2024年1月TikTok政策更新

目录：
一、Topview 计费逻辑更新为实时计费模式
二、Topview 广告下发逻辑更新 - 平均触达频次更稳定
三、Topview自助测试开启招募
四、Comment insights 报告本周上线
五、轮播广告样式全量上线
六、TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效
七、【产品更新】ISP Targeting可选标签将于1月24日更新
八、【VSA for Catalog 】新创意形式全量通知
九、【Seller Center】Product GMV Max (ROI2) 开启Beta招募（$3000 Coupon）
十、【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式
十一、环球音乐版权到期-相关广告将于1月31日关停（延期至1月底）

一、Topview 计费逻辑更新为实时计费模式

更新：1月18日起，Topview计费逻辑更新为实时计费模式

主要影响:

· 所有成本相关指标将展示在TTAM平台；
· Topview将支持给特定Campaign使用 [指定使用范围的Coupon - assignable coupon]；
· 产品侧将不再针对不到量的Campaign提供赔付，因此只会根据实际推送流量收费
[实际IMP ≤ 下单IMP] -> 按实际IMP扣费
[实际IMP ＞下单IMP] -> 按下单IMP扣费

二、Topview 广告下发逻辑更新 - 平均触达频次更稳定

Topview Reach预估功能已在非US地区全面上线，可在下单前预估Reach和平均触达频次；随着该功能上线，Topview广告下发逻辑进行了更新：

Ø 同国家、同定向条件下的 [平均触达频次] 保持相对稳定的状态。客户买的IMP越多，Reach越高；

注：Topview仍按照保量IMP进行售卖，投前预估的Reach和平均触达频次仅做参考、不作保证。

三、Topview自助测试开启招募

背景：目前Topview的下单&创建已全部由 [RAP平台] 转移至[TTAM平台]；
测试时间：2024年2月26日~5月31日
测试名额：出海2个代理商测试名额、每个代理商最多支持10个广告主TTAM账户

未来规划：
· 默认选项：可在TTAM平台上自助查询 库存 & CPM & 售卖门槛等信息，提交下单申请-媒介 操作库存预占&广告创建；
· 新增支持选项：可在TTAM平台上自助查询 库存 & CPM & 售卖门槛等信息-代理 自行操作库存预占&广告创建；

四、Comment insights 报告本周上线

功能介绍：comment insights可以帮助查看、分析你广告中的评论；作为现有评论管理工具的补充，评论洞察提供了强大的分析工具，有利于了解受众并制定最佳营销策略；

洞察内容：
· 识别评论趋势
· 查看广告评论的情绪比例
· 评论比较分析
· 使用常用术语构建词库
· 分析统计评论者数据
· 查看某一个区域的全部评论

查看路径：Reporting Tab＞Comment insights
功能详情：（点此查看）

五、轮播广告样式全量上线

产品详情：轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式，允许广告主按顺序上传 2-35 张图片；TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动，查看更多具体细节并自行控制浏览速度。
产品亮点：CTR提升、更低的素材制作成本、洞察更多用户喜好
支持平台：TTAM
上线地区: 全球
上线时间：2024年1月23日
支持目标： 访问量/应用推广/网页转化量

产品规划：
· 支持 Spark ads & CBO
· 动态展示 （优先展示效果最好的图片素材）
· 支持不同图片搭载不同落地页
· 支持更多目标 (Lead Gen)

六、TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效

上线时间: 2024年1月22日 (北京时间凌晨)；2024年1月21日 (美国时间傍晚)

政策影响范围：
· 受影响地区: 全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响，与广告主所属地区无关；
· 受影响广告类型: TTAM Auction
· 受影响广告点位: TikTok, TTAM Lite, Mobile Lite, Bulk CSV, TBP (TikTok Business Plugin)

详情:
自2024年1月22日起，面向美国投放的任何新广告活动，将实施以下年龄限制新政策：
· 线索广告（Lead Generation objective）仅可面向18岁及以上用户投放
· 闭环电商广告（Product Sales - Shop objective）仅可面向18岁及以上用户投放
· 启用自动定向的广告将去除所有18以下用户

注：自动定向属于后端产品，仅当广告主设置宽泛的定向（仅定向地区/语言）才会触发，适用范围包括：Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales.

针对所有广告优化目标，以下定向功能针对18以下用户不可用：
· 附加兴趣定向（Additional Interest Targeting）
· Hashtag定向
· 家庭收入定向（HHI）
· 高消费能力定向（HSP）

此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动，如年龄定向选择“All”则不受影响。

七、【产品更新】ISP Targeting可选标签将于1月24日更新

上线时间: 2024年1月24日起，Internet Service Provider(ISP) Targeting在TTAM上的可选标签将更新；

更新内容:
· ISP定向基于IP数据，根据用户过去30天内最频繁归属的ISP来进行人群打标；
· 定向团队对IP数据库进行了更新整理；数据刷新后，可用ISP标签有相应的新增和删减-少数覆盖用户量级过少的ISP标签将停止使用。

影响：如果正在投放中的广告使用了[即将被删除的ISP标签]，该人群将直接从定向人群中被删除。

八、【VSA for Catalog 】新创意形式全量通知

背景：为了优化VSA Catalog产品的表现，产品侧在持续上线新功能，用以优化User Journey，从而提升效果；现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。
上线时间: 1月25日
上线产品: VSA for Catalog| Product Tile & New Product Card
适用市场: 全球
适用类型: Web & app
适用流量: TikTok

产品优点：
· 产品展示：通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
· 原生展示：提供透明背景的原生附加组件格式，更好地将广告融入页面
· 多产品：一条广告更多商品，增加转化机会

注意事项：
· 新版product card样式将完全取代旧版（包含新建和存量广告）；
· 产品顺序将动态展示：这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时，客户可以选择产品出现的顺序。

（左：Product Tile，右：新版Product Card Demo）

九、【Seller Center】Product GMV Max (ROI2) 开启Beta招募（$3000 Coupon）

产品定义：Product GMV Max（ROI2）产品，是自动化的VSA+PSA ROI2，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，并自动生成VSA或PSA体裁，广告主仅需设置Minimum Roas下ROI2出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI2目标的基础上最大化所推广商品的GMV；

产品优点：
· 通过视频和商品卡形式的创意，一步到位测试所有广告流量，包括FY Feed、搜索、商城广告；
· 运用自动化能力，选择表现最佳的视频和商品，以及定向和后端优化方式；
· 达成推广商品整体ROI2的同时，提升所选择推广商品的总GMV（除直播外）；
· 用商业流量影响自然流量，为商品获得额外的GMV增长。

Alpha测试结果：
· ROI达标率为90%，同时我们发现Top消耗的4个商家里，对比投放前和投放后GMV表现，75%的商家有全店（除直播）GMV的明显提升30%-50%不等。

测试要求 & 激励政策：
· 招募对象为过去30天 Shop GMV 在 1.5k USD ～ 150k USD之间的商家；
· 测试费用将由TikTok 100%承担，每个Shop只可申请一个Advertiser ID参与测试，每个Advertiser ID最多给$3000 Coupon，一个集团可以多个Shop进行投放；
· 创编平台为Seller Center招募VN, PH, TH & ID市场的商家；
· 建议测试时间为14天；
· 目前ROI2产品和ROI1（普通VSA和PSA广告）在商品SPU ID维度互斥，即一个商品不能同时在ROI1广告和ROI2广告中被推广。

十、【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式

即日起，竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)；

这将为广告主提供更高的灵活性，可在特定时间根据营销优先级调整投放策略，而无需额外发布新的广告组。

· 当广告主希望 [最大限度拿量] 时，可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；
· 当广告主希望 [维稳CPA] 时，可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。

应用场景:

1. 广告主在 品牌节点/节日/大促 期间临时提升消耗
广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery；节点结束后，再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
2. 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期
广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。

适用产品：
· Hybrid Bidding supports Web Conversions
· Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
· App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
· Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
· Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)

十一、环球音乐版权到期-相关广告将于1月31日关停（延期至1月底）

TikTok与环球音乐的合同将于12月31日到期，如果合同未能成功续约，现有的使用商用音乐库中环球音乐版权歌曲的广告将面临关停风险，潜在影响广告数量20k；商业化团队将通过邮件和站内信的形式向相关账户发送通知，指导广告主对版权到期音乐进行更换，未及时修改对广告将于12月31日自动关停。

注意要点：
· 广告主需要修改不再可用的广告音乐素材，可使用商用音乐库中其他音乐进行替换；
· 截止期限为2023年1月31日，逾期未修改的广告将被自动删除。广告主可以在邮箱与TTAM站内信查收相关操作指南。