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Meta新户准入政策解读

发布时间:2023-04-12 09:57:53

在Meta月活跃用户已超过30亿的今天,Facebook广告依旧占据跨境电商独立站、平台站主要的引流地位。对于初入广告圈的新人广告主而言,需要做哪些准备来申请广告账户呢

1. 广告主基本资料

【基本信息】

  • 企业中文名称与注册地址(大陆执照注册地址请填写中文,如包含符号,请使用中文符号),需与营业执照上的信息完全一致,不可出现简称,错别字,缺字漏字

  • 企业英文名称请根据实际填写,若无可填写拼音

  • 社会统一信用代码,需与营业执照完全一致,不再接受注册号,如包含英文字母,请一律填写大写字母

【营业执照】

  • 请上传真实有效的营业执照,企业状态为正常存续。可通过“国家企业信用信息公示系统”(http://www.gsxt.gov.cn/index.html)进行查询。如查询结果为经营异常,查不到信息,已吊销注销,有失信被执行人,此类不正常的状态皆无法开户

  • 营业执照显示的经营范围必须与提交的推广链接保持一致

  • 电商类开户要求营业执照内加盖企业公章。Shopify、Amazon 等建站链接,必须提供卖家后台资料截图(需包括店铺名称、地址栏和店铺页面的全屏),请上传于补充文件处

  • 推广链接为游戏预热的,请备注说明并提供对应打开截图,请上传于补充文件处

  • 建议:①营业执照尽量上传实拍照片,需保证上传执照清晰完整;②上传执照前可先在国家企信网查询营业执照状态是否正常;③电商开户,公章尽量加盖在执照内空白处,勿遮挡文字及二维码

2. 特殊机制-执照判重机制

从 2020 年 12 月 11 号开始,飞书内审增加 BR 查重的审核流程及线上功能:多个客户使用同一个 BR 开户,商务需通过邮件补充对应广告主的授权材料,证明执照非盗用。原则上,一个营业执照只能被一个客户使用 。

3. 官网、推广链接及主页(适用于 Meta 开户)

【基本开户政策】

  • 官方网站为广告主的企业官网,如无官方网站,可填写与推广链接一致的电商网站或与推广链接一致的应用商店链接,需确保官网为安全的网站

  • 推广链接为广告主需要推广的电商网站、应用商店链接、品牌推广链接

  • 官网及推广链接请勿填写 Meta 公共主页

  • 官网链接、推广链接及 Meta 公共主页能够正常访问,无需登录,不得出现二次跳转、引导⾄尚在建设的⽹站或错误⻚⾯。电商开户的官网及推广链接需为安全网站

  • 官网链接、推广产品及Meta 公共主页须相关

  • 推广链接及 Meta 公共主页被不同广告主使用,请提供关系/授权证明或额外说明,上传于补充文件处

【重点审核

  • 过度空泛的⽹站及 Meta 主⻚内容, ⽆任何与⼴告推⼴内容相关的内容帖⼦, 无主页头像、背景图、简介与公司及品牌,抑或是主⻚内为复制粘贴与⼴告毫⽆关联的图⽚

  • 过度空泛的⽹站及 Meta 主⻚内容, ⽆任何与⼴告推⼴内容相关的内容帖⼦, 无主页头像、背景图、简介与公司及品牌,抑或是主⻚内为复制粘贴与⼴告毫⽆关联的图⽚

  • Meta 主⻚或者⽹站售卖产品与⼴告极度不⼀致,未围绕同一品牌推广

  • 在 Meta 主页和落地⻚沒有树⽴良好的信誉,或通过⾃然的品牌形象来传达有关 业务的信息并展示可信度(例如沒有阐明客户如何联系您以咨询问题 、沒有创建与品牌和产品的头像和帖⼦,未定期更新贴文)

  • ⼴告、落地⻚和商业⾏为不得包含欺骗性、虚假或误导性内容,包括欺骗性声明、优惠或⽅式 (例如虚假促销倒数信息、⽤⼾留⾔诱导⽤户⽴即下单)

  • 不得使用多个高度相似的主页推广同一推广链接,含主页头像及名称、简介、发帖内容

Meta 推广主页数量限制

相似度:包括但不仅限于 FB 主页内容(主页名称、背景图、头像、帖子)、投放地区、语种

优秀主页案例