2024年2月TikTok政策更新

目录：

一、轮播广告播放逻辑更新
二、CBO 产品功能优化

一、轮播广告播放逻辑更新

背景： ①用户侧图片模式内容的播放逻辑已经由自动播放更新为了手动滑动，为了保证用户体验的一致性，轮播广告也作出了相应的调整；②后端测试显示，与自动播放相比，手动滑动逻辑可以带来更好的广告表现，手动滑动的体验可以鼓励用户自主选择感兴趣的图片进行浏览，更有利于广告投放系统学习用户行为，提升投放效果。

上线时间：2月29日

支持目标：访问量、应用推广、网页转化量、VSA Catalog

目前轮播广告的播放逻辑为每张图片2s左右自动轮换，此次更新后，轮播广告不会再自动播放，仅在用户滑动时切换图片。

二、CBO 产品功能优化

功能介绍：Campaign Budget Optimization (CBO)允许广告主在Campaign层级设置总预算，不需要广告主为每个Ad groups分配预算；在广告投放过程中系统将根据不同广告组的数据表现分配预算，旨在提升效率、减少手动操作的基础上最大化Campaign整体投放效果。

更新时间：1月26日

更新原因：
-部分ad group没有被分配到预算 or 预算比例过低，可能丢失了一些优化机会；
-CPA更高的广告组分配到了更多预算。

调整策略：
-平衡预算分配
-优化预算分配给CPA更低的广告组