Google将向SMB提供3.4亿美元的免费广告；Pinterest开启认证商家

01 Google向全球中小型企业提供3.4亿美元的广告积分

为帮助中小型企业（SMB）减轻一些疫情期间的广告成本，Google向全球的中小型企业提供了3.4亿美元的广告积分。

所有在过去的一年中，拥有有效帐户的SMB均可获得3.4亿美元的Google Ads积分，可在2020年底之前在Google所有广告平台上随时使用。贷款通知将显示在其Google Ads帐号中。

这意味着开设新的Google Ads帐户的中小型企业将没有资格获得积分。

Q：可以在哪里使用Google广告积分？

A：可在所有Google广告渠道中使用。

Q：广告积分何时可用？

A：根据Google的说法，这些广告积分将不会立即提供，后续工作正在进行中，广告积分通知将在“未来几个月”内发出。

02Google更新其赌博和游戏政策

为应对近期西班牙法律的变化，Google更新了其在西班牙的赌博和游戏政策的详细信息，即从4月3日起暂停所有针对西班牙的赌博广告。在西班牙政府取消与COVID-19相关的措施之前，Google不会接受任何针对西班牙的赌博广告。

03Pinterest开启认证商家计划

Pinterest为零售商推出了认证商家计划，并更新了其洞察、目录和再营销功能。

已认证的商家，在其个人资料上会显示一个蓝色的勾选标记，并有资格在高意向的购物体验和转化报告等指标中获得更多的配置。

如何认证

符合以下三个条件，即可申请：

• 已连接商品目录
• 已在网站上安装Pinterest标签
• 符合Pinterest的商家指南

（具体见：https://policy.pinterest.com/en/merchant-guidelines）

目前，该计划仅适用于美国的商家。今年晚些时候，Pinterest将开始在其他国家/地区接受申请。想加入该计划的商家，可前往以下网址申请：https://business.pinterest.com/en/verified-merchant-program。

成为Pinterest认证商家的其他好处：

• 转化洞察：更早获得自然和付费转化洞察，由此可以衡量网站访问、结账和通过多个归因窗口进行的销售等数据。
• 目录更新：Pinterest对目录进行了更新，以减少创建产品Pins的时间，此外还添加了新指标在实时的feed获取、用户体验增强和feed安排上。
• 动态再营销：广告主可以通过对那些在Pinterest上搜索和收藏过产品的用户进行精确产品或类似产品的再营销。

Pinterest建议

结合现有功能和新功能，Pinterest建议零售商采取以下方法来吸引消费者：

1、通过“认证商家计划”获得更多的配置，使用新的衡量和分析工具。

2、将所有产品上传到目录，生成包含价格、实用性和产品描述，以及电商页面链接的产品Pins。

3、在目录中设置产品组后，利用购物广告来进行产品促销，吸引更多用户，同时优化效果。

4、利用动态再营销的优势，吸引曾经访问过您的网站但没有购买商品的用户。

04Pinterest添加新的“购物”方式

Pinterest刚刚宣布了一种新的购物方式，即可以直接在Pins中、在Boards中，从搜索中，或通过浏览推荐购买家居装饰。

在板块中购物：当用户参观他们的家居装饰或时尚Boards时，将看到一个“Shop”标签。其中展示了Pins上的产品。这就像一个根据用户的收藏创建的购物清单。

从搜索中购物：新的“shop”标签将出现在Pinterest的搜索结果中。当用户搜索“ 春季服装”、“ 办公室装饰”、“ 厨房” 等字词时，可以轻松地从一系列零售商中购买有库存的产品。用户还可以按品牌和价格筛选结果。

在Pins中购物：用户可以直接从Pins中购物。只需单击“shop similar”，即可查看类似商品。

风格指南：当用户搜索诸如“living room ideas”之类的居家相关字词时，将会出现近期流行的风格指南，例如“mid-century（中世纪风格）”、“contemporary（当代风格）”和“rustic（乡村风格）”。（如下图所示）

Pinterest的新功能不仅为用户带来了更多便利（尤其是有购物意图的用户），同时对零售商也非常有利。

05Twitter现在将允许某些品牌在广告中引用COVID-19

在上个月宣布禁止所有提及“coronavirus”或“ COVID-19”的广告后，Twitter现在对其立场进行了修改，使一些广告商可以在特定情况下提及该病毒。这些特定情况包括：

• 根据COVID-19调整商业活动或模型
• 为与疫情相关的客户和员工提供支持

这意味着获得批准的品牌将能够宣传其在疫情期间运营和协助措施的变化。

此前，Twitter禁止了任何口罩和酒精类洗手液广告，还对涉及疫苗、治疗方法和检测试剂的内容实施了限制。在此基础上，Twitter特别指出，将不允许包含以下内容的广告：

• 对COVID-19（或变体）的有害引用
• 可能引起轰动或引起恐慌的内容
• 与COVID-19相关产品的虚高价格