2023年12月Meta政策更新

一． [广告投放]有关新创建或更新的广告审核及投递受到影响的问题已解决
二． [应用广告] 影响iOS 移动应用安装/应用事件优化/价值优化广告系列的 问题已解决
三． [界面] 通知：尽快停止使用广告管理工具中的旧广告目标（ODAX生效前的广告目标）
四． [企业诚信] 通知：协调广告标准和社区标准，提高7项政策的透明度
五． [Instagram] 发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能
六． [Instagram] 在Instagram快拍的精品栏广告中推出可点击图块

一、[广告投放]有关新创建或更新的广告审核及投递受到影响的问题已解决

在太平洋标准时间11月28日晚上7:30到太平洋时间11月29日晚上8点之间，广告审核流程出现问题，导致在此期间新创建或更新的广告延迟投放。此问题已得到解决，广告现已如期投放。

问：广告投放是否受到影响？
是的，对于在太平洋时间 2023 年 11 月 28 日晚上7:30到太平洋时间 2023年11月29日晚上8点之间创建或更新的任何广告，广告投放可能会有所延迟。该问题已解决。

问：报告是否受到此问题的影响？
不，报告没有受到影响。

问：是什么导致这个问题？
该问题是由一个影响新建或更新广告审批流程的漏洞引起的。

问：你们会采取哪些措施来防止这种情况再次发生？
Met知道稳定性和可靠性对世界各地使用Meta服务的人员和企业至关重要。多年来，Meta对广泛的流程和技术进行了投资，以确保Meta的基础设施具有弹性和高可用性。Meta将继续努力并致力于做得更好。

问：会有退款吗？
不会，广告主无需为未投放的广告付费。

二、 [应用广告] 影响iOS 移动应用安装/应用事件优化/价值优化广告系列的 问题已解决

谨此通知，Meta已经确定并解决了一个iOS应用广告成效问题的根本原因，该问题可能会因 AEM 和 SKAN 广告 系列的转化率 (CVR) 低于预期而影响 iOS 上的应用广告活动的效果。此问题现已解决，Meta看到全事件衡量和SKAN潜客开发类广告系列中针对移动应用安装、应用事件优化和价值优化的转化率已有所提高。
如果广告主之前暂停了某些广告系列，并希望重新开始 iOS MAI/AEO广告系列，可以建议其创建新的广告系列。为此，他们可以复制之前暂停的广告系列，或使用 AEM 创建新的 MAI/SKAN 广告系列。

三、[界面] 通知: 弃用广告管理工具中的旧广告目标（ODAX生效前的广告目标）

1. 广告主可能已经注意到广告管理工具中的原广告系列目标已消失。
2. 从2024年1月开始，广告主将无法再使用原目标复制或导入和导出广告系列、广告组和广告。广告主也无法在使用原目标的现有广告系列中创建新的广告组或广告。
3. 2024下半年，原目标将不再适用于新的或现有的广告系列、广告组或广告。
4. 为了做好准备迎接这些变化，Meta建议广告主在2024年1月之前开始将所有的现有广告系列、广告组和广告过渡到简化版广告目标。广告主可以通过复制或批量导入来实现这一点。请注意，使用原流量或应用安装目标的广告系列无需手动转换为简化版广告目标。这些目标未有改变并将自动完成过渡。

相关链接：https://www.facebook.com/business/help/3665092020444475

问：原目标（旧的目标）什么时候会消失？
答：自2023年9月起，全新的广告系列（通过创建模式）只可使用ODAX（结果驱动型广告体验）目标。但是广告主仍然可以通过复制、导入、延长结束日期或在现有的旧广告系列下创建新的广告组/广告来使用原（旧）目标。 这种情况将从 2024年 1 月起发生变化，届时Meta将：
1. 禁止复制和导入旧广告系列/广告组/广告（2024 年 1 月）
2. 禁止在现有的旧广告系列下创建新广告组/广告（2024 年 1 月）

问：何时停止支持旧目标？
答：Meta将于2024年1月起逐步淘汰旧目标，从禁止复制和导入/导出开始，并在2024年稍后完全关闭旧目标。与所有产品路线图一样，具体的时间安排可能会发生变化。

四、[企业诚信] 通知：协调广告标准和社区标准，提高7项政策的透明度

Meta最近更新了广告发布守则，使其与社群守则更加一致。 Meta的目标是提升透明度，并确保Meta的审核系统与外部准则（包 括社群守则和广告发布守则）保持一致。 这些都是已在广告中实施的领域。
以下是涉及2023年11月29日更新的 7 项广告发布守则：
1. 危险组织和人物
2. 预谋伤害和宣扬犯罪
3. 儿童性剥削、虐待和裸露
4. 欺凌和骚扰
5. 剥削
6. 仇恨言论
7. 成人性诱惑和露骨色情语言

Meta的广告发布守则提供了关于Meta允许和禁止的广告内容类型的政策细节和指南。 广告发布守则中包含社群守则，适用于 Facebook 和 Instagram 上的所有类型的内容。 Meta想强调这 7 项广告发布守则已在执行中，它们并非新发布的政策。 如果广告主认为广告错误被拒，可以在业务支持主页中请求复审或参考帮助中心中的此文章获取更多信息。 如欲详细了解Meta的广告审核流程如何运作，请查看此博客文章。

五、[Instagram] 发布：精品栏广告在Instagram动态消息中的浏览商品功能

在Instagram动态消息和发现界面的精品栏广告中，已经启用了左右滑动浏览商品缩略图的功能。用户滑动浏览3个预设的商品缩略图后，精选集目录便可展示至 多10个产品，这样用户就能更轻松地同时浏览多个产品。

这些更改不会影响广告主目前投放精品栏广告的方式：如果目录中有4个以上商品，广告主在 Instagram动态消息和发现界面中 的广告就会显示可滚动浏览的缩略图。与往常一样，广告主可以选择让精品栏广告动态呈现，也可以让它们以广告主在广告管理工 具中设置的顺序呈现。

问：Instagram如何选择突出展示的产品？
答：现有的精品栏广告版位流程保持不变。与所有的精品栏广告一样，广告主可以在主图或视频下方选择如何展示商品图。
● 动态选择（推荐）：允许Meta的系统从广告主的商品集中选择 2个产品作为第一张卡片。这 2个图片会默认按受欢迎程度 或购买可能性排序。 第二张卡片中的产品也将动态展示。 ● 自行设置，从指定订单中选择至多2个要展示的商品：单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及 颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示。

问：为什么更改Instagram动态消息和发现界面的设计，而不是精品栏广告的其他版位？
答：Meta的目标是通过广告为广告主和消费者创造更大的价值。这意味着Meta需要优先考虑哪些元素能在平台上带来最佳体验和表现，其中就包括Instagram动态消息和发现等特定版位的变化。

问：哪些广告主会受到影响？
答：目前，只有在Instagram动态消息和发现界面投放精品栏广告的广告主才会受到影响。

问：如果没有商品目录，我还可以使用此功能吗？
答：不可以，此功能目前仅适用于进阶赋能型目录广告系列。点击此处了解如何创建目录并将其添加到广告主的广告系列中。Meta将继续探索新方法，帮助用户发现产品并改善广告主的成效。

六、[Instagram] 在Instagram快拍的精品栏广告中推出可点击图块

Instagram快拍的精品栏广告已启用可点击图块功能。这一变动已于10月起实施，并在今年剩余时间内陆续应用。
此前，快拍中的精品栏广告缩略图并非交互式。这些更改可令精品栏广告格式的交互性与IG动态消息及发现等其他版位相媲美，用户可以够通过缩略图或图块导航到产品详情页面。 此次更新还包含了其他相关设计的更改，有助改善广告成效，例如将产品图像从缩略图更改为图块，以及显示产品标题。投放 流程没有任何其他改动：只需确保在投放精品栏广告时将 Instagram快拍选为版位之一即可。

问：为什么要对设计进行更改（附标题的购物图块），而不是启用图像缩略图的点击跳转属性？
答：Meta测试了多个不同的设计选项，发现图块和标题在此版位上最能有效改善广告成效。

问：我可否预览商品及其标题在图块中的呈现？
答：可以。 广告主可以在广告管理工具中预览精品栏广告在各个版位是如何展示的。Meta已更新了快拍渲染，以反映第一和第二 张卡片上产品图块发生的更改，例如加入了可点击的购物标题和标题。

问：为什么Instagram快拍中产品标题的设计有所更改，而不改变其他精品栏广告的版位？ 答：Meta的目标是通过广告为广告主和消费者创造更大的价值。这意味着Meta需要优先考虑哪些元素能在平台上带来最佳 体验和表现，其中就包括Instagram快拍等特定版位的变化。

问：Instagram快拍要如何选择突出展示的产品？
答：与所有的精品栏广告一样，广告主可以在主图或视频下方选择如何展示产品图。
● 动态选择（推荐）：允许Meta的系统从广告主的商品集中选择2个产品作为第一张卡片。这2个图片会默认按受欢迎程度或购买可能性排序。第二张卡片中的产品也将动态展示。
● 自行设置，从指定订单中选择至多2个要展示的商品：单击“选择指定订单”，然后输入要添加的商品的名称或商品ID及颜色选项。商品将按照在广告中所选的顺序展示。如果是 Instagram快拍，订单中的前2个商品会成为第一张卡片中展示的商品；其余商品会展示在第二张卡片中。

问：哪些广告主会受到影响？
答：目前，暂不为奢侈品类客户提供此体验。Meta将在2024年与客户合作解决他们对此格式的顾虑。另一方面，在Instagram快拍上投放精品栏广告的其余合资格广告主会于2023年10月起看到此更新。