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2024年2月Google政策更新

发布时间:2024-03-20 18:03:37

目录:

一. Google Ads政策更新
更新一:“金融产品和服务”政策更新(2024 年 1 月)
更新二:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 2 月)
更新三:“政治内容”政策更新(2024 年 2 月)
更新四:“政治内容”政策更新(2024 年 2 月)
更新五:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 2 月)
更新六:Google Ads 政策更新(2024 年 3 月)
更新七:“赌博和游戏”政策更新(2023 年 5 月)
更新八:“保健和药物”政策更新(2024 年 3 月)
更新九:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 3 月)

二. Google Ads更新
更新一:对素材资源做出一些新改动,让 AI 赋能的搜索广告更富成效
更新二:为酒店广告系列制定更加可靠高效的出价策略、
更新三:把握本次春季购物季销售商机,充分利用 AR 和 VR 功能吸引买家

三.GMC更新
更新一:车辆广告已面向澳大利亚的广告客户推出
更新二:在 Merchant Center 中为 AI 生成的图片保留元数据标记
更新三:政策更新:牙齿美白商品





一. Google Ads政策更新

更新一:“金融产品和服务”政策更新(2024 年 1 月)

Google 已于 2024 年 2 月更新了“金融产品和服务”政策,允许在肯尼亚投放广告宣传差价合约和滚动式即期外汇产品。提供此类产品的广告客户必须先获得 Google 认证,然后才能通过 Google Ads 投放广告。

若要获得 Google 的认证,广告客户必须满足以下要求:

获得资本市场管理局许可;确保其广告和着陆页符合所有 Google Ads 政策;并且遵守其广告定位到的任何地区的当地法律,包括与复合型投机性金融产品有关的法律。

违反此政策不会导致账号立即被中止,Google至少会提前 7 天发出警告。

Google将于 2024 年 2 月 28 日发布申请表,届时广告客户就可以向 Google 申请认证。

更新二:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 2 月)

2024 年 2 月,Google将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。从 2024 年 2 月 8 日开始,Google将开始接受已在北卡罗来纳州申请许可的实体投放宣传体育博彩的发布前广告。

广告客户必须申请认证

从 2024 年 3 月 11 日开始,所有持有州许可证的实体若要继续投放宣传体育博彩的广告,都必须提交合规证明。

更新三:“政治内容”政策更新(2024 年 2 月)

Google 将于 2024 年 3 月更新其“政治内容”政策,在其中增加墨西哥竞选广告政策。

墨西哥竞选广告是指宣传以下任意对象的广告:

政党、联盟、现任或候选的总统、现任或候选的参议院或众议院民选公职人员。
通过国家最高法院正式宣布全国公投的问题。
只有代理机构才能在墨西哥投放墨西哥竞选广告。想要投放墨西哥竞选广告的代理机构必须代表其客户完成 Google 验证流程。墨西哥竞选广告的投放资格验证将于 2024 年 3 月开放申请。

更新四:“政治内容”政策更新(2024 年 2 月)

Google 将于 2024 年 3 月更新“政治内容”政策下的“印度竞选广告”政策。

不受印度竞选委员会 (ECI) 预认证要求约束的广告客户将必须提交印有官方政府实体、商业实体或公共服务机构 (PSU) 抬头的豁免函,而且要加盖公章并带有相应实体授权代表的签名。

请注意,即使不需要进行广告预认证,广告客户也必须通过 Google 验证,才能投放印度竞选广告。

更新五:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 2 月)

2024 年 2 月,Google将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。从 2024 年 2 月 20 日开始,Google将开始接受获得州授权的实体在罗得岛州投放宣传在线赌场的广告。

广告客户必须申请认证

对于希望在该地区宣传在线赌博内容的广告客户,认证申请将于 2024 年 2 月 20 日开放。

更新六:Google Ads 政策更新(2024 年 3 月)

2024 年 3 月,Google Ads 将更新“虚假陈述”政策中的“不可接受的商业行为”部分,其中包括通过冒充他人或错误地暗示公众人物、品牌或组织与其关联或为其背书,诱骗用户支付金钱或提供信息。对于法国以外的广告客户,Google将从 2024 年 3 月开始执行此政策。对于法国的广告客户,Google将从 2024 年 4 月开始执行此政策。

Google会严肃处理违反此政策的行为,并将其视为严重违规行为。一旦发现违反此政策的行为,Google会立即中止广告主的 Google Ads 账号,且不会事先发出警告,广告主也将无法再与Google合作投放广告。

请查看此政策,确定广告主是否有任何广告属于此政策的限定范围。如果有,请在相关执行日期之前移除这些广告。

更新七:“赌博和游戏”政策更新(2023 年 5 月)

2023 年 6 月 29 日,Google 将更新其“赌博和游戏”政策中针对比利时的具体规定,以反映当地法律近期的变化。以下内容将取代现行政策措辞,并于 2023 年 6 月 29 日生效:

比利时:







南非:







更新九:“赌博和游戏”政策更新(2024 年 3 月)

Google将于 2024 年 4 月 5 日更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对罗马尼亚的具体规定,以反映更新后的赌博法规和认证要求:







对于目前已获得 Google 认证的运营商,如果以前认证时没有提供 ONJN 许可,则必须申请认证,并提供必需的 ONJN 文件。

从 2024 年 4 月 5 日开始,任何在没有罗马尼亚许可或等效审批文件的情况下运营的广告客户都将被撤消赌博证书,并将无法在罗马尼亚投放赌博广告。

新广告客户或因为没有及时提供更新后的文书而被撤消赌博证书的广告客户必须申请认证

“赌博和游戏”政策页面将在 2024 年 4 月 5 日该政策生效时更新。

二. Google Ads更新

更新一:对素材资源做出一些新改动,让 AI 赋能的搜索广告更富成效

借助 Google AI 的强大功能,自适应搜索广告可以确定效果理想的标题与广告内容描述组合,从而帮助广告主投放可根据不断变化的消费者行为做出调整的相关广告。当广告主添加图片和站内链接等素材资源后,便可向用户更详细地展示广告主的业务信息,让对方更轻松地与广告主的广告互动。为了帮助广告主提升搜索广告的效果,Google即将对广告使用素材资源的方式做出一些改动。

创造更大的灵活性,助力提升广告效果

自适应搜索广告旨在帮助广告主在恰当的时机向理想的用户投放最优的广告。Google AI 在组合广告时,会添加至少两个标题,但是根据搜索查询和情境,Google发现有时显示一个标题可以取得更好的效果。为了帮助广告主提升广告效果,现在,如果预计展示一个标题能提升广告效果,系统就会让自适应搜索广告展示一个标题。受此次改动的影响,标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。








现在,如果预计展示一个标题能提升广告效果,自适应搜索广告就会展示一个标题。受此次改动的影响,标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。

若要深入了解广告显示一个标题或者在广告内容描述行开头显示标题的频率,广告主可以查看组合报告。如果广告主在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源,则在广告投放时,这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。

更轻松地添加标题和广告内容描述

有时有必要为整个广告系列添加相同的标题和广告内容描述,例如,如果广告主想要宣传某个即将开展的促销活动,而广告主广告系列中的每个广告组都适合用来宣传该活动,广告主就可以这样做。因此,Google推出了广告系列级标题和广告内容描述

现在,广告主在广告系列层级可以选择关联最多 3 个标题和 2 条广告内容描述。如果广告主需要在特定时间段内(例如促销期间)展示这些素材资源,可以为其设置具体的开始日期和结束日期。广告主还可以选择将这些素材资源固定到特定位置。标题和广告内容描述一经添加,即可在广告系列的每个自适应搜索广告中展示。

针对每次搜索查询展示效果最佳的素材资源

当广告主选择启用自动生成的账号级素材资源后,Google AI 将代广告主制作素材资源;如果预计这些素材资源能提升广告效果,Google AI 就会让其与广告主的广告一起展示。以前,如果广告主手动创建了图片素材资源站内链接宣传信息结构化摘要,系统一律会投放这些内容来取代自动生成的对应项。为了帮助广告主投放可提高互动度的广告,如果预计动态图片素材资源动态站内链接动态宣传信息以及动态结构化摘要能提升广告效果,系统就会让该内容随手动制作的同类素材资源一起展示,或者取而代之。例如,只要预计动态站内链接有助于吸引更多用户,即使广告有四个手动创建的站内链接可用,Google AI 现在也会在两个手动创建的站内链接旁边显示两个动态站内链接。

欢迎查看Google的最佳实践指南,了解如何让搜索广告取得理想成效。

更新二:为酒店广告系列制定更加可靠高效的出价策略

旅客们再次掀起出行风潮。联合国下属机构世界旅游组织的数据显示,截至 2023 年底,国际旅游的规模已达到疫情前 88% 的水平。在疫情期间,旅游行业曾面临巨大挑战;为了帮助广告客户渡过这段经济极度动荡的时期,Google打造了各种解决方案。随着行业复苏和技术革新,游客和广告客户的需求出现转变,因此,Google也在不断调整,确保商家能提前做好准备来顺应变化。

如今,赋予公司所需的工具来发展繁荣的数字业务,比以往任何时候都更为重要。为了应对即将到来的变化,例如逐步停止使用第三方 Cookie,Google需要过渡为采用更可靠的策略,以协助广告主实现业务增长。Google基于旅行佣金的解决方案需要使用第三方 Cookie 和具体住宿信息,才能准确判断特定客户入住酒店的时间,从而正确计算佣金。考虑到行业变化,Google将于 2024 年 10 月弃用酒店广告的“佣金(按入住付费)”出价策略和“佣金(按转化次数付费)”出价策略。

为了尽量简化这项更新,Google针对酒店广告系列推出了“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略,并拓展了指定旅行目标的效果最大化广告系列解决方案的适用范围。酒店广告系列适用的 tROAS 出价策略可根据效果目标设置更准确的出价,而且今年晚些时候还会有更多产品改进面市。此外,Google在 2023 年推出了指定旅行目标的效果最大化广告系列。目前,Google正在拓展该解决方案的适用范围,以在所有效果最大化广告系列广告资源中加入采用 tROAS 出价策略的酒店广告系列。在 Google AI 技术的加持下,贵商家将拥有更大的机会来充分发挥预算的效用,顺利实现效果目标。

在弃用日期之前,广告主可以继续使用基于佣金的出价策略,同时探究酒店广告系列或指定旅行目标的效果最大化广告系列所适用“目标广告支出回报率”出价策略的益处。之后,基于佣金的出价策略将逐步完成过渡,具体如下:

-从现在开始,也就是自 2024 年 2 月起,“佣金(按入住付费)”出价策略将不再接受新的许可名单加入请求。
-自 2024 年 4 月 30 日起,Google Ads 中将不再提供“佣金(按入住付费)”出价策略和“佣金(按转化次数付费)”出价策略。
-在弃用日期之前,采用基于佣金的有效出价策略的广告系列仍可继续投放。
-自 2024 年 10 月 31 日起,采用“佣金(按入住付费)”出价策略和“佣金(按转化次数付费)”出价策略的广告系列将不再可用。广告主仍然可以查看相关广告系列的历史报告数据。
-强烈建议广告主在上述日期前更换出价策略,以确保广告主的广告系列继续正常投放。

依托于 AI 技术的出价策略不仅能让广告主跟上消费者的步伐,更轻松进行营销;同时在这个不断变化的隐私保护环境下,还能让广告主离满足用户期望更进一步,实现收益成倍增加

更新三:把握本次春季购物季销售商机,充分利用 AR 和 VR 功能吸引买家









无论是需要与自己肤色匹配的化妆品色调,还是需要与自己的居所搭配的产品款式,买家都希望确保所购产品最终能满足他们的需求。事实上,在网购服装的受访者中,有 55% 的买家曾因穿着效果与预期不符而退货。借助Google的一整套增强现实工具,买家能够更深入地了解产品在其身上或居所中的效果,这能帮助他们更有信心地做出购买决定,还有助于减少退货和换货总量。

今年春季,Google将利用网红们精心编辑的内容,帮助买家更有信心地选购当季热门新品。Google的 Spring Try Guide 网站展示了 Google 上的热门产品,以及网红们针对服装、美容、家居装饰和鞋类等主要零售类别精心编辑的指南,以期点燃消费热情并为这些类别的品牌吸引更多流量。Google将重点展示Google的购物体验,例如适用于美妆产品的 AR 试妆功能、适用于服装的风格滤镜,以及适用于家居用品的“快速送达”过滤条件,此过滤条件可以帮助消费者找到支持门店自提或 3 天内快速配送的产品。

广告主可以趁此机会制定 AR 策略,为感兴趣的客户提供沉浸式购物体验。为此,广告主需要按照Google的最佳实践确保产品支持 AR,同时优化广告系列,使其能够在感兴趣的春季买家浏览产品时,吸引他们的注意。

帮助买家以虚拟方式试用广告主的产品

美妆产品是最难选购的产品之一,尤其是网购,因为美妆类产品的差别非常细微,具体效果也因人而异。

Google 的 AR 美妆体验可以让买家在购买之前看到产品在自己身上的效果,让他们更有信心地购买。事实上,Google发现,在 Google 上体验 AR 美妆互动后,买家更有可能在相关美妆品牌的网站上花费更多时间。










Google 搜索中的 AR 美妆虚拟试妆体验

Google去年不仅推出了新的 AR 功能,还宣布了美妆品牌投放 AR 广告的新机会。现在,借助 AR 美妆广告,广告主的品牌能以更具互动性的方式展示唇妆和眼妆产品,从而吸引买家注意并保持其互动热情。广告主可以与 Perfect Corp. 和 PulpoAR 等数据提供商合作,在非付费商品详情或购物广告中加入 AR 功能。他们会为广告主上传 AR 素材资源。广告主无需进行其他设置或配置。









Google 搜索中的服装虚拟试穿功能

对于服装零售商,Google 新推出的虚拟试穿工具可以让客户看到衣服在不同身材和体型(从 XXS 到 XXXL)的真人身上的穿着效果。这样,Google 就能准确地展示一件衣服在不同体型的人身上的垂坠感、贴身性和伸展性。系统会为所有提供购物 Feed 和高画质图片的品牌自动启用服装试穿功能。如需详细了解关于图片的具体要求,请参阅Google的指南

借助 3D 图片和增强现实技术,让客户与广告主的产品互动

Google还在 Google 搜索中引入了 3D 视觉效果,让消费者在 Google 上购物时可以旋转和缩放产品(例如运动鞋和家具)的 3D 图片。Google发现,与静态图片相比,购物者与 3D 图片互动的可能性几乎提高了 50%。现在,广告主可以直接通过 Merchant Center 提供此类 3D 图片素材资源,使其通过非付费商品详情显示在 Google 搜索中。对于鞋类产品,如果广告主没有此类 3D 素材资源,只要提供至少 5 张不同角度的高分辨率 2D 图片,Google 即可制作出 360 度旋转图片。当广告主将这些 2D 图片上传到 Google Merchant Center 或 Google Manufacturer Center 后,Google 即会自动生成产品的 360 度旋转图片,并在 Google 搜索中进行展示。


















Google 搜索中适用于鞋类和家居用品产品的 3D 图片模型

广告主还可以使用 Product Studio 来转换和制作高画质的产品图片。Product Studio 是一套 AI 赋能的免费工具,在 Merchant Center Next 及 Shopify 上的 Google & YouTube 应用中提供。该工具可用于轻松生成场景、提高图片分辨率和修改背景,帮助广告主打造出令人惊叹的影像内容,以最佳的呈现效果展示广告主的产品。

参考广告最佳做法和最新数据分析,把握春季销售商机

广告主可以利用 AI 赋能的广告系列和数据分析工具,发掘并把握今年春季的季节性新需求,同时最大限度提升在搜索网络、Google 购物、YouTube、展示广告网络、Google 地图等各项 Google 产品和服务上的投资回报率。

如果广告主有实体营业地点,不妨吸引买家光顾实体店,以增加进行追加销售的机会,从而提高购物车金额。借助设定了实体店目标的效果最大化广告系列,吸引实体店买家并提高总销售额。此外,广告主还可以借助以促成实体店销售为目标的智能出价策略,优化包括线上销售和实体店销售在内的全渠道出价策略,从而提高业务总收入,并通过客户偏好的购物渠道触达他们。为了方便想在本地购物的客户,请启用本地产品目录广告,并通过当日自提和“路边自提”等属性突出显示广告主的本地履单选项。

随着春季的临近,广告主可以在 Google Ads“洞察”页面中查看广告主的需求预测,分析即将来临的季节性趋势和业务拓展机会,以便提前规划预算和出价策略。广告主还可以通过 Merchant Center 中的畅销商品报告,深入了解应将哪些新产品添加到自己的产品集合中。此报告会显示购物广告和非付费商品详情中的哪些产品目前以及在一段时间内最为热门。

今年春季,买家还会寻找特惠活动。事实上,48% 的消费者表示,他们会更频繁地从优惠力度更大/价格更实惠的新品牌购物。广告主可以在产品 Feed 中添加促销活动本地促销活动促销价,以吸引这些查找各种优惠信息的消费者。

三.GMC更新

更新一:车辆广告已面向澳大利亚的广告客户推出

自 2024 年 2 月起,车辆广告面向所有澳大利亚广告客户推出。以后Google还会将车辆广告推广到更多国家/地区。

车辆广告是一种以效果为导向的全渠道漏斗下端广告格式,可以让汽车广告客户向有兴趣在 Google.com 上购买车辆的客户宣传他们的整个商品目录。此格式可向客户显示汽车的图片,以及品牌、型号、价格、行驶里程和广告客户名称等信息。点击车辆广告后,系统会将客户引至广告客户网站上的车辆说明页面 (VDP),他们可以在那里执行进一步的操作,例如联系经销商、提交潜在客户表单或执行其他操作,然后再前往经销商经营地点。

注意:车辆广告不支持车辆零部件、配件、轮胎和服务。

澳大利亚汽车广告客户只要在 Merchant Center 中上传车辆 Feed,并在 Google Ads 中投放效果最大化广告系列,即可投放车辆广告。详细了解车辆广告实施流程需要遵循的政策

更新二:在 Merchant Center 中为 AI 生成的图片保留元数据标记

如果广告主在 Merchant Center 中使用 AI 生成的图片,Google 要求广告主保留原始图片文件中所有表明该图片是使用生成式 AI 创建的元数据标记。

请勿从此类图片中移除嵌入的元数据标记,例如 trainedAlgorithmicMedia。所有由 AI 生成的图片都必须包含 IPTC DigitalSourceType trainedAlgorithmicMedia 标记。详细了解 IPTC 照片元数据

在 Merchant Center 传统版和 Merchant Center Next 中,这些要求适用于以下图片属性:

图片链接 [image_link]
附加图链接 [additional_image_link]
生活风格图片链接 [lifestyle_image_link]

详细了解商品数据规范

如需详细了解保留这些信息如何为 Google 搜索提供有用的背景信息,请参阅Google的博文

更新三:政策更新:牙齿美白商品

现在,英国允许宣传过氧化氢(或可释放过氧化氢的化学物质)含量不超过 6% 的牙齿美白商品。之前,英国禁止宣传过氧化氢含量超过 0.1% 的牙齿美白商品。这项变更适用于购物广告非付费商品详情。“受限内容”政策旨在保护客户免受可能有害或无效的商品的伤害。建议商家检查自己的牙齿美白商品,确保符合这一更新后的政策。如若商家发现其在英国展示的牙齿美白商品中包含的过氧化氢(或可释放过氧化氢的化学物质)含量超过 6%,请移除相应的商品广告或商品详情。










更新三:政策更新:牙齿美白商品
现在,英国允许宣传过氧化氢(或可释放过氧化氢的化学物质)含量不超过 6% 的牙齿美白商品。之前,英国禁止宣传过氧化氢含量超过 0.1% 的牙齿美白商品。这项变更适用于购物广告非付费商品详情。“受限内容”政策旨在保护客户免受可能有害或无效的商品的伤害。建议商家检查自己的牙齿美白商品,确保符合这一更新后的政策。如若商家发现其在英国展示的牙齿美白商品中包含的过氧化氢(或可释放过氧化氢的化学物质)含量超过 6%,请移除相应的商品广告或商品详情。