不柔顺或白头发多的消费群体;家居牙齿美白工具

在科技领域,消费者明确表达⼀种新的诉求:他们寻求适合他们的⽣活⽅式、彰显独特个性的科技产品。居家时,他们更多关注智能家居科技以及定制⼯作和游戏空间;出行时,他们需要随时随地都能使⽤的科技产品,包括⼀些便携或智能的科技设备,例如⼿机⽀架和相机等。随着短视频的蓬勃发展,对内容创作的强需求为⼿机周边产品带来了⼀轮需求迭代,例如环形补光灯和集拍摄、观看和收听等功能于⼀⾝的⼿机⽀架。另⼀个热门话题是个性化定制商品:机械键盘和 3D 打印。通过定制的键盘和其他游戏设备,消费者能够在现实⽣活中打造出他们最喜爱的游戏世界,而3D打印产品则为不同年龄段的⼈们提供了⼤量的装饰、实践和学习的选择。

科技品类趋势盘点

1. 办公桌面改良。据统计数据显示,“无线键盘Wireless keyboard”社媒对话量增长率+5% “机械键盘Mechanical keyboard”社媒对话量增长率+10% ,“游戏手柄Gaming controller”社媒对话量增长率+27%。无论是⼯作还是游戏,改良后的定制版电脑桌台仍然是如今的⼀大热门,因为居家办公和游戏依旧是⽣活常态。在这个主题中,我们看到色彩协调的办公桌设置⼤放异彩;而键盘是在打造办公或游戏桌时的代表单品。与之相关的配件还包括⽿机和整理架,使空间搭配更有和谐的美感。

  

代表单品:办公配件的支架和挂钩、游戏耳机和手柄、彩色LED 机械键盘

2. 便携的科技产品。据统计数据显示,“旅行和便携技术Travel & portable tech”社媒对话量增长率+46%,“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率 +59%,“便携式智能迷你音箱Portable Smart Mini Speaker”搜索引擎增长率+90%。除居家外,日常出行中便携的科技产品在消费者中也很受欢迎。这些产品包括实⽤的收纳袋和迷你⾳箱,以及便于观看或进⾏内容创作的⼿机⽀架。提升效率、改善休闲体验是移动技术的重点,因为消费者不想失去居家般的科技体验,或错过任何⼀个绝妙的拍照机会。对于跨境卖家而言,建议电商选品可优先考虑便于收纳和随身携带的科技单品。

   

代表单品:手机支架、收纳袋、迷你音箱 

3. 手机周边好物。据统计数据显示,“手机/补光灯 Phone/selfie light”社媒对话量增长率+20%,“手机支架Phone stand”社媒对话量增长率 +60%,“无线蓝牙自拍杆Wireless Bluetooth selfie stick”搜索引擎增长率 +350% 。市面上纷繁复杂的⼿机型号和消费者个性的需求,给⼿机周边好物这个市场的容量上限提供了巨⼤的想象空间,而许多手机配件的热销与 TikTok 的用户行为息息相关,其中最明显的就是⼿机⽀架、补光灯,以及带挂绳的定制⼿机壳。热门的手机配件除了更实⽤的防水⼿机壳以外,还有多功能⼿机⽀架升级,它可以捉捕用户的动作、也可以兼作蓝牙音箱,或伴随⾳乐显示一些复古风格的图像。

   

代表单品:挂绳和贴纸系列、夹式环形补光灯、多功能手机支架 

4. 3D打印机。据统计数据显示,“3D 打印机3D Printer”社媒对话量增长率+5%,“2022 年最好的 3D 打印机 Best 3D printer 2022”搜索引擎增长率+1000%。个⼈ 3D 打印机的普及率激增,成为了定制商品的第⼀⼤来源:在社媒上的对话量稳步增⻓,占科技类话题的近⼀半内容。3D 打印的成品大多与粉丝⽂化或者需要精确尺寸的家庭⽤品有关;与教育、健康和科学有关的产品也很受欢迎,因为许多专业创作者选择分享这项技术来创新性地解决医疗问题。

 

代表单品:家庭版3D打印机、迷你3D打印机

从现代极简主义,到休闲式海岸美学,再到多彩化装饰艺术的影响,我们在2022年看到在多种美学影响下的家居⻛格:如今越来越多的室内装饰采⽤石英、⼤理石和花岗岩的表⾯与奢华墙纸搭配,然后辅以麂⽪家具、藤条装饰等富有质感的配套。尤其在Q4,主打装饰性的家居⽤品——精制陶瓷,丰富多彩的纹理,以及博物馆⻛格的美学都很受欢迎。除了装修装饰外,空间的“分类”和收纳解决⽅案是刚需。我们看到新常态下⼈们对花园和⼾外空间产⽣了持续的兴趣,包括历经各种季节性趋势⽽不衰的⾃制盆栽。⽽作为传统空间的拓展,⼀个值得关注的⾼增⻓趋势——价格低廉的“微型”住宅和移动住宅涌现,经改造便成为精致的家居空间。

家居品类趋势盘点

1. 现代极简风,据统计数据显示,“极简风Minimalism”社媒对话量增长率+8% ,“花瓶 Vases”社媒对话量增长+120%, “室内植物Indoor plants”社媒对话量增长率+100%。现代或“自然”极简风以博物馆画廊平和中性的空间美学为灵感,整体环境采用温暖的中性⾊调,构成了空间的简约风格,并以植物、陶器以及⼈物等各类雕塑作为装饰。这⼀风格趋势最常见于厨房和生活空间,在此适合零星摆放⼀些装饰品和植物性装饰。

   

代表单品:雕塑形状——陶器和花瓶、室内观赏植物 

2. 墙纸。据统计数据显示,“墙纸Wallpaper”社媒对话量增长率+13%,“剥离粘贴型墙纸Peel & Stick”社媒对话量增长率+54%,“卧室墙贴Wall decals for bedroom”搜索引擎增长率+250% 。墙纸可以贯穿各种家居时尚⻛格,包括极简风,以及⾊彩主导的装饰艺术风和海岸风。值得关注的是,通过量⾝定制和易于使⽤的剥离粘贴型墙纸打造的特⾊墙⾯⼈气激增,让消费者可以低风险、高回报地改造租⽤和⾃有的家居空间。

  

代表单品:受艺术启发的特色墙、植物和海岸主题的墙纸、即剥即贴型墙纸

3. 户外装饰。据统计数据显示,“户外装饰Outdoor furniture”社媒对话量增长率+125% ,“模块化组装户外家具Modular Outdoor Furniture”搜索引擎增长率+50% 户外已逐渐成为⽣活空间的延展,越来越多人将户外打造成⼀个与家庭屋内⼀样舒适的空间,将主题装饰延伸到花园和庭院。此外,应对天⽓和季节变化,打造舒适壁炉和⽓氛照明将是第四季度的热门需求。

   

代表单品:户外家具——沙发、咖啡桌、户外靠垫和软装饰品、提灯和太阳能灯 

4. 园艺用品。据统计数据显示,“植物 Plants”社媒对话量增长率 +100%,“可堆叠花盆Stackable planters”搜索引擎增长率 +140% ,“木工 Woodworking”社媒对话量增长率+25%。网上热门的园艺内容通常涉及消费者的 DIY 改造,包括除草、种植以及更复杂的建设等。园艺⼯具和小型配件能够帮助消费者实现最佳园艺和户外生活方式,因此也是最具有价值的必备商品。

   

代表单品:可堆叠的园艺花盆和盆栽墙、种子和新手花盆套装、园艺工具

还在为预测爆品而苦恼吗?以上热门品类都是经过数据分析统计所得,都有可能成为年末的爆款、各位跨境卖家快抓住年末最后一次促销时机,结合商品高效布局营销计划,给今年交上一份满意的答卷。