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Facebook产品更新Q2-2

作者:Avril发布时间:2019-07-31 14:38:56

更新1

详细定位的更新

更新时间:2019.5.30

在广告组受众定位下面有一栏是“expand interests”,更新之后将会变成“detailed targeting”。

例如,广告主定位的人群是对“瑜伽”(兴趣)和“哈佛”(教育),我们将会拓展到“哈佛”和“瑜伽”,之前我们只拓展到“瑜伽。

更新2

50%推出:成本上限(cost cap)

出价策略和新的出价体验

更新时间:

2018.11 20%全球的广告主

2019.4.16 50%全球的广告主

2019.6 100%

我们得到很多广告主的反馈他们想获得更多成效又想控制成本,以前的bid cap不知道是否能够控制在成本内。

a)cost cap: 如果广告主想拿到更多的成效,又想控制成本。但是随着你预算的增加,你的成本也可能会增加。

b)bid cap: 每次竞价上限。这个竞价和单次成效费用是不同的意思。

c)target cost: 广告主看到最终的成本在同一水平上。成本和预算都不会增加,但是可能会放弃更便宜的成效,也会错失很多转化机会。

Cost cap & target cost的区别:

Cost cap: 是个平均值,我们试着去保持在成本之下,同时又在找最低成本的成效。重点在成效最大化。

Target cost: 是个总值,我们试着去接近目标花费,即使已有更低花费的成效。重点在尽可能把花费保持水平。

更新3

为航空公司和酒店创建启用“优先级”字段

——100%推出(主动-相关客户/所有地区)

更新时间:已经100%全球推出,对于航空公司和酒店行业。

广告主可以针对航班或者酒店的产品创建产品目录,就像电商一样。可以根据自身的产品定义0-5优先级这样区分排序。根据这些产品组会给出一个分数,我们的系统会根据这些数据给出匹配的投放。界面如下:

更新4

商业平台 & 广告增长一站式工具:

自动广告,视频编辑工具和facebook上的预约

将对全球的中小客户开发了一站式的工具:

a)自动广告:广告主只需回答一些关于他们业务和目标的简单问题,自动广告就能定制一套投放方案,接下来的设置也是自动化的。

更新时间:2019年5月7日

b)视频编辑工具:快速帮助广告主编辑视频的工具,包括自动裁剪视频,添加视频和文案。

更新时间:2019年5月-6月

c)facebook预约功能:特别是对于给当地提供服务的商家,让人们能直接在facebook上预约服务。例如,美发salon

更新时间:2019年5月7日

更新5

API产品和政策的更新

从4月25日开始,我们会针对一些一段时间没有使用过的的API取消进入这些API的权限,以及更新facebook平台的政策。

公共API将在2019年7月30日移除,合作伙伴API将在2019年5月30日移除。

更新6

测试:facebook故事广告——

CTA(行动号召按钮)设计实验

更新时间:2019年4月22日开始

我们将在facebook故事广告的界面上加上行动号召按钮。

a)目前用带有行动号召按钮的facebook故事广告投放广告的广告主。

b)这些实验目前只有小部分在安卓和IOS上测试。30%的用户将看到这个新的按钮,10%的用户有可以调整进度条的区域。目前没有选择退出的功能。

c)绝大多数的广告没有受到影响。

测试时间大概是在1-2个星期。

更新7

测试:自动显示Instagram故事轮播广告的

最佳图片(所有行业和区域)

a)测试从4月19日开始大概~2%的用户能看到。

b)我们将对使用Instagram故事轮播广告的广告自动展示表现最佳的广告图片。目前广告主可以在广告管理工具里选择这个选项用于facebook news feed & Instagram news feed。

更新8

测试:Instagram故事广告中的可扩展故事轮播实验

实验1:有显示选择第一张图片或者第三张图片的选项。——5月6日

实验2:延迟按钮的选项,将延迟到2秒、2.5秒、3秒或者3.5秒,

实验3:更大的选项按钮在媒体上扩展。——暂定在5月13日

只在小部分安卓和ios系统的用户中体现。

更新9

区块链,加密货币和差价合约的广告政策更新

更新时间:

2019.5.8提出

2019.6月实施

a)我们将不在需要事先批准推广区块链技术,加密货币行业新闻,教育活动,辅助服务,付款方式,数字支付工具和商品的广告。

b)我们将会扩大我们的的禁止金融商品服务产品和政策,我们将不再允许广告宣传CFDs(差价合约)。由于此政策是用于广告本身和落地页,所以我们希望可以提前像广告主发布通知,并删除起落地页提及CFDs字样的页面。

c)我们仍然需要广告宣传加密货币,加密货币兑换,投资建议和加密货币挖掘软件和硬件才能获得事先批准。如何申请请访问facebook帮助中心。如果广告在广告的任何部分(包括落地页)宣传允许的产品(如区块链技术)以及受限制的产品(即加密货币兑换),则加密货币广告政策仍然适用,广告主必须先获得优先权批准。

d)更多相关内容请访问:www.facebook.com/business/help/43825213416690

对象:金融服务;科技类的客户,如区块链的应用技术。

更新10

禁用因违反政策规定而无法访问

广告产品的企业所拥有的共享像素

更新时间:2019.5.13

我们将开始停用违反广告政策的这些企业拥有的像素,将无法共享像素。任何广告账户,就算是信誉良好的账户。比如A公司违反了政策,把像素分享给B公司,B公司的广告也会被暂停。

在未来,这些因为政策违规无法使用广告产品的企业将无法创建和分享新的像素。

广告主该怎么做:

在BM创建一个新的像素(推荐做法)

像素恢复:BM的所有者,可以申诉如果成功的话,可以再次进入像素。

更新11

广告偏好即将发生的变化,这些变化将体现自定义受众群体的共享

以及自定义受众群体在WAIST中使用的语言变更

更新时间:

2019.5.29 5%全球

2019.6.3 20%全球

2019.6.6 100%

在广告偏好中“广告主和商家”的部分,我们将开始显示企业的名称能让使用者知道到底有哪些广告主使用了自定义受众,以及为什么会看到这则广告。

WAIST是指: Why am I seeing this ad?

更新12

面向Web的facebook事件设置工具

更新时间:

2019.5.8 90%

对于装了facebook pixel的广告主能用facebook事件设置工具,能让你不用安装代码或者向网站开发者求助就能设置和管理网站事件。

方法:

  • 事件管理工具——像素
  • 选择要用的工具
  • 点击设置
  • 选择事件设置工具

更新13

连接到我们平台的API我们都会先进行审核

2019.5.15,我们将邮件到受影响的应用所有者,说明他们可以在7.1之前完成应用审核,以保留他们API访问的权限。

7月1日还没有给到的话,这些API将会被停止。

更新14

移除应用安装量中留存率优化方式

更新时间:2019.5.20

5.20留存率优化方式的广告会被停止。

5.27留存率优化方式的广告就不会被投放。

根据很多app客户的经验来说,我们建议客户使用应用安装量的优化方式,成效会比较好。

更新15

推出Instagram@shop

更新时间:2019.5.8

Instagram@shop(www.instagram.com/shop/)是我们5.8推出的平台,在上面我们会共享一些教育资料。了解些Instagram上面的购物品牌,产品趋势等。