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2024年1月Meta政策更新

发布时间:2024-02-05 10:27:28

目录:
一. [Meta 赋能型] 通知:取消进阶赋能型智能购物广告系列和进阶赋能型应用广告系列的广告系列数量限制
二. [通知] 停止使用广告管理工具中的旧目标
三. [企业诚信及资源] 安全与诚信季度综述 [涵盖 2023 年第四季度]
四. [Meta 赋能型] 发布:进阶赋能型创意现可使用“添加目录商品”新功能
五. 为什么使用进阶赋能型素材?

六. [企业诚信] 通知:发布 Meta 品牌保护指南和更新的品牌保护工具与知识产权举报中心



一、[Meta 赋能型] 通知: 取消进阶赋能型智能购物广告系列和进阶赋能型应用广告系列的广告系列数量限制

自1月8日开始,Meta将取消对进阶赋能型智能购物广告系列和进阶赋能型应用广告系列的广告系列数量限制。这意味着您可以根据需要运行任意数量的进阶赋能型智能购物广告系列和应用广告系列。Meta希望这能让您更灵活地管理广告系列,包括让您运营多种业务/子类别、进行创意测试、执行区域渗透策略或更轻松地管理代理商支出协议。为了最大化提升广告表现,Meta建议广告主尽可能运行较少的进阶赋能型智能购物广告和进阶赋能型应用广告,以满足业务需求。

问:Meta 为何要取消进阶赋能型智能购物广告系列和进阶赋能型应用广告系列的限制?
答:Meta会定期评估产品更新,以改善广告主的体验。

问:广告主如何才能使用这些新功能?
答:Meta逐步向一组随机的广告主推出新产品,评估新功能的影响,并确定是否会将新产品扩展到所有广告商。

问:广告主如何知道他们是否可以使用这些功能?
答:如果广告主可以使用这些功能,他们在创建新的销售广告系列时,将可以创建超过8个进阶赋能型智能购物广告系列;在创建新的应用推广广告系列时,可以创建超过9个进阶赋能型应用广告系列。进阶赋能型智能购物广告系列和进阶赋能型应用广告系列数量的放宽会分段推出,因此您可能会在不同阶段开始使用放宽后的广告系列。

二、 [通知] 停止使用广告管理工具中的旧目标

自10月起,您可能已经注意到广告管理工具中中有关广告系列的创建部分发生了一些变化。从本月开始,您将无法再使用原目标复制或导入和导出广告系列、广告组和广告,也无法在使用原目标的现有广告系列下创建新的广告组或广告。

2024年稍后,原目标将不再适用于新的或现有的广告系列、广告组或广告。

为了做好准备迎接这些变化,Meta建议您在2024年1月底之前,尽快将所有现有广告系列、广告组和广告过渡到简化目标。您可以通过复制或批量导入来完成此操作。

三、[企业诚信及资源] 安全与诚信季度综述 [涵盖 2023 年第四季度]

每天建设更安全的未来,突显Meta在第四季度的努力。

Meta 的《安全与诚信季度综述》重点介绍了Meta在产品、政策、项目和合作伙伴关系方面的进展。最新的一期,Meta涵盖了从10月到12月的进展详情。这其中重点介绍了Meta的媒体责任支柱和青少年福祉倡议,包括Meta与技术联盟(Tech Coalition)共同参与的 "灯笼计划"和 Meta 儿童安全工作组展开的工作。Meta还分享了最新的《社群守则执行情况报告》主要亮点,以及客户委员会及行业贸易关系事务副总裁Samantha Stetson的 按语。

如欲详细了解Meta上一季度有关安全和诚信方面的最新消息,您可以点此下载Meta的报告,并观看客户委员会及行业贸易关系事务副总裁Samantha Stetson的年终视频,回顾Meta2023年的主要亮点。

四、[Meta 赋能型] 发布:进阶赋能型创意现可使用“添加目录商品”新功能

Meta正持续努力改善广告创建体验,并于最近推出了新功能:广告主现可于进阶赋能型创 意,添加目录中的商品。

有了 "添加目录商品 "这一新功能,广告主可以上传单张图片或视频作为主创意,并利用 Meta的自动化功能在所选的主媒体中自动对相关产品进行排序和展示。点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL,从而缩短购物旅程。 通过利用单张图片和视频广告讲述故 事的能力,配合进阶赋能型目录广告(之前称为动态广告)的自动化和个性化威力,广告主既可控制所展示的产品,又能充分利用自动化。

这种体验会先广泛应用于投放到 Facebook动态消息的广告,同时Meta将继续测试投放到 Instagram 的广告。

此功能具体的应用场景:

· 促销、新产品发布、产品捆绑销售
· 热卖品:利用讲述故事的视频,展示 Hero product 以获得新客户,广告主可以选择一组显示不同产品、其他畅销产品或相关的目录,进而为每个用户进行个性化设置。


Meta正在继续测试将目录项目添加到 Instagram Feed 和 Instagram Reels 上的单图像和单视频广告中。 Meta将排除敏感的垂直行业参与测试,包括制药、医疗保健、 政治和奢侈品。


五、为什么使用进阶赋能型素材?

1. 进阶赋能型素材使用AI 自动优化创意素材,最大限度提升广告表现投放最有可能提升广告表现的创意素材,为营销者节省时间和资源。