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Facebook产品更新Q2-1

发布时间:2019-07-31 11:50:58

更新1

从3.28开始提高Facebook平台的透明度

在过去的一年里,Facebook为了改进透明度和责任性在广告和页面上做了一些调整。主要集中于提供人们在我们平台上看到的内容的更多信息,增强用户的权能。

更新时间: 3.28 下午4点(太平洋时间)

a)创建Ad Library,方便学习Facebook广告

b)在每个页面的“主界面”都有个“page transparency(页面透明度)”的选项。提供了主页创建的时间,之前页面的合并和是否改过名字。甚至于是主要是哪些国家的人来管理这些主页。

更新2

帖子和广告的更新

a)3.31推出“why am i seeing this ad?(为什么我看到这条广告)”来加强帖子的透明度和可控性。有了这个人们就能知道为什么要看到这条广告。

b)更新:主要集中于自定义受众的客户表单。代理商or合作伙伴上传或分享的自定义受众来自客户表单。除了会显示“on behalf of”还会显示“why am i seeing this ad?”。

更新时间:自定义受众透明度更新在4月8日开始;当TBC达到100%,将在接下来的一个月左右继续分阶段推出。

a)在广告偏好的透明度。与上述针对自定义受众的更新保持一致,Facebook将在广告偏好中反映出类似的透明度更新。

更新时间:

a)4.4-5.2 最开始的国家(美国、英国、希腊、法国、巴西、阿根廷、澳大利亚)

b)5.16 全球

建议操作:

在没有OBO协议的情况下,建议积极使用客户文件自定义受众。

更新3

减少电商购买的误导体验

3.27开始进一步的减少Facebook平台上一些误导性的购买体验。

a)4.10开始将要惩罚一些给人们负面购物体验的页面

b)为广告主提供申诉程序(只能2次,终身)

  1. 页面被错误认为是做电商的(如,外卖)
  2. 广告不只是为了卖东西(如,你是提供其他服务的)
  3. 电商页面遇到临时性产品或者物流问题(如,海关延误)

以上更新适用于所有电商的广告主,特别是对中国的影响比较大。

建议操作:

如果你收到了相关的电子邮件通知,请按照邮件中的操作步骤指示对广告进行调整。

更新4

Instagram的stories加上了

一个polling sticks的投票贴纸

更新时间:3.26

a)可以用Ads manage或者API添加。

b)所有的INS stories都能加这个贴纸,除了贴文互动不能用。竞价或覆盖、频次的出价方式都可以。

c)投票贴纸只能在Instagram Stories的版位中使用,并且不支持自动放置。

d)格式要求是9:16,只能是唯一的可互动的贴纸,不支持其他交互贴纸。

e)投票贴纸不能与轮播广告、动态广告、动态创意优化和placement asset customization兼容。

更新5

ThruPlay将会取代10s video view

这一调整将简化选择视频观看量作为指标的优化方式。

a)3.31开始:ThruPlay将作为默认的优化方式。这一变化将从4.30开始体现在API中。

b)4.8facebook会提醒所有的广告主这一更新。使用reach频率的广告主,将无法预订2019年7月31日以后的10s视频观看广告系列。使用reach & frequency的客户将无法预订2019年7月31日之后的10s视频观看活动。

c)5.1将开始取消10s短视频的优化方式和计费方法(竞价&覆盖、频次)

d)2019.10 10s短视频将彻底被移除。

在最近的测试中,Facebook发现ThruPlay在驱动低成本品牌提升方面与10s视频浏览量的优化效果相当,但再营销的效果却超过后者。对于希望提高视频观看量或观看时间长达15秒的广告主来说,ThruPlay将是更好的优化方式。

适用客户:

  • 目前正在使用10s短视频优化方式的广告主;
  • 希望通过视频提高品牌知名度的品牌广告主。

更新6

改善AM(广告管理工具)

&BM(商业管理工具)

更新时间:4.16号在facebook的博客上推出,新的AM界面目前只推出了10%的广告主

内容:

a)通过简化的工作流程和简化的设计,在更短的时间内做更多

已经推出——更新AM里面的通知体验

即将推出——简化且更干净的AM界面

即将推出——广告系列的创建更新,引导和快速创建相结合

即将推出——新BM伙伴入职

即将推出——在BM上转移广告账户

即将推出——BM中管理资产、人员和权限的新方法

b)通过增强的报告工具寻找新的广告机会

已经推出——视频表现的报告

即将推出——跨账户报告功能

即将推出——广告报告中的自定义指标

c)通过增强的创建工作流程设置更有效的广告

正在进行——新的视觉设计语言的介绍

即将推出——简化广告创建(重建广告层级和编辑工具的位置)

更新7

介绍库存过滤器和更新的品牌安全叙述

a)从4月17开始,我们将从类别排除屏蔽控制(category exclusion blocking controls)转换为新的广告库存筛选功能,以便广告客户简化对广告展示位置的控制。这个将适用于即阅文,audience network和facebook视频展示位置和筛选选项。这个包括“完整”“标准”和“有限的”库存——从广告投放到所有没有内容级品牌安全保护的内容,以达到最大的覆盖范围,到被认为是中等敏感的内容之外的选项,以达到最小的覆盖范围,但是是最大的品牌安全保护。

b)广告客户将拥有一个广告内容库存表,可在BM和帮助中心找到,可以查看三个广告库存筛选中每个内容包含或排除的内容类型。

还有,我们已经更新了我们的品牌安全叙述覆盖了所有app和展示位置,来保证我们平台的安全。

更新8

在facebook mobile news feed上

增加动态轮播广告中最多的卡数

a)从4月10号开始,我们将在facebook mobile news feed中将动态轮播广告中的最多卡数量从30增加到200。

b)虽然最多的卡数量显示为200,但是最终的卡数量要看人们的购物意愿和我们系统资源。

c)这个更改将允许广告主向人们展示其目录,根据人们的兴趣来决定。

d)这个更新提高了动态轮播广告的表现。广告主不需要更新。

更新9

在IG stories广告中测试

动态广告并重新命名轮播单元

a)在10月4号,我们将开始在Instagram stories中测试和推出动态广告。作为在feed和stories的位置中实现流动性的持续努力。广告主可以在他们的facebook feed和Instagram feed中运行他们现在的动态广告,用于单张图和轮播广告。

b)为单媒体和轮播广告启用动态广告将会逐步推出。测试和推出将从4月10号开始,给到10%的广告主。在测试期间和广告发布时间表之前,我们预计将5月15号之前完成全部的更新。

c)此外在听市场反馈后,我们在IG stories中为我们的轮播选项提供重命名更新。以更直观和描述性的方式描述我们的现有产品,以减少混淆。

d)IG stories自发轮播广告选项将被重新命名为“native stories carousel”和提示的轮播选项将被重命名为“expandable stories carousel”。

更新10

移除7个实用性较低的广告指标

从2019年4月30日起,Facebook将移除7个广告指标,并用更适合的指标取而代之,以提供更实用的成效分析。

  • 移除指标:优惠收藏、单次优惠收藏费用
  • 新指标:帖子收藏

新指标衡量的是包括所有优惠广告在内的广告收藏次数,其包含的内容更为广泛,可用来衡量收藏广告的时间。

该指标从2019年3月12日起逐步引入,并将统计从2019年2月4日起发生的帖子收藏。

  • 移除指标:相关度分数
  • 新指标:三个新的、更精细的广告相关度诊断指标

在2019年3月19日或在此之后举行的广告竞拍都将使用该指标反应广告的表现。

广告主可以通过质量排名、互动率排名和转化率排名,综合考量所投放的广告是否与覆盖受众相关。

  • 移除指标:消息回复次数、单次消息回复费用
  • 新指标:消息联系人数量、消息对话发起次数

新增消息联系人数量仅统计新对话数,不包括曾在过去向你的业务发送过消息的用户发起的对话。

消息对话发起次数统计至少7天没有互动的用户向你的业务发送消息的次数。

  • 移除指标:广告花费回报(ROAS)-移动应用购物、广告花费回报(ROAS)-网站购物
  • 新指标:广告花费回报(ROAS)-购物指标

以前,ROAS指标仅统计特定渠道(如移动端、网站、Facebook站内)的数据。由于客户的购买路径越来越多地涉及多种渠道,Facebook需统计各个渠道的ROAS指标,并将各特定渠道的ROAS指标合并为一个综合指标,即广告花费回报(ROAS)-购物指标。

通过ROAS指标,广告主能够了解到所投放广告的广告花费回报。