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在Instagram上投广告要多少钱?从广告类型和素材优化说起Instagram广告

发布时间:2024-02-28 09:36:39

2023年11月, Instagram开发了一款新的生成AI贴纸工具,能够根据用户的文本提示创建自定义图形。这意味着,之后Instagram用户拥有更大的创作自由,也意味着卖家的广告素材也能更灵活多样。



虽然该技术还为投入应用,但在熟悉使用Instagram的AI功能之前,不妨先从Instagram最基础的广告投放出发,了解Instagram上的广告类型,为之后的素材进阶做准备。

飞书深诺营销学院本文从Instagram广告类型、广告素材创作和广告账户申诉出发,扫清Instagram广告投放道路上的困难。

一、六种主流广告形式

Instagram上主流的广告类型有图片广告(photo ad)、视频广告(video ad)、轮播广告(carousel ad)、reels广告(reels ad)、快拍广告(story ad)和“动态”广告(feed ad)。其中,图片广告、视频广告和轮播广告指的是广告呈现形式,而reel广告、快拍广告和“动态”广告指的是广告出现的位置。本文将详细介绍这几个类型的广告:

图片广告(photo ads):

图片广告即以图文帖子的形式展现给用户的广告。一般图片广告以精美的图片吸引用户的关注,图片广告突出产品的外观和设计,适合时尚、美妆、家居等需要展示产品外观和品牌形象的品牌。如果在 Instagram 广告中使用单图片,图片可能以正方形、横向或纵向格式显示。

视频广告(video ad):

视频广告即以视频的形式展示卖家的产品,能展示更多产品使用场景和功能。这种类型的广告适合电子产品、旅游、健身等需要展示产品使用效果和体验的品牌。分享的视频可长达 60 秒。

轮播广告(carousel ad):

轮播广告能够让用户在同一个帖子中滑动查看更多照片或视频。轮播广告支持2到10张图片,适用于具有动态视觉产品的品牌,如食品,时尚和现场娱乐。卖家可在轮播广告中添加落地页链接,消费者感兴趣的话,就可以直接跳转到你的网站上进行购买。

Reels广告(reels ad):

reels是指Instagram上的一个短视频功能,类似TikTok上的短视频,视频基本上是15秒左右,支持添加BGM、自带滤镜及特效。Reels广告即出现在reels板块上的广告。



快拍广告(story ad):

快拍广告是全屏广告,可以包含照片、视频、互动元素和链接,以轮播的形式展示,每个照片/视频持续几秒钟,发布 24 小时后自动从个人档案与动态上消失。如果想保留视频,可以添加到快拍的精选,但是只有自己能看。在Instagram快拍上面,40%的分享都是视频,在这之中,60%的视频都是在开启了声音的条件下被观看的,同时,5个快拍帖子中就有一个能受到用户直接发送的信息。这些都表明使用快拍的用户和快拍帖子的互动率很高,用户的有效使用时长较高。