梅西10号球衣全球断货/Lazada、Shopee显示直播购物成为趋势/跨境电商的“世界杯”仍在持续

大家中午好，今天是周五，让我们一起来看看本周出海行业发生了哪些新的消息。

平台动态

1. Shoptop后台上线“店铺一键搬家”功能

12月19日消息，Shoptop宣布，针对店铺搬家繁琐这一痛点，Shoptop后台上线“店铺一键搬家”功能。“店铺一键搬家”功能支持将第三方建站工具的商品、顾客和订单信息快速迁移到Shoptop平台，只需3步操作，便可以实现原店铺核心数据快速迁移。

2. 谷歌11月高频搜索词之一是 "2022年世界杯比赛结果"

围绕卡塔尔赛事，11月在谷歌上搜索最多的词之一是 "2022年世界杯比赛结果"，搜索量最大的球队中，阿根廷和葡萄牙是最受欢迎的，其次是巴西。在最受关注的足球运动员中，梅西、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和内马尔位列前三。

3. Lazada、Shopee平台数据显示：直播购物成为趋势

双十二促销节期间，越南两大电商平台 Shopee 和 Lazada 录得直播购物量比平日高出数倍的趋势。Lazada 在双十二购物节后的最新报告显示，越南市场的直播购买趋势强劲增长。Lazada 集团商务负责人、越南站 CEO Kaya Qin 女士说：“通过今年的年终购物，我们认识到用户突出的购物需求和趋势，为即将到来的农历新年准备商品。”Shopee 也记录了同样的趋势，但数字更令人印象深刻。12 月 12 日，该平台直播商品销量较平时增长 18 倍，全场浏览量近 1.35 亿。

4. Temu发布春节期间备货天数升级通知

春节假期临近，Temu平台表示备货天数升级至45天。以下为Temu公告原文：各位商家朋友，春节即将临近。为确保春节期间有货可卖，现在平台开放系统权限，备货天数升级至45天。建议大家按照备货天数下单，并尽快发货。由于疫情影响，部分物流人力紧张，请大家选择合适的物流，尽快送货，以免造成缺货下架，影响销量。另外疫情影响，工厂生产能力下降，商家朋友们注意防护。我们也在加大人力，处理流程中的问题。

5. TikTok Shop年末大促季战报：跨境GMV销量增长136%

12月21日消息，TikTok Shop发布全球年末大促季收官战报，其中TikTok Shop跨境整体GMV销量增长136%，参与商家近6万，达人超3万。

品类洞察

1. 单日销量涨4倍！跨境电商的“世界杯”仍在持续

卡塔尔世界杯虽然已经落幕，对跨境电商卖家来说，“世界杯盛宴”仍在持续。据《证券时报》12月19日报道，阿根廷夺冠后，平台上阿根廷旗帜销量一下子就涨起来了，比上周日常销量涨了4倍，店铺访问量也增长了8倍。在亚马逊，世界杯相关商品近期的销量一直表现得比较出色，排名呈爆发式增长。根据谷歌购物趋势，世界杯开幕后，关键词“messi”（梅西）热度就一路高涨，在决赛前几天达到的高峰。除了传统的世界杯热销商品，今年的世界杯新晋顶流单品莫过于球星卡。

2. 梅西10号球衣全球断货

12月19日消息，梅西率领的阿根廷队冲击第三座世界杯，而“梅西经济”正在全球范围内走红，他的10号球衣和金色球鞋在品牌官方店已卖断货。某二手平台一些非官方店铺里，没有印上梅西号码的球迷版球衣也卖到1200元，梅西金靴被炒到近万元，金色球鞋部分鞋码比如41码、44码则接近万元一双。

国际市场

1. 销售额猛增76%，2022年美国美容赛道持续升温！

根据D2C平台Unicommerce发布的最新报告，与2021年相比，2022年美国美容和个人护理用品销售额增长了76%。虽然新冠限制措施放开，消费者开始重返实体店，但在线销售继续保持大幅增长。2022年，每10件商品中约有6件是运往美国二线城市的，来自三线城市的需求也增长了65%。另一方面，该国一线城市的市场份额从2021年的46.4%攀升至2022年的37.1%，而三线城市的市场份额在今年达到41.5%。

2. 12月Ozon上圣诞树和新年装饰品遭哄抢！

在Ozon，12月份人造圣诞树的销售额同比增长33%。2022年12月的Ozon，圣诞装饰品和电灯的销售额同比增长超过50%。俄罗斯人为窗户购买花环，为圣诞树购买金色蝴蝶结、装饰锥和彩色旗帜。通常情况下，对圣诞树的需求在11月开始增长，到月底会猛增15倍。订单高峰出现在12月初和12月底。除了圣诞树，俄罗斯人也购买装饰品。俄罗斯人不常在购买圣诞树的同时购买花环，通常会选择10米长的带有冷光的装饰品。

3. 美国创作者经济爆发，千禧一代和Z世代是主要助推力

根据IDC进行的最新《消费者脉搏》调查，美国消费者正在改变他们赚取收入、花钱和利用技术的方式。调查发现，近一半（48%）的美国人在2022年至少从事一种技术创收活动。根据IDC的研究，到2026年，全球独立创建的内容、通过点对点商务购买的物品和乘车服务的总支出将增长到2940亿美元。CMM预测，到2026年，消费者在独立内容创作上的支出将增加150亿美元。推动在线杂货配送增长的人群是Z世代和年轻的千禧一代以及婴儿潮一代。

卖家圈

1. 跨境通旗下品牌ZAFUL已在TEMU上开店

12月16日消息，有投资者向跨境通提出问题，是否和拼多多旗下的海外平台TEMU有合作。跨境通在投资者互动平台表示，旗下品牌ZAFUL目前在TEMU上已开设品牌店。据了解，ZAFUL是跨境通旗下的自营服装电商平台，目标群体是18-25岁的消费者。

2. 亚马逊在英国的快递服务满意度最高

在2022年9月对英国的3,144名成年人进行了调查，询问他们在过去六个月中在线订单交付方面的体验。数据显示89%的亚马逊物流拥护对FBA给出了89%的满意率。皇家邮政以86%的满意度排名第二，DPD排在第三。Evri以76%的客户满意度排在第四，其次是FedEx和Yodel。UPS和Parcelforce各得分70%，高于DHL的64%。