如何为“绿帽节”营销布局？附重点市场分析

近年来，科技进步与经济发展进一步改变了人们的思维方式和生活习惯，全球消费者的消费需求从日常刚需逐步向个性化消费转型升级，季节性、区域性、定制化节日营销成为了市场挖掘的新型热点。

有别于三月备受关注的妇女节、斋月，“绿帽节”圣帕特里克节作为一匹节日黑马闯进跨境卖家的视野。由于其覆盖国家逐渐增加，这个节日已变得不再小众，成为了跨境电商行业打造购物狂欢节的高峰。

跨境电商卖家需要充分尊重目标市场的宗教风俗与文化信仰，开展精细化运营，打动目标消费者的心。本文将重点为大家介绍圣帕特里克节四大重点国家不同庆祝方式，分享相关市场洞察，助力卖家更好地了解目标受众的行为模式与需求，从而完成节日营销策略的提前准备与布局。

根据 Google Trends 数据显示，自2月中旬以来，平台上对关键词“St. Patrick's Day”的搜索量逐步攀升，达到了本年度前三个月的最高峰。

这个以绿色为特点的节日源自爱尔兰，是为了纪念爱尔兰守护神圣·帕特里克，成功传教基督教至爱尔兰的文化和宗教庆典，也是爱尔兰的国庆节。起源国外，这个节日也逐渐扩展至全球其他国家，现已成为美国、日本、英国的公定假日；目前，加拿大、巴西，阿根廷，澳大利亚和纽西兰等地也会庆祝，因此市场潜力不容小觑。

由于该节日覆盖国家与市场众多，每个区域在与当地文化融合贯通中形成了各自的区域特色，本文将为跨境卖家盘点有关圣·帕特里克节4大重点国家的庆祝方式与文化风俗，从而帮助大家有针对性地筹划“绿帽节”营销攻略。

爱尔兰

传说中，圣帕特里克当年在爱尔兰传教时，由于受当地非基督徒的排斥与反抗，面临被谋杀的命运，而圣·帕特里克临危不惧，通过一束三叶苜蓿，以圣父、圣子、圣灵三位一体的基督教教义感化当地民众，成功得到了爱尔兰人民心。因此在此后民众为了纪念圣帕特里克，将此日定为国庆日，也将三叶苜蓿当做国花。

在作为圣帕特里克节主场的爱尔兰，当地民众大多按照传统习俗穿着黄色和绿色的衣服，用绿色油彩在脸上画三叶苜蓿以参与庆祝绿色狂欢。夜晚燃放焰火也是庆祝圣帕特里克节不可缺少的重要环节。通过焰火创造的美好场景，人们互相祝福、彼此陪伴，让圣帕特里克节的意义与内核也因此变得更加丰富。随着时代的发展，圣帕特里克节的庆祝方式也更加丰富，从单纯的例行宗教仪式拓宽为民族音乐、舞蹈、美术等艺术展现的舞台。

美国

在美国，人们通常通过开展游行、教堂礼拜和外出聚餐来庆祝这场节日。美国的爱尔兰人喜欢佩带三叶苜蓿，用爱尔兰的国旗颜色——绿黄两色装饰家里，身穿绿色衣服，向亲朋好友赠送三叶苜蓿饰物表达祝福。比如，在纽约，爱尔兰后裔通常举行盛大游行来庆祝圣帕特里克节；在芝加哥，有一条流经市中心的河流会被染成绿色，数十万的当地市民与游客会聚在河流两侧观看与参与“染绿河水”的庆典。

日本

日本民众也在这天开展兼具日本与爱尔兰两国特色的游行活动来庆祝节日，既有充满异国风情的踢踏舞，也有洋溢着东方特色的高跷表演。不仅演员，前来观赏的普通民众也会不约而同地以绿色穿搭为主，就连出门放风的小狗，也会被主人在额头贴上三叶苜蓿的装饰物。 

英国

历史上，英国伊丽莎白女王曾把从爱尔兰运送过来的三叶草礼物亲自赠送给英国陆军的爱尔兰卫队成员，因此至今爱尔兰卫队仍在延续了配戴三叶草的习惯。英国每年都会举行声势浩大的圣·帕特里克节游行庆典，且持续至少一周，参与规模巨大，有超过 60 辆花车和 1000 名游行者，并吸引多达 10 万人共同参加，除此之外，在节日期间，当地民众与游客还可以欣赏到圣帕特里克节日音乐、舞蹈、美术等表演。

圣·帕特里克节虽是一个宗教节日，但经过多年的演变与融合，也已演变成了一个轻松欢乐的购物狂欢节，建议出海卖家应通过充分挖掘和利用节日的文化内涵，理清目标市场间细微的差异，捕捉人们的节日消费心理，紧跟热点，吸引消费者点击、从而促进购买。