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投放策略(下):预算是如何决定海外网红投放策略的?

发布时间:2024-02-07 10:56:46

本章为投放策略下篇,从预算角度帮助卖家梳理如何根据预算制定海外网红投放策略。

在确定了内容定位和方向后,卖家需要选择合适的红人来合作。在确定红人组合之前,我们首先要有一个大概的预算范围。正如之前文章提及的,这主要是为了估算大致能找什么量级、多少个红人来合作。具体根据内容策略再做微调。

一、红人组合搭配方法

本篇文章的目标是帮助卖家根据预算筛选出一个性价比高的红人组合。需要主要考虑以下几个因素:

第一,不同的平台和内容形式会使红人报价有所浮动。一般而言,对于同一数量级的红人来说,做视频类的内容收费最高,在YouTube上的长视频会比TikTok短视频贵一些,这主要是因为制作难度和所需要花费的时间不同。相比视频类,图文内容的要价会低一些,Twitter类的文字类型平台相对来说会更便宜。

第二就是,在合集视频里只分配一个植入位,也就是不单独做全篇,费用也会低一些。

具体到预算分配上,一般包含以下几个方面:

大头是投入到内容创作上,这主要是给红人的创作费用,或者提供产品样品,大概会占到总预算的80%左右。
其次,建议挪出一部分预算,以备后续进行内容推广,也就是把红人的内容转化成广告,通过平台投放,扩大覆盖面,让更多人看到。

如果打算使用中介服务,那还要算上一定的代理或协调费用。

在此基础上,最好还留有一定预算余地,考虑到有时候时间紧张,可能会产生加急费用,或者一些线下活动的额外花销。