出海广告创意的产品化思考

现行创意方法概况

传统的创意流程，是在明确需求、洞察分析、创意测试、优化迭代间的循环往复。

而现行的创意方法趋向情景化和直效化。情景化满足受众对美好使用体验的想象，直效化利用最直接的痛点功效刺激受众欲求。

传统创意流程的不足在于重用性低、准确度低、效率低。具体来说就是素材完成过程之间相对独立，创意经验重用性低；素材创意思路没有侧重，结果导向不够清晰，导致准确度低；较为繁琐的流程使素材生产周期延长，效率降低。

如何解决传统创意流程带来的问题呢？创意的产品化和AI赋能提供了思路。

创意的产品化思路

1、创意载体的元素构成

创意的载体是平面素材，即图片或视频，它们共同拥有的元素是品牌元素、辅助元素、CTA、产品/服务、核心激励和文案。

此外，视频会拥有一些平面之外的元素，比如特效和UI能产生更好的视觉效果，更具象和直观地表达虚拟信息；节奏和音效满足受众的心理体验。

2、创意元素如何影响素材本身

所有的素材都有两个方向的追求，纵坐标是品质导向，横坐标是效果导向。

创意元素的影响结构

可以看出，核心激励是其中最影响效果的，最能打动受众购买或使用产品。如果说一个产品看上去很好，但转化效果不好，那可能是核心激励表达不够到位。

3、创意思维的结构化和适用性

想要结构化创意思维，必须先进行洞察分析。洞察分为：

• 产品洞察：一是情感触发器，是做一款游戏最底层的逻辑；二是情感触发器的具体表现，俗称卖点。卖点是外在表现需要大力宣传的东西。
• 受众洞察：剖析受众是是一个什么样的人。
• 竞品洞察：只需看哪些是好的竞品素材，这些素材展示的是什么，展示的是什么方向。
  

最常用的两种产品化创意思路正是利用了上述洞察分析。

交集型创意

交集型创意是结构化分析的结果，这样的创意思维方式能够帮助更加明确地导向目标。

挖掘型创意

挖掘型创意是不断深挖受众到底为什么喜好策略游戏，他底层的心理是怎样的……直至清晰地了解到制作素材的方向。

从适用性来看，前者适合效果导向明确的项目；后者需要深度挖掘用户潜在心理，适合用户洞察丰富的项目。

AI赋能创意探索

针对传统创意流程效率低的问题，通过AI赋能创意，可以实现创意的量化判断：

• 系统而准确的素材分类标准
• 全面匹配行业平均数据作为benchmark
• 合理分配各项数据的权重给出素材评价公示
  

另一方面，通过元素拆解、素材标签、枚举与选择模板复用、深度学习，也可以更好地利用好的创意。

举个例子，可以将创意元素拆解为主题元素、文案设计、前景搭配、辅助元素和背景图片，以此来利用好的创意。

素材和创意：3D世界的构建

游戏出海后，如何营销才能更快地展示产品并快速获取高质量用户，是众多游戏厂商十分头疼的问题。实际上游戏视频的宣传，在游戏出海中起到了十分重要的作用。

CG视频对于游戏出海的重要性

游戏的宣传片或广告片在出海营销中占据了很重要的内容部分，很多游戏厂商也纷纷开始制作更加精良的视频，CG视频理所当然成为了出海营销视频的最佳选择。

传统的CG制作需要大量的游戏素材来展示游戏多方面的玩法和卖点，但面临项目的预算有限、素材需求量高和制作周期短等限定要求。

在目前需求类型和市场情况下，会有很明确的需求与矛盾变迁趋势，广告主不再只追求素材的品质或效果，品效合一成为了多数厂商的选择。

为了节省项目预算、制作时间，深诺集团在CG视频制作中有特别的技巧。

深诺小秘诀：一站式的解决方案

在出海游戏视频的制作上，深诺集团有绝对的独家秘诀：UNREAL引擎。

深诺集团使用UNREAL引擎可以通过非常高效的方式产生游戏素材，比传统的CG视频制作快了不知道多少倍，之前几个星期甚至几个月才能完成的项目，让你分分钟就能搞定！

那么深诺集团所使用的UNREAL引擎具体有哪些优点呢？

1、资源整合

UNREAL引擎集成包括模型、动画调整、特效、实时渲染、剪辑的功能，把后期需要的资源整合在引擎中一起制作，并且结合深诺集团的制作经验与流程优化，大大缩短制作游戏素材的时间、项目预算。

深诺集团也曾用UNREAL引擎做过很多优秀的游戏出海案例，下面挑选出一个经典案例与大家分享。

这是一个海岛逃生游戏的素材，海岛已经基本成型，接下来再铺一层白沙。

场景中大量的树可以直接通过模型刷出来，也可以通过游戏里的物理引擎实现自然的动画效果。

但是这个和传统CG做素材的区别，是可以添加风场使叶片自然飘动，让场景看起来更真实。

还可以添加雾气、调整光照等物理效果。这样一个相对比较完善的游戏场景只需要50分钟就搭建好了。

2、所见即所得

对于传统CG来说，做一个场景需要经过线框、定主光源、加反射面、加特效的复杂过程，想要达成这样的效果至少需要一周以上。

另外，传统CG渲染一帧需要20分钟左右，如果想要达到草、叶片、树随风摇摆的效果，则需要花更长的时间。

而在深诺集团使用UNREAL的过程中，渲染一帧只需要千分之五秒，效率的提升形成直观的对比。
3、渲染效果

UNREAL还可提供多种高级渲染效果，无论是真实或卡通都能提供优质的表现。比如下面渲染过的这几个人物。

• 左边是典型的次时代人物形象，可以用到高品质的游戏CG里。
• 中间是游戏已经渲染出的人物，它完全可以达到逼真拟人化的程度。
• 最右是通过卡通渲染方式做出的龙珠人物，看起来更像是日本动画的效果。

4、周期及预算

除了以上优点，深诺集团使用UNREAL引擎让制作周期及预算非常节省，相比于同类型的CG下降50%，制作预算下降50%-80%，这对于广告主来说是非常有价值的一点。

优秀案例分享解析

除了以上优点，深诺集团在过往的案例中还发现，UNREAL引擎在实际应用中能解决什么问题，又有什么优势呢？

下面的动图中模型数量大概是3000个，如果用传统CG的方式去做，常用的方法可能是几十个一起做，然后再把所有模型拼在一起。

深诺集团利用UNREAL通过编程和蓝图控制的方式，直接在引擎里实时看到千人对冲的效果，解决CG里面临的群集难点。

另外，深诺集团还利用UNREAL做过很多横跨各种风格的案例。

如果你还是对这款高效产品不够了解，或者在实际制作过程中遇到各种困难，想要通过更便捷高效的方式完成游戏视频出海营销的一系列动作，深诺集团可以提供视频制作+海外营销的服务。

基于深诺集团同时拥有UNREAL引擎和传统CG的制作方式，可以提供多类型、多风格的创意视频服务，为你的出海视频营销提供一站式的解决方案。

除开素材制作方式外，基于深诺研究院的大数据还有专业洞察创意分析团队，可以提供针对市场的策略分析、创意策划、美术指导等前端服务。