赛事侵权风险预警，盘点跨境卖家能做与不能做

​2022年卡塔尔世界杯在阿根廷点球大战中最后一踢中落下圆满帷幕，梅西率队勇夺冠军，为阿根廷拿下第三只大力神杯。这场赛事不仅让35亿+球迷为之牵动着内心，电商卖家也揪心关注着。世界杯对食品饮品销售、外卖食品服务、运动服装零售商和博彩业影响巨大。 数据表明，商家将商品或品牌与世界杯联系起来可以有效提升品牌知名度并增加销量。 因此，许多卖家试图利用这一赛事的巨大兴趣和知名度，开展促销活动、增大曝光。但是，大部分商家均赛事的官方赞助商，更没有拿到官方授权许可，直接或间接将品牌与世界杯联系起来可能会引发侵权，严重者甚至面临国际足联 (FIFA) 的诉讼。 跨境卖家不应使用哪些元素才能避免侵权？

1. IP商标

• 与世界杯赛事相关的官方标识及奖杯、2022 FIFA World Cup等文字商标

• 国际足联、赞助商、合作伙伴标志

• 官方吉祥物

2. 音视频节选使用为侵权行为

• 包括世界杯赛事视频、官方主题曲等动态作品，以及与之相关的歌曲文案等。

未经授权的卖家，直接盗取、搬运已授权媒体的音频或视频链接，或把完整大段的比赛视频当做素材使用并发布在账号上是最为严重的侵权行为之一。自行制作赛事集锦，视频内容全部为赛事过程，即便简单配以自己制作的字幕或者解说，也仍然是严重的侵权行为。

很多视频制作者知道直接使用视频片段构成侵权，因此它们将视频替换为图片，再辅以制作的字幕，但实际上这种情况仍然构成侵权，只不过侵犯的不再是央视等媒体所享有的直播及视频的版权，而是侵犯了照片拍摄者所享有的图片的版权。

• 二次创作的视频或者GIF图，使用目的为商业性依旧属于侵权行为。

通过剪辑、添加配音解说，对视频进行改编也属于侵权行为；对于普通人发布的世界杯短视频，如仅为表达观点或情绪可视为带有社交属性的自由分享，此类视频不具有商业性，但如附带贴片、弹窗广告，具有引流的目的，以获取现金利益的作品就属于侵权了。

其实不论是世界杯、奥运会、NBA 等体育赛事，还是任意一场涉及文化、体育、经济的热点事件，全球各家平台和机构或相关行业人员都希望合理利用并达成营销成果。但对于未获授权的普通人来说，需要规避的问题不仅仅是 IP、 商标等这么简单，一切涉及知识产权等法律权利归属的细节和漏洞，都有可能在无意间构成侵权。

每当发生热点事件时，很多大咖账号都会以极短时间内从不同的角度去解读热点，内容访问量一般都很不错，这就正好把握住了蹭热点的核心。那么跨境卖家如何合理恰当地蹭热点呢？

一、理解用户

将目标受众进行准确划分，以世界杯为例，可以以球迷应援和观赛需求两种类型定位受众，从球迷属性、赛事发展情况分析，及时调整品类重点和运营策略，而观赛零食、饮品等便捷食物类需求一直可以贯穿始终，如何搭配自己店铺产品进行组合营销，也是跨境卖家可以关注的一个方向。

二、营造氛围

在大型赛事期间，将店铺装饰以相关元素能增强参与感，更易引起受众共鸣，吸引购买。比如，世界杯期间，加入足球、草地等元素，能够大大提升足球爱好者对于网站的好感度。除此之外部分国家旗帜、球队名称稍加修改和设计也可以成为店铺背景的一部分。但切忌照搬、复制，以防侵权。

三、运用社媒

跨境卖家可以借助数字化技术与数字化思维，通过各种电商或社媒平台拉近与全球各地球迷或用户的距离，在赛事流量与热度话题的加持下，探寻品牌力提升和销量转化的途径。利用赛事关键词，筹划商品售卖方案，在价格上的数字定制、包装上的图案设计，使用球迷专属表达方式等。

除此之外，小编再次提醒各位跨境卖家，切忌不得随意使用官方组织或赛事举办方标志或名称用于广告素材，不得将世界杯相关标签Hashtag用作商用，不得转发官方推文用作商业推广，注意这几大要点，谨防侵权，善用世界杯流量，也能在安全线内稳赚一波。