2023年11月Google媒体产品更新

一. Google Ads政策更新

更新一：虚假陈述政策更新（2023 年 11 月）
更新二：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）
更新三：Update to Other Restricted Businesses Policy (November 2023)
更新四：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）
更新五：“赌博和游戏”政策更新（2023 年 11 月）
更新六：Update to Click tracker certification program (November 2023)
更新七：“个性化广告”政策更新（2024 年 2 月）-针对涉及消费金融的个性化广告引入新的限制
更新八：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）
更新九：“赌博和游戏”政策更新（2023 年 11 月）
更新十：面向儿童和青少年的广告政策更新（2023 年 12 月）
更新十一：Update to Location asset requirements (December 2023)
更新十二：Update to Political Content policy (December 2023)
更新十三：Updates to Gambling and games policy (December 2023)
更新十四：Updates to Gambling and games policy (December 2023)
更新十五：Updates to Cryptocurrencies and related products policy (December 2023)

二. Google Ads更新

更新一：不使用第三方 Cookie，也可吸引最有价值的受众群体互动

三．GMC更新

更新一：政策更新：滥用广告网络
更新二：政策更新：有关巴西医疗保健产品宣传政策的变更
更新三：政策更新：电子烟油被视为危险产品
更新四：政策更新：美国和加拿大的集合商家现在可以参与车辆广告计划了
更新五：对 Merchant Center 转化跟踪功能中 Google Analytics（分析）归因模型的变更

一. Google Ads政策更新

更新一：虚假陈述政策更新（2023 年 11 月）

On November 21, 2023, we will update the Google Ads Misleading representation policy under Misrepresentation to remove non-fulfillment of a product or service due to lack of qualifications. On that date, non-fulfillment and non-delivery of products or services due to a lack of qualifications will be enforced upon under the Unacceptable business practices policy.

We take violations of the Unacceptable Business Practices policy very seriously and consider them egregious. If we find violations of this policy, we will suspend your Google Ads accounts upon detection and without prior warning, and you will not be allowed to advertise with us again. If you believe there’s been an error, and that you haven’t violated our policy, submit an appeal and explain why.

更新二：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）

2023 年 11 月 28 日，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对波兰的具体规定。我们将开始接受获得该国财政部门许可的实体投放宣传在线赌博业务的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 11 月 28 日该政策生效时更新。

更新三：Update to Other Restricted Businesses Policy (November 2023)

The Google Ads Other Restricted Businesses policy has been updated and reorganized for improved clarity and readability. This update was made solely to provide clearer information to advertisers and no changes to enforcement scope were made.

Violations of this policy will not lead to immediate account suspension without prior warning. A warning will be issued at least 7 days prior to any suspension of your account.

更新四：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）

2023 年 11 月，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。我们将开始接受初步获得州许可的实体在缅因州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 11 月 2 日该政策生效时更新。

更新五：“赌博和游戏”政策更新（2023 年 11 月）

2023 年 12 月 12 日，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对阿根廷的具体规定。

我们将开始接受持有布宜诺斯艾利斯省彩票和赌场协会（“IPLyC”）许可的实体在布宜诺斯艾利斯省投放宣传在线赌博业务的广告，以及持有布宜诺斯艾利斯市彩票机构（“LOTBA”）许可的实体在布宜诺斯艾利斯市投放宣传在线赌博业务的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 12 月 12 日该政策生效时更新。

更新六：Update to Click tracker certification program (November 2023)

Google will start to limit applications to the click tracker certification to one quarter a year - submissions from click tracker service providers will be processed by Google teams only during that quarter.

Below are the specific timelines:

For 2023, Google will continue to accept new applications until December 1st, 2023. Afterwards, applications will not be processed for the rest of 2023.

For 2024 and going forward, Google will open up applications annually in the third quarter from July 1st until September 30th.

更新七：“个性化广告”政策更新（2024 年 2 月）-针对涉及消费金融的个性化广告引入新的限制

Google 将于 2024 年 2 月更新“个性化广告”政策，针对涉及消费金融产品和服务的个性化广告引入新的限制。具体而言，我们将扩大 Google“个性化广告涉及信贷”政策的适用范围，使其涵盖“个性化广告涉及消费金融”的情况。该政策更新后将如下：

“在美国和加拿大境内，不得根据性别、年龄、育儿状况、婚姻状况或邮政编码将以下敏感兴趣类别定位到受众群体。

个性化广告涉及消费金融

与信用或信用贷款相关的产品或服务、银行产品和服务，或者某些财务规划和管理服务。

示例：信用卡和贷款（包括住房贷款、汽车贷款、家电贷款、短期贷款）、银行和支票账户、债务管理产品。”

我们将于 2024 年 2 月 28 日开始执行该政策，可能需要大约 6 周时间逐步完成全面实施。

违反此政策不会导致账号立即被中止，我们至少会提前 7 天发出警告。如需详细了解账号中止问题，请点击此处。

更新八：对“赌博和游戏”政策的更新（2023 年 11 月）

2023 年 11 月 14 日，Google 将更新其“赌博和游戏”政策中针对印度的具体规定，以反映当地法律近期的变化。因此，我们将更改我们的政策，允许将拉米纸牌游戏广告定位到泰米尔纳德邦。

“赌博和游戏”政策页面将在该政策生效时更新。

更新九：“赌博和游戏”政策更新（2023 年 11 月）

2023 年 11 月，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。我们将开始接受获得许可的实体在佛罗里达州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 11 月 15 日该政策生效时更新。

更新十：面向儿童和青少年的广告政策更新（2023 年 12 月）

2023 年 12 月，我们将更新针对儿童和青少年的部分广告政策的措辞，以确保其更加清晰透明。违规处置方面没有任何变化。

广告及面向儿童的内容
我们将重新组织和修改受限类别与禁止的内容部分的措辞，以确保内容清晰易懂，并与“面向儿童的广告投放保护措施”政策保持一致。

面向儿童的广告投放保护措施
我们将在 Google Ads 帮助中心新增一篇文章，以便让用户更轻松地找到和了解我们在展示广告时面向儿童提供的现行保护措施。

面向青少年的广告投放保护措施
我们将修改措辞，确保内容更加清晰，并与其他政策更加一致。

更新十一：Update to Location asset requirements (December 2023)

On December 2023, Google will update the Location asset requirements.

This update clarifies the types of location assets that are not allowed on Google Ads. Locations that are closed, not recognized by Google, or do not match the business running the ad, will not be allowed as Location assets. Also, assets with products or services that do not match the specified location will not be allowed.

For more information, please see the Location asset requirements article in Google Ads.

更新十二：Update to Political Content policy (December 2023)

In December 2023, Google will update the Regional Restrictions under the Political content policy to include restrictions in Taiwan.

In Taiwan, the following will be prohibited on Google platforms:

Q Ads featuring a political party, current elected officeholder, or candidate for the elected office of President, Vice President, member of the Legislative Yuan, a municipal councilor, county (city) councilor, representatives of township congresses, representatives of mountain indigenous districts congresses, governors of municipalities (municipal mayors), governors of counties (cities), and chiefs of townships (cities), chiefs of indigenous districts and chiefs of villages (boroughs).

Advertisers’ accounts that have already completed verification for Taiwan election ads will be converted to be a part of the Google advertiser verification program. Taiwan election ads previously shown in the Transparency Center will remain publicly accessible.

更新十三：Updates to Gambling and games policy (December 2023)

On December 12, 2023, the Google Ads Gambling and games policy United States country-specifics will be updated. We will begin to accept and run ads for lottery-couriers in Arkansas, Montana, New Jersey and New York.

Lottery Courier advertisers must provide a state license.

Advertisers must apply for certification.

The Gambling and games policy page will be updated when the policy goes into effect on December 12, 2023.

更新十四：Updates to Gambling and games policy (December 2023)

In December 2023, the Google Ads Gambling and games policy United States country-specifics will be updated. We will begin to accept and run ads for sports betting from state-approved entities in Vermont.

Advertisers must apply for certification.

The Gambling and games policy page will be updated when the policy goes into effect on December 12, 2023.

更新十五：Updates to Cryptocurrencies and related products policy (December 2023)

In January 2024, Google will update the Cryptocurrencies and related products policy to clarify the scope and requirements for the advertisement of Cryptocurrency Coin Trusts.

Beginning January 29th, 2024, advertisers offering Cryptocurrency Coin Trust targeting the United States may advertise those products and services when they meet the following requirements and are certified by Google.

√ Cryptocurrency Coin Trusts
Examples (non-exhaustive): financial products that allow investors to trade shares in trusts holding large pools of digital currency.

As a reminder, we expect all advertisers to comply with the local laws for any area that their ads target. This policy will apply globally to all accounts that advertise these products. For more details, see About restricted financial products certification.

Violations of this policy will not lead to immediate account suspension without prior warning. A warning will be issued, at least 7 days, before any suspension of your account.

二. Google Ads更新

更新一：不使用第三方 Cookie，也可吸引最有价值的受众群体互动

如今，越来越多用户通过日益增多的渠道发现、研究和购买产品/服务，并希望在此过程中获得切合需求且吸引人的体验。事实上，在开展了问卷调查的国家/地区中，74% 的消费者表示重视品牌能否提供个性化的网购体验。

同时，用户也会担心自己在互联网上的信息受到跟踪，因此更青睐尊重用户隐私的商家。全球 89% 的用户愿意信任那些投入于注重隐私保护的技术的品牌2，因此，采用以隐私保护技术创新为支点的全新营销策略可助您提升成效并赢得信任。

客户转化历程中的未知因素越来越多，整个行业需要从追求掌握精确信息转向拥抱预测技术，进而帮助商家大规模地取得成效。因此，我们预计，在 Chrome 于 2024 年下半年按计划弃用第三方 Cookie 后，受众群体再互动情况可能会有所不同。您可以立即着手做好准备，逐渐转向采用 Google AI 赋能的解决方案所提供的预测功能。这些功能结合持久有效的第一方数据，将为推动持续增长发挥重要作用。

借助可保护隐私的技术，吸引过往的网站访问者互动

Chrome 和 Android 一直在与业界合作，共同打造 Privacy Sandbox，通过一系列可保护隐私的替代方案来替代第三方 Cookie，无需在网络上跟踪用户，即可支持各种关键营销用途。

我们认为，广告系列若要兼顾保护隐私和成效，就需要采用新方法来吸引受众群体再互动。因此，Google Ads、Google Analytics（分析）和 Display & Video 360 一直致力于将 Privacy Sandbox Protected Audience API 集成到各自平台的后端，以支持展示广告系列的再互动需求。这项集成与其他可保护隐私的信号相结合，可帮助您与访问过您网站的用户建立联系，同时保护他们的隐私。

当系统收集设备相关数据来识别设备所有者时（通常是在所有者不知情或未同意的情况下），Protected Audience API 可降低数字“指纹”收集的风险。我们认为，这些不透明的做法无法满足用户或监管机构对隐私保护的期望，而在现今快速变化的环境下，商家需要经得起时间考验的工具。

该 API 还引入了几项隐私保护技术，这些技术可能会限制覆盖访问过产品页面的个人用户的能力，不能再像如今这样以各种超精准的方式定位这些用户。这些技术包括提高广告投放对象最低数量要求，以及缩短再营销名单的成员资格有效期。这些保护措施对于增强用户隐私保护至关重要。而这同时也表明，在弃用第三方 Cookie 后，若不结合其他信号，单独使用再营销广告系列已不太可能再实现与现在一样的成效规模。

利用 Google AI 的预测功能保障成效

随着用户标识符越来越少，您可能已经转向采用 Google AI 赋能的解决方案来更准确地衡量广告效果。在此基础之上，即使您无法获得详尽的受众群体数据，Google AI 也可以帮助您向有价值的客户投放相关广告。例如，智能出价会在竞价时考虑数十亿个信号组合，以设置合适的出价3，从而帮助您在恰当的时机向理想的受众群体展示合适的广告内容。

在以往通过 Privacy Sandbox 开展的基于兴趣的受众群体实验中，我们发现，广告系列采用 AI 赋能的解决方案（例如优化型定位或“尽可能提高转化次数”出价策略），在移除第三方 Cookie 之后受到的影响较小，而我们希望受众群体再互动情况也是如此。广告客户为 Google 展示广告使用优化型定位后，在投资回报率与原来大致相当的情况下，转化次数提高了 50%4。因此，采用优化型定位有助于您找到更多有可能完成转化的用户，从而扩大现有客户群体并实现漏斗下端的效果目标。

如果展示广告客户已在 Google Ads 中使用 AI 赋能的功能，现在可以通过效果最大化广告系列进一步大幅提升各个渠道的成效。将 Google 展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用与原来大致相当或更低的情况下，广告客户获得的转化次数平均提高了 20% 以上5。我们将于未来数月内推出新的再互动目标 Beta 版，升级后，您即可在效果最大化广告系列中使用此目标，轻松针对各个生命周期阶段（例如客户留存和跨渠道再互动）进行优化。

用第一方数据，利用量身定制的广告内容触达新客户或现有客户

要想吸引最有价值的受众群体再互动，第一方数据仍是最为持久有效的方式之一。通过收集更多已征得用户同意的第一方数据，您可以加深与客户的联系，并在保护客户隐私的同时提供切合需求的体验。

为帮助您在逐步淘汰第三方 Cookie 后导入和启用第一方数据，我们持续投入于开发 Google 各平台（例如 Google 搜索或 YouTube）上的目标客户匹配功能。例如，我们扩大了跨产品集成的规模，您现在可以将目标客户匹配信号与效果最大化广告系列和优化型定位等功能中的强大 Google AI 技术相结合，从而提升成效。事实上，广告客户在广告系列中采用目标客户匹配名单信号后，转化次数提高了 5.3%6。

此外，我们还将打造全新方式，让您能够在 Display & Video 360 的程序化广告资源中使用第一方数据。发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR) 是一项全新解决方案，可让发布商和广告客户选择以安全且保护隐私的方式核对其第一方数据，以确定既访问过广告客户网站又访问过发布商网站的受众群体。这意味着，您现在可以向一些意向最强烈的受众群体展示相关广告，同时继续完全掌控您的第一方数据。我们现已与部分第三方数据净室提供商合作开展 PAIR Beta 版测试。若希望参与测试，请与已完成集成的数据净室提供商合作伙伴及您的 Display & Video 360 客户支持团队联系。

为提前应对即将到来的转变，并通过再互动广告系列实现持久的卓越成效，您不妨立即着手制定第一方数据策略并采用 AI 赋能的受众群体解决方案。

三．GMC更新

更新一：政策更新：滥用广告网络

购物广告和非付费商品详情的“恶意软件或垃圾软件”政策将细分为三项独立的政策，分别是“恶意软件”政策、“被侵网站”政策和“垃圾软件”政策。这些政策将于 12 月开始逐步实施，用大约 4 周的时间逐步全面推行。在更新后的政策生效之前，我们将继续强制执行现行恶意软件政策。

变更内容

恶意软件：“恶意软件”政策的适用范围将有所缩小，仅禁止故意传播可能会危害或未经授权访问计算机、设备或网络的恶意软件。此项规定适用于您的广告和商品详情，以及您的网站或应用托管或链接到的所有软件；无论此类软件是否通过 Google 广告网络进行推广，概不例外。违反“恶意软件”政策现在将被视为严重违规。

被侵网站：被侵网站是指这样的网站或目标页面：在其所有者或运营者不知情的情况下，其代码遭到篡改或黑客入侵，从而使第三方获益，而且往往会对网站用户造成危害。您的广告和商品详情不得使用被侵或被黑的目标页面。违反此政策不会导致账号立即被中止，我们会至少提前 7 天发出警告。

垃圾软件：凡是违反 Google 的“反垃圾软件”政策的广告、商品详情和目标页面都在禁止之列。违反此政策不会导致账号立即被中止，我们会至少提前 7 天发出警告。
请详阅本次政策更新的内容，确定您是否有广告和/或商品详情在此政策的限制范围内。如果有，请从您的 Feed 中移除这些内容。

更新二：政策更新：有关巴西医疗保健产品宣传政策的变更

在巴西，肌酸、肉碱和左旋肉碱可以作为补充剂进行宣传，只要它们符合规定的剂量和标签要求即可。但巴西仍然不允许宣传朝鲜蓟多酚 (Polifenol de Alcachofra) 产品和疗法。本次政策更新对购物广告和非付费商品详情都有影响。

换句话说：在巴西，肌酸、肉碱和左肉碱可以作为膳食补充剂进行宣传，但前提是它们满足特定要求。但巴西仍然不允许宣传朝鲜蓟多酚产品和疗法。本次政策更新适用于 Google 购物上的付费和非付费商品详情。

更新三：政策更新：电子烟油被视为危险产品

电子烟油是一种用于模拟吸烟的产品，被认为是危险产品。因此，我们不允许对其进行宣传，并将其作为示例产品列在危险商品政策中。危险商品政策同时适用于购物广告和非付费商品详情。

简单地说，电子烟油因被视为危险商品而不得在购物广告中展示或免费展示。这项政策是为了防止客户购买对他们有害的产品。

更新四：政策更新：美国和加拿大的集合商家现在可以参与车辆广告计划了

集合商家现在可以在美国和加拿大展示车辆广告了。因此，作为集合商家的汽车广告客户可以向在线搜索下一辆座驾的感兴趣客户宣传他们完整的车辆商品目录，包括新车和二手车。

集合商家需要上传来自持有有效执照的经销商的车辆。不支持无证经销商提供的车辆。详细了解车辆广告政策。

更新五：对 Merchant Center 转化跟踪功能中 Google Analytics（分析）归因模型的变更

Google Analytics（分析）将停用“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型。此次变更生效后，从 2024 年初起，在 Merchant Center 中设置转化来源时，Merchant Center 将不再支持选择“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型。

从 2024 年 4 月起，我们会将仍在使用这些模型的所有转化来源转为使用以数据为依据的归因模型。如果您不想使用以数据为依据的模型来归因转化，可以使用“最终点击”模型。详细了解如何在 Google Analytics（分析）4 中更改归因模型