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2023年12月Google政策更新

发布时间:2024-01-08 18:29:46

一. Google Ads政策更新
更新一:Google Ads“英国金融服务验证”政策更新(2024 年 2 月)
更新二:有关广告客户验证程序的更新(2023 年 12 月)
更新三:有关广告客户验证程序的更新(2023 年 12 月)
更新四:“赌博和游戏”政策更新(2023 年 12 月)

二. Google Ads更新
更新一:视频覆盖面广告系列现提供更多广告格式,助您最大限度提高认知度
更新二:与应用中的 Google Ads 购买行为相关的更多信息
更新三:通过减少广告插播等举措,打造更出色的在线播放体验
更新四:在 Google Ads 中购买预订型广告的新方式

三.GMC更新
更新一:政策更新:值不正确:是否有 ID [identifier_exists] 处罚从拒批变成警告



一. Google Ads政策更新

更新一:Google Ads“英国金融服务验证”政策更新(2024 年 2 月)

Google 将于 2024 年 2 月更新“英国金融服务验证”政策,该政策规定:如果已在 FCA 登记的公司要通过公共域名的电子邮件地址(如 yahoo.com、outlook.com 和 gmail.com)进行验证,则必须添加一个新用户作为 Google Ads 联系人(电子邮件地址须与在 FCA 所登记地址完全一致)。想要申请豁免证书的政府实体必须在其 Google Ads 账号中添加一个使用 gov.uk 电子邮件域名的用户作为联系人。

更新二:有关广告客户验证程序的更新(2023 年 12 月)

Google 将于 2023 年 12 月提供有关广告客户验证程序中的业务运营验证流程的更多信息。此次更新将添加关于完成业务运营验证的分步指南,阐明业务运营验证失败的原因,还将添加广告客户可能会被选中并需要在广告客户验证程序中完成业务运营验证的示例场景。

本次更新只是为了向广告客户提供更多相关信息,广告客户验证程序的违规处置裁量标准不会有任何变化。

更新三:有关广告客户验证程序的更新(2023 年 12 月)

Google 将于 2023 年 12 月更新广告客户验证程序,接受商业名称或经营别称的验证,前提是该商业名称/经营别称及法定名称均显示在提交待验证的法律文件中(即两种名称均已提供)。

更新四:“赌博和游戏”政策更新(2023 年 12 月)

我们将于 2024 年 1 月 22 日更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对法国的具体规定,从允许在受限制条件下投放广告的在线赌博产品中移除了在线赌场游戏。更新后的规定如下所示。
在线赌博:允许,但有限制
只要广告客户在法国国家博彩管理局(Autorité Nationale des Jeux,简称为“ANJ”)进行了注册,能提供有效的经营许可证号,使用“.fr”域名经营业务,并根据赌博法律要求在着陆页和所有图片广告上标注反对豪赌或病态嗜赌的警告,同时显示可供用户寻求帮助并获取信息的系统的有关说明,Google 就允许其投放宣传以下在线赌博产品的广告:
-在线赌博
-在线宾果
-体育博彩
-彩票

赌博聚合信息网站提供其他赌博服务的相关信息或对这些服务进行对比,但本身并不经营需要许可证的赌博业务。此类网站只能提供相应链接,指向持有 ANJ 颁发的经营许可证但并非由此类聚合信息网站经营或控制的赌博网站。这些聚合信息网站必须在其着陆页上显示一条消息,以警告用户远离豪赌或病态嗜赌。
广告客户还必须经过 Google 认证。查看申请方法

与赌博相关的产品: 允许,但有限制
只要广告客户在法国国家博彩管理局(Autorité Nationale des Jeux,简称为“ANJ”)进行了注册,能提供有效的经营许可证号,使用“.fr”域名经营业务,并根据赌博法律要求在着陆页和所有图片广告上标注反对豪赌或病态嗜赌的警告,同时显示可供用户寻求帮助并获取信息的系统的有关说明,Google 就允许其投放广告来宣传以下与赌博相关的产品:
-与赌博相关的促销产品,如与赌博相关的代金券、奖励代码等
-与赌博相关的教程和培训材料,如书籍和电子书
-与赌博相关的信息,如赌博技巧、赌注赔率和盘口赔率
-广告客户还必须经过 Google 认证。查看如何申请认证

二. Google Ads更新

更新一:视频覆盖面广告系列现提供更多广告格式,助您最大限度提高认知度

用户正在以新的方式与 YouTube 互动,从在移动设备上探索 Shorts 到在电视屏幕上浏览内容,不一而足。这一形势不断发展,让各品牌有更多机会在 YouTube 平台上与目标受众群体建立联系。

以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的视频覆盖面广告系列 (VRC) 现在提供了一项功能,让您在 Google Ads 中的插播广告之外,还可以将视频广告素材扩展到信息流广告和 Shorts 广告,从而吸引观看者。多格式广告与 Google AI 的强大功能相结合,不仅可扩大覆盖面,还可提高效率。测试表明,与仅包含插播广告的视频覆盖面广告系列相比,选择启用全部三种广告资源类型的广告系列的覆盖面平均扩大了 54%,同时每千次展示费用降低了 42%。



Google Ads 界面,其中展示了在“以‘经济实惠地扩大覆盖面’为目标的视频覆盖面广告系列”设置中选择信息流广告、插播广告和 Shorts 广告。

Bayer 投放了宣传 Midol 多症状缓解功效的广告系列,致力于让追求舒适成为正常现象以及优先考虑的事项。他们采用了已选择启用信息流广告、插播广告和 Shorts 广告的以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的 VRC,以新的方式最大限度扩大覆盖面并与目标受众群体互动。为了解新广告格式的增量价值,他们将包含多格式广告的以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的 VRC 与仅包含插播广告的以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的 VRC 进行了对比测试,发现前者的覆盖面扩大了 30%,同时每千次展示费用降低了 45%。

立即开始使用以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的视频覆盖面广告系列和多格式广告,提高品牌认知度。

更新二:与应用中的 Google Ads 购买行为相关的更多信息

今年早些时候,Google Ads 宣布将针对应用的主要竞价方式改为实时出价。因此,对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求,Google Ads 已停止在其中购买广告资源,并将于 2024 年 1 月停止响应混合设置中的多调用请求。

为了始终向广告客户提供最大价值,Google Ads 会继续在可检测多调用行为的系统上投入资源。除此之外,Google Ads 还会监控试图规避我们的多调用检测系统的行为,并打算停止向使用各种技术来规避多调用检测的发布商购买广告资源。此类技术的示例包括但不限于:

广告单元虚假陈述 - 在多调用查询中频繁创建、使用或操纵新广告单元。通常,广告单元虚假陈述是为掩盖相关多调用请求链的存在。

自 2024 年 1 月 20 日起,根据之前和/或当前检测到的滥用行为严重程度,Google Ads 可能会停止在发布商应用中购买广告资源,期限为 1 周到 1 个月。

更新三:通过减少广告插播等举措,打造更出色的在线播放体验

Nielsen 的数据显示,近一年来,YouTube 一直是全美观看量最多的在线媒体服务平台。

每天都会有观看者访问 YouTube,获享源源不断、丰富多元的新鲜内容,无论是世界顶级创作者带来的精彩作品、音乐视频、NFL Sunday Ticket,还是可以免费观看的影视节目,应有尽有。YouTube 为人们一站式提供他们喜爱的各类内容,随时随地,大屏小屏尽享精彩!

随着观看者观看 YouTube 内容的方式不断演变,我们也在持续推出更多新功能,以便打造更为实用的在线播放体验,让观看者和广告客户都能获益。

减少广告插播
根据观看的内容,观看者对获得的广告体验会有不同的期望。对于在电视屏幕上播放的长视频内容,79% 的观看者更青睐于视频广告集中在一起展示,而不是在整个视频中分散投放。

基于这一偏好,我们减少了广告插播,但延长了每次广告插播的时长,让大屏幕上的观看体验更加流畅无缝,并就此进行了评估。在联网电视上这类体验的早期测试阶段,逾半数的 YouTube 联网电视在线播放者获得的观看时长(在下一次广告插播前)延长了 29%。

现在,全球用户通过联网电视观看特定长视频内容时,就能体验到这类改进。

我们的研究还显示,大多数观看者更想知道插播的广告还有多久播完,而不是广告的投放数量。本次发布活动之后,观看者也将看到距离插播广告结束还有多长时间,或是再过多久就可以跳过广告来观看内容。这些更改很快就会推出,敬请期待。

适用于大屏幕的 Shorts 广告
一年多前,我们将 YouTube Shorts 引入了大屏幕

自那以后,观看人数呈爆炸式增长。从 2023 年 1 月到 9 月,全球联网电视上 YouTube Shorts 短视频观看量的增幅超过了 100%。

为了帮助品牌方更轻松地把握时机,在其受众群体观看 Shorts 短视频的任何地方触达他们,我们将在全球面向联网电视推出 Shorts 广告。

观看者在联网电视上获得的 Shorts 广告体验与在移动设备上的一样,而且可以使用电视遥控器来点击跳过广告,就像在观看其他 Shorts 短视频时一样。

广告客户可以通过视频覆盖面广告系列视频观看广告系列以及专门针对 Shorts 短视频的广告系列(包括 YouTube 优选 ShortsShorts 上的头条位置以及 Shorts 上的热门音乐),在客厅设备上无缝投放 Shorts 广告。

YouTube 为观看者打开探索激情的无限可能,不仅网罗了海量传统文化和经典内容,更汇聚了丰富多彩、不拘一格的创作者文化和原创内容,而这些都是您在其他任何地方都无法获得的。我们很高兴能够继续倾听客户的心声,为观看者和广告客户打造更现代、更流畅的联网电视广告体验。

更新四:在 Google Ads 中购买预订型广告的新方式

为了让用户可以自助购买更多 YouTube 广告产品,我们在 Google Ads 中推出了一种更简便的预订型媒体购买方式。此次发布包括以下产品的简便自助式设置:
-YouTube 优选频道组*
-YouTube 优选 Shorts 频道组*
-YouTube TV 频道组*
-按展示次数付费的标头广告*
-YouTube 预订型广告系列标准投放(以前称为“即时预订”)
*取决于您所在当地市场的供应情况









Google Ads 的购买功能支持在一个集中的位置规划、购买和衡量竞价型广告系列和预订型广告系列。Google Ads 的预订功能还提供数字创新功能(例如高级受众群体)以及较为传统的购买结构(例如固定每千次展示费用)

我们一直致力于提供更多用户能够直接实现的产品。

要开始使用 Google Ads 的预订功能,请与您的 Google 客户支持团队联系,以获取访问权限。

三.GMC更新

更新一:政策更新:值不正确:是否有 ID [identifier_exists] 处罚从拒批变成警告

唯一商品标识码 (UPI) 可帮您定义您在全球市场上销售的商品。它们会以独一无二的方式区分出您所销售的商品,并帮助将搜索查询与您的商品进行匹配。在此次变更之前,如果提交商品/服务时指明其没有标识码,但有证据表明该商品/服务有可用的唯一商品标识码,则该商品/服务会被拒批。此更改生效后,存在“值不正确:是否有 ID [identifier_exists]”问题的商品会收到警告,而不是拒批。如果未满足商品标识码要求,您商品的表现可能会受到限制。

详细了解是否有 ID [identifier_exists] 属性。