2024投放LinkedIn领英B2B广告账户开户、广告政策及申诉渠道详解

在B2B领域，LinkedIn（领英）是一个非常精准和有效的广告渠道。LinkedIn已是目前全球最大的职场社交平台，截止到2023年底，会员数已超过10亿。

本文将手把手教卖家在LinkedIn上开设账户，了解LinkedIn的广告政策，建议卖家收藏以备随时参考。

一、广告开户：

1、在LinkedIn上申请广告账户，首先要有LinkedIn普通的用户账户，再通过用户账户创建公司主页，通过公司主页开展广告投放。
注册LinkedIn账户：进入LinkedIn官网（点击进入），填写邮箱或手机号，设置密码，或者使用谷歌邮箱注册账号。

2、创建公司主页：进入LinkedIn 个人主页后，在网页上方导航栏点击“商务”选项，进入“创建公司主页”页面。

3、在“创建公司主页”页面，选择“公司”项，进入公司详情页面。在这里，需要卖家填写公司名称、领英上账户首页、公司网站网址、所属行业、组织规模、组织类型（上市公司、个体经营/自雇人士、政府机构、非盈利机构、独资企业、私人持股、合资企业），上传公司logo（非必填），填写公司标语（非必填）。

4、LinkedIn账号跟公司主页创建成功后，登录账号后页面会显示“账号已停用”，原因为未设置支付方式。点击“已停用”，在编辑账号页面绑定一张双币信用卡，LinkedIn广告账户才算创建成功。

5、点击导航栏“商务”选项旁的“发布广告”，即可编辑广告组，在LinkedIn平台上发布广告。

二、广告政策：

广告在审核通过之后才能投放，LinkedIn会根据平台的广告政策进行审核，审核一般需要24小时。LinkedIn 广告政策包括禁止内容和限制内容。

被限制的内容通常涉及低俗内容、欺诈和欺骗性内容、商标和版权侵权、烟草产品、酒类饮品、约会服务等内容。

低俗内容

广告中不得出现任何低俗、仇恨、粗俗、性暗示或暴力等内容。

欺诈和欺骗

广告内容必须准确符合产品或服务，所宣传的内容应该有事实依据，不得包含虚假或欺骗性的内容。对于竞争对手的产品或服务，也不得有欺骗性或不准确的内容。

在未经允许的情况下，卖家不得暗示产品与他人有关系，或得到了他人的支持，例如有明星推荐或者使用过。广告中推广的产品或服务的价格也需要准确，用户通过广告中的链接能找到广告所推销的折扣、出价或价格。

商标和版权侵权

除非已获得商标所有者的明确同意，否则广告不得使用属于第三方的商标，也不能以引起用户误解的方式使用商标、徽标、服务商标或公司名称，不得在没有关系或获得支持的情况下暗示与某方有关系或得到支持。

除非已获得版权所有者的明确同意，否则广告也不得使用属于第三方的版权。

烟草产品

LinkedIn禁止发布烟草产品的广告。其中包括直接或间接销售或宣传任何烟草产品 (如香烟、烟斗、雪茄)、烟草替代产品 (如电子烟或蒸汽烟) 或任何用来辅助使用烟草的工具。允许宣传戒烟的合法产品和服务。

酒类饮品

酒类饮品广告只能面向特定国家或地区投放。若卖家希望投放酒类饮品相关广告，请向LinkedIn广告销售团队申请确认。

约会服务

平台不允许向未满十八岁的人士投放约会服务广告。约会服务必须在目标投放的地区内未合法行为，且不得涉及任何人有偿参与约会的“援交类型”服务。LinkedIn保留判定此类服务是否正当的权利。

短期贷款和金融服务

LinkedIn对发薪日贷款、预支工资或类似短期贷款产品的广告加以限制。

此外，LinkedIn也禁止推广关于药物（非法药物、处方药品、非处方药品或消遣性毒品）、武器、枪支或任何其他暴力产品或服务、成人内容、手机铃声、假冒商品、赌博抽奖、加密货币、秘法玄术、健康话题、联盟广告和不完整的广告。对于动物制品和医疗设备相关推广内容保留限制的权利。

在特殊情况下，如果此前是合规的广告素材，LinkedIn也可能会认定其为不当广告。这就需要卖家常常关注LinkedIn的广告政策更新。

三、账户申诉：

1、广告被拒：

如果广告被拒，平台会在营销管理工具中说明原因，点击广告状态即可查看，另外平台还会通过邮件告知广告被拒原因。在申诉之前，可对照前文的政策要求对广告内容进行修改。

2、账户申诉：

如修改后仍被据，可联系官方（点击进入）进行申诉，或者创建工单。

工单需要填写注册名称（registered legal company name）、是否拥有领英广告账户、选择问题类型、广告类型或产品、填写问题。

在“问题类型”选项，可选“广告审核”，然后需要填写广告ID编号。然后选择“广告类型”，描述遇到的问题，提交即可。

LinkedIn 广告开户、广告政策及账户申诉本文已介绍完毕。更多文章可在飞书深诺营销学院相关专区进行学习。