新洞察！循环经济、虚拟偶像...2023年跨境趋势详解

“治愈（Healing）”、“精力充沛（Energized）”和“主角能量（Main Character Energy）”3个词可以概括美国Z世代2023年的行动趋势与话题偏好。

 那么，有哪些趋势将引导2023年Z世代消费的新变化呢？

回收循环利用成为可持续性生活方式的首选

随着通货膨胀持续蔓延、金融危机加剧， 节俭（thrifting）将成为Z世代一种新型的生活方式。有一半受访者表达了他们将在2023年自己DIY衣服的意愿。除了经济形势的影响，当代年轻人也越来越关注环境问题，可持续发展是永恒的议题。DIY新衣服也正契合了他们保护环境的价值观念，这一做法将在2023年被更多得选择和提及。除此之外，新一年，大多数Z世代将不会再花高额的经费在新衣服的添置上，节俭与创新将是他们更有倾向性的新生活方式选择。

 Z世代将借助社媒、通过“消费”形式参与政治活动

报告表示，Z世代是激进而热情的一代，他们有强烈且独立的政治见解。随着越来越多的美国年轻人达到投票年龄，Z世代在所热衷的政治问题上将采取更多更积极的行动。而他们关注参与的方式也与传统不尽相同，社媒平台将是发声与采取措施的重要渠道，而“消费”等方式是Z世代投入资金参与支持的最可能形式。

对Z世代来说，关注、援助残障者是当下热门且广为关注的议题，残障人士的公平保障、包容性与多元性等是其中热议的主要话题。如果品牌、商家能在商业化之路上传递出此类的声音，半数以上的Z世代社媒用户表示很乐意为此买单。在Instagram上，Z世代关注身患残疾的KOL人群、乐意支持为残障人士发声的内容创作者。品牌卖家也可以尝试与此类型的达人合作，以此吸引更多Z世代消费者的注意。

比如，Applewatch于2022年发布了一场全部为残障人士出演的宣传片，描述了在不同的情景下为听力残疾、视力残疾、听力残疾、言语残疾、肢体残疾、智力残疾和精神残疾人员提供产品与解决方案的故事，关注特殊群体的行为让Apple这一商业广告大获成功。Mastercard发布了专为视障人士出品的Touch Card，根据卡片边缘不同造型缺口的设计，帮助视障消费者快速辨别卡片类型，快速完成购物行为，不至于在实体店消费时增加时间成本为他人造成麻烦，提高了社会效率，这一产品设计与广告宣传片也帮助Mastercard获得了更大了更多的关注，赢得了消费者的心理认同。

气候变化对于护肤美容选择的影响逐步加大

对于Z世代来说， 化妆品及美容护肤产品是自我表达的一种方式，凸显自己的价值与主张，已在单纯“变得更美”的立意有所拔高。同时，气候变化的影响也正促使Z世代消费者购买护肤品及美容产品。空气污染和强紫外线辐射问题使得越来越多的人关注皮肤健康。超7成以上的Z世代消费者在购买护肤品时侧重于尽量免收极端天气影响且可防日晒的类型。美妆护肤类商家更应关注健康、滋养、防晒、护肤等新趋势，从而在跨境浪潮中一把抓住Z世代消费者的眼球。

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虚拟偶像的热度逐渐上升

随着数字化身的兴起，完全数字化的角色、虚拟人等已经发展成为社交媒体的影响力者，成为虚拟网红。在元宇宙的未来发展中，Z 世代可以充分发挥、设计重构世界，从而在数字空间中更好地表达个性、促进文化的包容性。报告指出，约7成的Z世代希望虚拟形象应该更好地反映不同的体型、服装和肤色，以此对应自己消费时刻的感受。因此超半数的Z世代用户计划在2023年从虚拟偶像或虚拟KOL处获得时尚或美妆灵感。对于Z世代来说，人工智能与美容、时尚的交叉领域仍然很具吸引力。Chanel、CalvinKlein、Vogue等品牌已经在利用虚拟偶像的力量拓展营销的边界了，这为2023年新趋势的发展带来了新的生命力。

通过社媒开展副业是Z世代2023年的新选择

趋势报告显示，2023年将会有更多的群众开展副业，变身多元“斜杠青年”。内容创作并不仅是全职创作者的专利， 64%的Z世代社交媒体用户希望在2023年利用社交媒体变现。近一半的创作者表示，他们制作内容除了希望作为副业增加收入之外，更希望通过表达自我的过程中获得乐趣，实现价值主张。此外， 学习金融知识也成为Z世代2023年拓展能力边界的首选。2023年将迎来异常“金融复兴（financial renaissance）”，超八成以上的Z世代计划在2023年学习一项新技能，而金融投资是排名最靠前的选择之一。

除此之外，通过社媒分享不同民族的文化习俗也越来越吸引Z世代的注意，比如由于新事物的新奇属性，Z世代愿意通过美食等方式探索背后的文化与历史意义，Z世代将 Instagram 作为通往其他美食文化的门户；与此同时，2023年音乐的发展走向也不再单一，非英语艺术家的作品也将走上历史舞台，K-POP 和拉丁音乐等音乐类型继续影响着2023年度的 Instagram 文化；占星术与星座学也是Z世代关注的重点，受访人群中有近一半表示不与星座不匹配的人约会。

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