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YouTube广告:内容政策及账户申诉流程

发布时间:2024-02-27 16:43:26

YouTube是谷歌旗下的视频网站,也是出海商家投放广告的重要媒体之一。

在YouTube上投放内容,除了要遵守Google的广告政策之外,还有一些额外要求。为了帮助商家顺利在YouTube上投放广告,保护广告账户安全,本文从YouTube广告素材的额外要求出发,列举恰当和不适合的素材案例,帮助商家规避素材违规风险。

如果已经出现了违规操作,本文还为商家提供了申诉流程介绍,尽早申诉不因广告账户问题错失开单机会。

一、YouTube广告素材不合规

Google平台可能会自动审核广告系列内容,由此导致商家的素材资源受到限制或被暂停。出现这种情况时,商家可按照下文举例的政策核对自己的广告素材,如有问题及时修改,如商家认为广告素材符合要求,并非是商家的问题,可就有问题的广告进行申诉。申诉部分详见下文。

这里飞书深诺营销学院举例常见广告素材违规情形。

质量检查

广告被限制的一大原因在于商家投放的广告未达到Google Ads的编辑标准,例如:

  • 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母或符号使用要求的素材资源;
  • 模糊、失真或裁剪不当的图片。


YouTube 广告在样式和拼写、标点符号、大写字母、间距广告功能、业务、商家名称、图片质量、视频品质上都做了严格详细的要求。比如,在广告标题中使用感叹号,标点或符号重复,符号、数字和字母有违其真正含义或用途,例如用“@ home”表示“at home”等等,都是不被允许出现在Google广告中的。

敏感应用

YouTube广告中某些敏感内容也会触发平台限制。比如,如果主要用途是结识新朋友的社交应用或是为约会和交友提供便利的社交应用,这些属于敏感内容。

宣传敏感应用的广告若满足以下要求,或许可以投放:不提供直播功能;不提供与陌生人实时聊天的功能;应用或广告中没有少儿不宜或挑逗性的内容。另外,YouTube广告也许符合Google广告内容关于内容的限制。更多Google广告限制,可见飞书深诺营销学院《谷歌将于2023年12余额开始删除部分账号,如何保护谷歌广告账户安全?》(点此进入)“内容限制”板块。

被禁类别

被禁类别是指包含夸大或虚假的产品或服务声明的素材资源,或对用户有误导性的素材资源。比如,与金钱或一夜成功相关的虚假声明,告诉大家如何在短时间内致富的广告;或者能够治愈疾病相关的虚假或夸大声明,只需一些土豆皮即可减少白发此类信息。

负面事件或画面

涉及血腥暴力、武器和非法活动的暴力犯罪内容,以及让人在精神上感到痛苦、不适、反感或恶心的内容,或者涉及伤害、死亡和腐烂的恐怖内容在YouTube上都会引起广告限制。

比如,展现他人哭泣、哀悼或尖叫的葬礼素材,都是不适合在Google上投放的素材。



不当内容

不当内容是指重点描绘特定身体部位或健康问题的素材资源,比如显示血液、内脏、淤血、体液或蛀牙的医疗或牙科手术,放大或显示腹部脂肪等凸显身体部位的素材。






对于此类素材的限制并不意味着Google和YouTube限制相关品类广告的出现,只不过在素材表现上,不会令人反感。