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台湾第一通讯软件Line开放广告投放

发布时间:2023-07-18 00:25:40

媒体介绍

Line是台湾地区首屈一指的及时通讯工具,同时也是一个类似腾讯的集团公司,流量巨大。整个集团公司月度活跃用户达到2100万,占台湾地区人口80%以上。如果只计算12-65岁这部分较高价值用户,Line占93%;比Facebook 88%略高,并远远高于Yahoo平台用户的35%,同时有7.5%的用户只有Line平台才能够触达。

Line广告产品众多,主要分为两类,保证型广告,成效型广告。保证型广告也就是我们常说的品牌类广告,包括Line头版MVP,Line Today焦点大看板,Line Today首页告示牌等等。成效型广告,也就是我们常说的效果类投放广告;其投放平台叫,Line Ads Platform(LAP)。今天我们主要介绍LAP投放广告平台。

投放版位介绍

LAP广告展示的位置十分丰富,包括Line用户观看的高吸睛板块Smart Channel, Line Today, Line社群, Line VOOM,Line主页,Line钱包,Line Points,Line旅游,Line 热点等等。

Smart Channel是最吸睛的Line聊天列表置顶版位,也是能见度最高的版位。

Line Today与600家内容供应商合作,每天更新内容高达3000则以上,广告内容为信息流版式,整体用户高达1800万月活用户,相当于95%的用户接触率。

Line Voom是视频内容社区,月活达到1600万,在这里Line用户可以追踪好友信息或者与KOL互动,广告也是十分原生,高质量。

Line钱包主要是Line支付的用户平台,月活1500万;在Line生态支付的用户在付费基础能力上和便利度上高于一般用户,是名副其实的高价值用户。

Line Points是Line用户在其平台支付或者完成任务给到的激励点数,该点数可以直接当作现金使用,该平台的用户也有付费潜质。

Line其他用户平台,包括主页,社群,热点,旅游等等。

投放方式介绍

在介绍了流量和版位之后,下面介绍广告投放目标。LAP可以投放,网站浏览/网站转换(主要是网站投放),应用程式安装/应用程式主动参与(主要投放应用),影片观看次数/触达人数(主要是品牌推广),加好友广告(主要是社群增粉),产品销售(主要是电商)。

在广告受众定位方面,Line也提供了类似Facebook的详细受众定位,包括年龄,性别,操作系统,地区,兴趣,用户行为,LAL等等。

在用户归因方面,Line支持多种方式的效果归因,包括植入LineSDK,使用三方归因平台归因(Adjust, AppsFlyer, Kochava)。

案例介绍

Line在投放APP/游戏方面的整体效果与Facebook有异曲同工之妙,在成本方面与Facebook大推期的成本类似,中重度RPG CPI成本在10美金左右,量级数百到数千不等。

 

LineTW作为台湾地区为数不多的高质量竞价投放平台,是台湾地区获量不可或缺的渠道之一,欢迎大家尝试。

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