2024年1月Google政策更新

目录：

一. Google Ads政策更新

更新一：赌博和游戏政策更新（2024 年 1 月）

更新二：对“不当内容”政策的更新（2024 年 2 月）

更新三：“赌博和游戏”政策更新（2024 年 2 月）

更新四：有关“其他受限业务”政策的更新（2024 年 2 月）

二. Google Ads更新

更新一：利用意见征求模式，适应隐私权和法规方面的变化

三．GMC更新

更新一：政策更新：针对敏感事件的“不当内容”政策

一. Google Ads政策更新

更新一：赌博和游戏政策更新（2024 年 1 月）

2024 年 1 月，官方将更新 Google Ads 针对美国的赌博和游戏政策。官方将开始接受获得州许可的实体在特拉华州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2024 年 1 月 4 日该政策生效时更新。

更新二：对“不当内容”政策的更新（2024 年 2 月）

Google 将于 2024 年 2 月更新“不当内容”政策，阐明“敏感事件”的定义。

“敏感事件”是指一种突发事件或意料之外的事态发展，Google 极有可能因此类事件而无法提供优质且相关的信息和真相，也无法减少启用了创收的重要功能中麻木不仁或借机牟利的内容。在敏感事件期间，官方可能要采取各种行动来消除这些风险。

敏感事件的示例包括：具有重大社会、文化或政治影响的事件，如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突或大规模暴力行为

禁止的内容/行为示例（并非详尽无遗）：

· 利用敏感事件牟利、对敏感事件视而不见或纵容敏感事件的产品或服务，包括哄抬物价或人为提价，导致人们无法/难以获得关键物资；在敏感事件期间销售可能供不应求的产品或服务；

· 使用与敏感事件相关的关键字来试图吸引更多流量；

· 声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责，或出现指责受害者的类似情形；声称敏感事件的受害者不值得受到救济或支持；声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责，或声称他们就该遭受此类危机。

更新三：“赌博和游戏”政策更新（2024 年 2 月）

官方将于 2024 年 2 月更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对莫桑比克的具体规定。官方将不再接受在莫桑比克投放在线赌场广告的认证申请。

申请方法：https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?hl=zh_CN#apply

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2024 年 2 月 7 日该政策生效时更新。

更新四：有关“其他受限业务”政策的更新（2024 年 2 月）

官方将于 2024 年 2 月更新 Google Ads“其他受限业务”政策，限制在荷兰投放宣传管道工服务的广告。自 2024 年 2 月 22 日起，官方将开始执行更新后的政策。

宣传管道工服务的广告在荷兰将无法投放。本次政策更新将会影响 Google Ads（包括搜索网络、展示广告网络和 YouTube）。

违反此政策不会导致账号立即被中止，官方至少会提前 7 天发出警告。

请详阅本次政策更新的内容，确定您是否有广告在此政策的限制范围内。如果有，请在 2024 年 2 月 22 日前移除这些广告。

二. Google Ads更新

更新一：利用意见征求模式，适应隐私权和法规方面的变化

2015 年，官方推出了 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》(EU UCP)。这项政策的推出展现了 Google 的承诺，即致力于帮助广告客户、发布商和用户以负责任的方式在线上广告生态系统中实现蓬勃发展。EU UCP 反映了两部欧洲隐私权法规的要求：《电子隐私指令》(ePD) 和《一般数据保护条例》(GDPR)，并要求通过 Google 投放广告的营销者征得并尊重最终用户的同意。

自今年起，官方将在受众群体和效果衡量解决方案方面加强对 EU UCP 的执行力度。为了确保广告系列能够向欧洲经济区 (EEA) 的消费者展示广告，并保持相关效果，应用和网站广告客户需要向 Google 发送可验证的意见征求信号。随着法规生态系统不断发展，官方已宣布对 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics（分析）的意见征求模式进行升级。如要继续使用广告个性化功能，您可能需要在 2024 年 3 月前立即采取行动。

借助 Google 的 CMP 合作伙伴，充分发挥意见征求模式的强大作用

为应对这些变化，官方升级了 Consent Mode API，新增了两个新参数，以进一步控制用户意见征求。此外，官方与意见征求管理平台 (CMP) 建立了长期合作关系，通过 CMP 合作伙伴计划即可启用意见征求模式。CMP 合作伙伴正日益成为网络和应用体验方面不可或缺的一部分，因此官方会继续发展这项计划并不断向其加大投资。

这些合作伙伴可通过以下方式助您节省时间：

· 植入或升级网站/应用意见征求横幅；

· 管理意见征求横幅内容；

· 将意见征求信号传回 Google（通过意见征求模式），以便针对转化衡量和受众群体定位提供可验证的意见征求。

如您需要自动化解决方案，Google CMP 合作伙伴可提供便捷的方式，协助广告客户应对欧洲经济区 (EEA) 内不断变化的法规环境。一些 CMP 合作伙伴支持自动升级至最新版 Consent Mode API。不过，如果您仍需提高可配置性和控制性，可以选择实施自定义解决方案。官方提供多项资源，可助您做到这一点。

如果您或您的技术合作伙伴使用 Google API/SDK 来与 Google 共享受众群体数据，您需要升级至最新版 Google Ads API 和 Display & Video 360 API。应用广告客户应更新为最新版 Google App Conversion Tracking API 或 SDK，才能正确传达意见征求信号，从而有助于尊重用户的选择，进行全面的效果衡量并根据模型估算转化。如果是与应用归因合作伙伴 (AAP) 合作的应用广告客户，请升级至最新版 AAP SDK/API，并与 AAP 合作伙伴合作，以确保将意见征求信号传达给 Google。

展望未来

随着 Chrome 计划于 2024 年下半年弃用第三方 Cookie，同时法规环境发生变化，今年标志着营销方面的一个转折点。意见征求模式可帮助您依托已征得用户同意的第一方数据和 Google AI 技术，为长效解决方案打好基础。这样一来，即使在这个不断发展变化的线上广告时代，您也能够继续取得理想成效。

三．GMC更新

更新一：政策更新：针对敏感事件的“不当内容”政策

2024 年 2 月，购物广告将更新“不当内容”政策，阐明“敏感事件”的定义。

“敏感事件”是指一种突发事件或意料之外的事态发展，Google 极有可能因此类事件而无法提供优质且相关的信息和真相，也无法减少启用了创收的重要功能中麻木不仁或借机牟利的内容。在敏感事件期间，官方可能要采取各种行动来消除这些风险。

敏感事件的示例包括：具有重大社会、文化或政治影响的事件，如国内紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突或大规模暴力行为。

禁止的内容/行为示例（并非详尽无遗）：

· 利用敏感事件牟利、对敏感事件视而不见或纵容敏感事件的产品或服务，包括哄抬物价或人为提价，导致人们无法/难以获得关键物资；在敏感事件期间销售可能供不应求的产品或服务。

· 使用与敏感事件相关的关键字来试图吸引更多流量。

· 声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责，或出现指责受害者的类似情形；声称敏感事件的受害者不值得受到救济或支持；声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责，或声称他们就该遭受此类危机。