2023年12月TikTok政策更新

一、 App SAN自归因Capping Solution 12/14号上线
二、 SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知
三、 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放
四、 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布
五、 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE
六、【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】
七、 SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请
八、 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停
九、 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划
十、【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长

一、 App SAN自归因Capping Solution 12/14号上线

背景：考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap；并出于对市场反馈的考量，决定采取更为循序渐进的方案，通过capping solution逐步开放自归因转化报告。因此暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。

归因优先级：有click 先归click，然后再归EVTA，最后归VTA；

例：TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）

对广告主影响：
-广告主将可能会看到不同程度的转化数据的下降

-上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价
若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3,；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。

二、 SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知

背景：在 2023 年，官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。

🔈 TTAM站内Bulletin：
-发布范围：全球广告主通发
-上线时间：2023/12/6
-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。

三、 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12.13 12:00 ID Shop Ads重启恢复投放

电商：12.12 0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现；
广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放；
ID Shop Ads于12月13日，即今日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。

本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。

注意：
请各位同学提醒客户检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。

参考文档：
https://bytedance.larkoffice.com/docx/NYqedjg2SoZd9SxJGzXc0m2Knnc

四、 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布

-大部分国家的价格维持23H2不变（除 Japan, France, Spain, Taiwan (CN), and Canada ）
-为保持 [Mission BE] 和 [Standalone BE package] 中的制作费保持一致，[Standalone BE package] 中的制作费从[Standard-15K / Advanced-45K] 下调至[Standard-10K / Advanced-30K]
-受众: 所有人

五、 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE

Effect House 制作 Branded Effect功能已上线一年半，目前开放了Open Beta测试，邀请广告主自助使用Effect House制作Branded Effect（或与任何创作者/代理商合作），而不必通过TikTok指定制作方。

适合的广告主类型:
-广告主/代理需具备专业设计师，熟悉Effect House的使用方法，并曾成功使用Effect House制作/上线过多个TikTok Community Effects（非商业化特效）；
-广告主需购买 Mission BE pkg 或 Standalone BE pkg；下单时可手动免除BE制作费。

注：不收取特效制作费，仅收取BE权益流量费；Standalone BE pkg可直接参考刊例中[No Production]档位价格。

-销售团队（项管团队）需跟进执行过程中广告主与内部团队之间的沟通；包括媒介下单、审查流程、媒介在RAP系统上创建BE campaign等。
-广告主应在开白成功后至少预留10个工作日用于BE提交和4步审核，否则有可能导致BE无法如期上线。

六、【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】

AF和Branch app的SAN测试效果稳定。所以Appsflyer和Branch已经准备好重启SAN；目前从12.21开始针对新上线的AppsFlyer 和 Branch App重新默认使用SAN自归因。

1. 广告主在Event Manager下添加新的App时，将会看到UI 通知，告知广告主这个app将默认使用SAN；并提示广告主完成mmp侧的SAN模块配置。 （注意：这个并不是报错，也不是因为广告主没有配置SAN才出现的，而仅仅是个通用的提醒通知）

2. 广告主需自行明确是否完成mmp侧的SAN的配置，若完成，则点击两次‘确认’ 即可完成创建

七、 SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请

在12月末（预计12.28），将对剩余的暂未切换到Auto Placement版本的广告账户全量切换至Auto Placement（包括之前特殊开白保留了版位选择能力的账户）；

考虑到部分客户确实对于pg流量有明显的顾虑，也将同步上线TT Traffic only白名单，申请开白后，账户维度屏蔽pg流量，在spc的创编过程，依然显示是Auto Placement，但在后端系统自动屏蔽pg流量，实际投放结果为100% TikTok。

有pg流量屏蔽需求的同学可以联系CST填写申请开白，对客户沟通文档
https://bytedance.larkoffice.com/docx/Mj5bdV2fZo7T13xUpEvcfJWhnXg

八、 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停

TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k。

商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改广告将于2024年1月31日自动关停。

仅通知广告主部分商用音乐库资源将不再可用，因此需要广告主在资源下架前对广告进行修改，避免广告被系统自动删除；受影响广告主名单：请联系销售获取。

注意：
-广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换；
-截止期限为2024年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除；广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。

九、 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划

高级专属推广系列（Advanced Dedicated Campaign）是全新的iOS推广系列类型，支持更多数据报告与投放优化的一系列全新功能，旨在整体提升广告主的iOS投放体验。

产品特点：
-更好的投放体验： iOS MAI/AEO/VBO 的表现效果都会有所提升
-更多iOS数据汇报功能： 可以获得eLTV数据报告以及实时数据报告

开白流程：
-开白门槛：不符合门槛的账户即便开白后也无法使用ADC！！
-与AppsFlyer或是Adjust合作归因的应用
-应用需要将MMP的模糊归因数据分享给TikTok

十、【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长

经过数据分析，决定将BM投稿期从3天延长至4天，以留出充裕时间给创作者创作视频、提升Branded Mission投稿量。

生效时间：12月20日之后上线的BM都将自动生效