必看！最新Facebook产品更新汇总，内附超详细操作指南

近期Facebook产品在版位&受众、广告形式、投放系统、素材工具等方面又有不少更新，飞书互动为你梳理总结如下，还附上了超详细的操作指南，助你一步Get新变化、掌握新功能~

版位&受众

1、Instant Article作为独立版位

8月6日Instant Article作为独立版位，允许广告客户展示给到正在Facebook移动阅读文章的人，目前约占newsfeed点击次数的40%。

即时文章是一款供发布者在Facebook上创建快速、交互式文章的产品。
现在，广告主可以查看Instant Article里可用的域名和应用了，而且广告主也可以选择不让自己的广告在某些发布商上展示。

2、将Watch和In-Stream视频扩展为独立位置

• Watch：Facebook在2017年8月推出视频板块。向所有符合条件的page开放视频获利计划。可以在符合条件的视频中包含的短广告来赚钱。
  
• In-Stream：插播广告。作为独立展示位置提供。
  

美国、英国、爱尔兰、新西兰、澳大利亚已经开放。台湾地区暂定10月30日开放。

Watch tab globally

In-stream video ads

Facebook开始测试“Watch Party”功能，该新功能可以让群组成员共同观看视频，同时可以发送评论进行互动。

3、为价值类似受众引入新的事件来源

这对于业务目标为转化或广告支出回报率的客户尤其重要。

9月18日适用于100%符合条件的广告客户。广告商现在可以选择一个新的“基于价值的来源”来创建相似的受众群体，无需输入客户价值并手动上传文件。

Before

Now

新增广告形式

1、帖文互动删除轮播形式

2、增加可玩广告

3、动态创意Dynamic Creative更新后支持轮播形式

动态创意是广告管理工具中的一个工具。（图片、视频、标题、说明和行动号召等自动组合）

支持的格式：单图片广告、单视频广告、轮播广告。

必须使用新版广告管理工具的快速创建流程来创建广告系列。目前，通过导览式创建流程无法使用动态素材。

• 标题：每个素材信息库最多5个标题
  
• 图片/视频：每个素材信息库最多10张图片或10条视频
  
• 文本：每个素材信息库最多5段正文文本
  
• 说明：每个素材信息库最多5段说明
  
• 行动号召：每个素材信息库最多5个行动号召
  

使用动态素材功能时，可以在广告管理工具中按广告创意查看表现，直观的看出哪条广告创意表现最好，能带来最佳成效。可用此信息来优化定位和选择更好的广告创意。

4、Lead Ads支持新广告目标和新的模板

目标：品牌知名度、覆盖人数、访问量、潜在客户开发。

• 收集联系信息
  

这是潜在客户表单的简化版本，允许广告客户提供Context card 以及表单问题（用户信息字段，自定义问题等）。

• 获得新客户
  

此模板提供了潜在客户表单功能，作为“全屏体验”部分中的可选组件。此模板使用Canvas替换Context针对现有名单型广告客户，并希望通过其他品牌或产品背景来增强潜在客户表单。

5、IG collection广告100%开放

沉浸式体验，让消费者能更轻松地在移动设备上发现、浏览和购买商品及服务。

“销售商品：网格布局”模板，广告主可以在动态中展示品牌和多款商品，吸引消费者点击进入流畅无阻的全屏画面浏览商品。

其他：投放系统、素材工具等更新

1、Facebook Newsfeed 广告投放系统更新

自8月中以来，我们一直在测试我们的广告投放系统对Facebook news Feed的更改。

那些严重依赖移动应用广告和动态广告的广告客户，可能会看到平均每次转化费用（每次操作费用）增加以及转化次数减少。从9月份至Q4这种情况可能会常见。

广告商应该像往常一样继续监控广告系列的效果。如果观察到急剧CPA增加或转换量下降，反馈给FB，也可以调整竞价或选择更宽泛的受众定位。

2、全渠道指标和广告报告更改

Facebook将推出八个新的标准事件：Contact，CustomizeProduct，Donate，FindLocation，Subscribe，Schedule，StartTrial和SubmitApplication.

简化自定义列，使用全渠道“每次费用”指标替换特定渠道的“每次费用”指标。

10月23号全球推出

3、新推出视频视创作工具和视频剪裁工具

9月5日，向全球100%的广告客户推出。

4、全球开放使用分组测试的新方法

8月6日，Facebook面向全球所有广告主推出了三个新的拆分测试增强功能。

从已投放的广告活动中创建测试，使用多个变数运行测试，支持品牌知名度广告目标。

（1）使用广告管理平台的复制功能，即可从已有广告活动轻松创建新的分组测试。

• 在广告管理中选择一个广告集，然后点击“复制”。
  
• 在显示的框中，选择切换“创建测试以将新广告集与原始广告集进行比较，然后点击“复制”
  
• 选择新广告集和/或广告，为新广告集定义变量；在测试广告时，请选择新广告。
  

（2）多个变数：版位，优化方式，受众群体和广告素材。

可以帮助广告客户了解哪种设置组合效果更好

（3）支持品牌知名度目标

除店铺访问量以外其他目标都可以使用