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2023年11月TikTok媒体产品更新

发布时间:2023-12-14 17:23:12

一、 【Seller Center】Product GMV Max (ROI2) 开启Alpha测试

GMV Max是指基于广告主设置的ROI,优化TikTok商店整体GMV,通过在广告优化中将原生流量和广告流量整合,为整个店铺带来GMV提升;
Product GMV Max是基于ROI2的能力,结合商品卡和视频的广告形式,在信息流、商城推荐&搜索流量中实现自动换商品推广。




  • 测试时间:12.18日前创编广告,测试至少14天最佳
  • 创编平台:Seller Center Only
  • 测试市场:VN、PH、TH






指南链接:https://bytedance.larkoffice.com/docx/JFf1dCTD6o681CxYwmOcqTITnrg

二、 自定义人群包全量支持phone number&email,无需再开白

从11.17开始,自定义人群包功能全量支持电话号码和邮箱地址匹配,广告主在创编过程中,无需再另外申请白名单,可以直接上传号码或者邮箱创建相应的人群包。

系统会将上传的数据和TikTok的活跃用户池子进行对比,匹配上的受众才是可以通过广告触达的,为了保证受众规模,建议基础的数据信息越多越好,一般不要低于10000。









三、 【TTAM】广告创编草稿自动保存功能GA




  • GA日期: 2023年11月20日
  • 适用地区:全球
  • 平台:TikTokAds Manager

以产品销售为目标的广告自动保存将于2024年1月上线,自动保存上线后取消手动保存草稿功能;在广告创编过程中广告计划、广告组和广告的草稿会自动保存,当广告设置完成后可灵活地发布草稿,自动保存功能适用于除产品销售以外所有投放目标的广告创编。










四、 【新市场】拉美新增四国市场,开放效果广告




  • 重要性:⭐⭐⭐⭐⭐
  • 生效时间:2023/11/17
  • 新增市场: CR(Costa Rica 哥斯达黎加)、PA (Panama 巴拿马)、GT(Guatemala 危地马拉)、DO(Dominican Republic 多米尼加共和国)
  • 支持目标:Traffic、App Promotion、Website Conversion、Lead Generation、Product Sales;

TT4B 于 11 月 17 日在四个新的拉丁美洲市场推出效果竞价广告,新市场包括哥斯达黎加、巴拿马、危地马拉和多米尼加共和国;在这些新市场开展广告活动的广告商都必须先申请白名单;
白名单需联系对应销售经理/CST申请开白。

五、 【测试中,需开白】Shop Ads Product Level Reporting功能上线

1. 背景:目前Shop Ads不展示商品详情的报告,即使广告只展示一种商品,广告也会将购买店铺售卖的其他商品归因于广告;
2. 上线时间:2023/11/9
3. 支持市场:MY、PH、SG、TH、UK、US、VN

产品侧会对白名单内的广告主开通Product层级的报表能力,维度指标如下:



  • SPU ID
  • SPU Name
  • Campaign ID
  • Purchases
  • Purchases Gross Revenue
  • Average Gross Revenue per Purchase

入口:TikTok Ads Manager > Analytics > Custom Reports > Create > From Template > TikTok Shop Product performance










注: SPU粒度和Seller Center的SKU粒度注意进行区分;目前VSA/LSA/PSA在TTAM创建的,是在adgroup层级才会去设置的;如果广告主重点想看PSA的商品数据,在使用时最好在一个campaign下的所有adgroup都是PSA,避免广告数据混淆。

六、 【PSA】新增了4个流量位置;Ad Slot提前,用户更易看到广告,提升转化率

1. 新增流量位置:

背景:原PSA流量位只包含Shopping Center商城里的Recommendations and Search (推荐和搜索)两个位置;
新增具体位置:PDP、Order Confirmation、Order Center、TikTok Search;

2. Ad Slot提前:

背景:原商城推荐一刷4个商品里,广告排在第4位置;
更新:商城推荐一刷4个商品里,广告排在第2位置;

七、 11.2起上线的新App自动默认为自归因SAN

AppsFlyer,Adjust,Branch和Singular新上线App仍需要走non-san的配置和投放;

在Event Manager上添加新的App id时具体操作如下:

1. 输入App store链接和MMP,提示需进行SAN的配置




















2. 提示需在mmp侧完成SAN的集成配置









注:SAN迁移参考文档 https://bytedance.larkoffice.com/file/Zhz0blK1aoktStxDKE1cwiSKnMh

八、 【VSA】达人联盟自动授权流程测试(需开白)




  • 背景:目前广告主通过达人合作创建VSA广告,为了简化流程,产品侧在联盟广场(Affiliate)推出自动授权流程Pre-Alpha & Alpha测试。
  • 市场:美国
  • 时间:Pre-alpha(12.14 - 12.20) 、Alpha (12.21之后)


流程:

Step1:Seller Center中,广告主在达人联盟发布计划;
Step2:达人确认接单,发布带有商品链接的post;
【新增流程】Step3:达人确认同意让广告主使用post,创意将自动出现在TTAM创编VSA的后台;
【新增流程】Step4:在本次测试之前,该佣金并不存在;当素材产生有效GMV,TikTok将承担3%的素材费用直接给达人联盟,并且佣金不影响广告主支付给达人的佣金。










九、 【Shop Ads】东南亚市场新增May you like流量位




  • 上线时间:2023年10月31日
  • 新增流量位置:Order Confirmation、Order Center、Product Details Pages
  • 覆盖产品:VSA、LSA、PSA广告

May you like目前是自动填充,不支持广告主手动筛选对某个版位进行投放,可以理解为shop ads在SEA整体的流量供给增加;

在Product Details Pages,广告会以以下样式出现;

1. Live Card:直播卡片中包括直播内容和产品信息两个部分,展示的是选中的商品。用户点击直播内容区域,即可进入带有商品锚点的直播间;点击产品信息可打开相应 PDP,关闭 PDP 后用户仍留在直播间中。









2. Video Card:视频卡片中包括视频内容和产品信息两个部分。对于单商品广告,只显示单个产品的信息;对于多商品广告,系统会动态选择最相关的产品信息进行展示;点击视频内容区可打开视频,并显示黄色的商品锚点;点击产品信息区可打开对应PDP,关闭 PDP 后用户仍可继续观看视频。










3. Product Card:商品卡样式包括产品图片产品信息,点击商品卡的任意位置都将跳转到对应的PDP。









十、 Showcase橱窗广告下LSA支持推广多个商店商品【需开白】




  • 功能更新点:LSA广告组创建现在可支持不选择某一个特定的商店,即不勾选下图红色部分;如果未勾选指定商店的框框(红色部分),广告优化的是TikTok帐户中展示商品的销售情况,这些商品可能属于一个或多个商店。





  • 更新目的:升级后,该产品可以被更多类型的广告主使用,包括直播时会推广不同品类的达人。
  • 白名单:该功能首先会开给名单中的账户,可联系对应渠道CST查询adv id是否开白。
  • FAQ可参考文档:https://bytedance.sg.larkoffice.com/docx/RYRndX5Zgomydhxx3udly2GQgOd?from=from_parent_docs