咨询

2024年1月TikTok政策更新

发布时间:2024-02-05 14:22:51

目录:
一、Topview 计费逻辑更新为实时计费模式
二、Topview 广告下发逻辑更新 - 平均触达频次更稳定
三、Topview自助测试开启招募
四、Comment insights 报告本周上线
五、轮播广告样式全量上线
六、TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
七、【产品更新】ISP Targeting可选标签将于1月24日更新
八、【VSA for Catalog 】新创意形式全量通知
九、【Seller Center】Product GMV Max (ROI2) 开启Beta招募($3000 Coupon)
十、【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
十一、环球音乐版权到期-相关广告将于1月31日关停(延期至1月底)




一、Topview 计费逻辑更新为实时计费模式

更新:1月18日起,Topview计费逻辑更新为实时计费模式

主要影响:

· 所有成本相关指标将展示在TTAM平台;
· Topview将支持给特定Campaign使用 [指定使用范围的Coupon - assignable coupon];
· 产品侧将不再针对不到量的Campaign提供赔付,因此只会根据实际推送流量收费
[实际IMP ≤ 下单IMP] -> 按实际IMP扣费
[实际IMP >下单IMP] -> 按下单IMP扣费

二、Topview 广告下发逻辑更新 - 平均触达频次更稳定

Topview Reach预估功能已在非US地区全面上线,可在下单前预估Reach和平均触达频次;随着该功能上线,Topview广告下发逻辑进行了更新:

Ø 同国家、同定向条件下的 [平均触达频次] 保持相对稳定的状态。客户买的IMP越多,Reach越高;

注:Topview仍按照保量IMP进行售卖,投前预估的Reach和平均触达频次仅做参考、不作保证。

三、Topview自助测试开启招募

背景:目前Topview的下单&创建已全部由 [RAP平台] 转移至[TTAM平台];
测试时间:2024年2月26日~5月31日
测试名额:出海2个代理商测试名额、每个代理商最多支持10个广告主TTAM账户

未来规划
· 默认选项:可在TTAM平台上自助查询 库存 & CPM & 售卖门槛等信息,提交下单申请-媒介 操作库存预占&广告创建;
· 新增支持选项:可在TTAM平台上自助查询 库存 & CPM & 售卖门槛等信息-代理 自行操作库存预占&广告创建;

四、Comment insights 报告本周上线

功能介绍:comment insights可以帮助查看、分析你广告中的评论;作为现有评论管理工具的补充,评论洞察提供了强大的分析工具,有利于了解受众并制定最佳营销策略;

洞察内容:
· 识别评论趋势
· 查看广告评论的情绪比例
· 评论比较分析
· 使用常用术语构建词库
· 分析统计评论者数据
· 查看某一个区域的全部评论

查看路径:Reporting Tab>Comment insights
功能详情:(点此查看)





五、轮播广告样式全量上线

产品详情:轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式,允许广告主按顺序上传 2-35 张图片;TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动,查看更多具体细节并自行控制浏览速度。
产品亮点:CTR提升、更低的素材制作成本、洞察更多用户喜好
支持平台:TTAM
上线地区: 全球
上线时间:2024年1月23日
支持目标: 访问量/应用推广/网页转化量

产品规划:
· 支持 Spark ads & CBO
· 动态展示 (优先展示效果最好的图片素材)
· 支持不同图片搭载不同落地页
· 支持更多目标 (Lead Gen)