Google购物将对商家免费开放；Snapchat将推出新的高级广告位

01 Google购物将对商家免费开放

Google正在推行一项计划，今后无论商家是否在Google上投放广告，其产品信息都将在Google购物功能中被搜索到。此举将帮助商家更好地与消费者建立联系。

对于零售商而言，这一更新意味着其商品可以免费曝光在每天来Google上购物的数百万用户前；对于消费者来说，意味着可以通过Google购物功能找到更多商店和更多产品。对于广告主而言，意味着付费广告系列可以扩大到免费列表。Merchant Center（商家中心）和Shopping Ads（购物广告）的现有用户，无需采取任何措施即可享受该功能。而对于Merchant Center的新用户，Google将未来几周或几个月继续努力简化参与流程。这一更新将在4月底之前在美国生效，Google计划在今年年底之前将其扩展到全球。

02 Google将通过广告主身份验证提高透明度

Google将要求所有广告主验证身份才能透过该公司的广告系统投放广告，此举主要是为打击与新冠肺炎（COVID-19）有关的不实信息广告。

广告主需要提交个人身份证明，企业注册文件或其他信息来完成验证程序，用以证明他们是谁以及他们在哪个国家/地区运营。用户能通过点选广告内容的加注选项，进一步查看背后广告主的身份。这项新规来自于2018年为选举广告所制定的政策，预计今年夏季起从美国开始实施，然后逐渐扩大到全球广告主。Google 广告产品管理总监 John Canfield 表示，这项转变将使人们更容易了解广告的广告主是谁，帮助大家看到广告后做出更明智的决定，也有助于网络广告生态的健康发展。

03 Snapchat将推出新的高级广告位，并添加了垂直视频转换工具

Snapchat宣布推出一项名为 “First Commercial”的新广告产品，任何用户在当天第一次观看Snap show时，将第一眼看到这个广告。

该产品将帮助品牌最大限度地扩大其覆盖范围，并在Snap受众群体中产生共鸣。本质上，更多的是针对高端品牌提供的一个高端广告位。

除此之外，Snapchat还将其Snap Select的广告选项从最初的两个扩展到五个主题。广告主将能够在 “体育”、“娱乐”、“美容”、“生活方式”和“新闻”中选择特定的节目捆绑，从而有助于确保在应用内的各个垂直领域吸引最佳受众。目前，Snap Select仅适用于美国的广告主。

最后，Snapchat还在Snap Publisher中推出了新的垂直视频转换工具，便于广告主将现有的宽屏或方形视频轻松转换成垂直格式。

04 Google推出免费工具，帮助企业创建促销短视频

YouTube Video Builder是Google推出的一款免费测试版工具，帮助企业为YouTube制作简短的宣传视频。Video Builder主要利用音乐和静态资源（图像、文本和logo）生成动画，因此不需要实际的视频素材，

适用于任何手头没有资源来创建视频的企业。

企业可以根据想传递的信息和想达成的目标，选择合适的模板，通过自定义颜色和字体，甚至从Google的免版税库中添加音乐，快速生成6秒或15秒的YouTube视频。

对于拥有现有视频资源的品牌或代理商，使用Video Builder可以快捷地创作轻量视频作为补充。对于规模较小、创意经验较少的企业，它可以提供一种高效、低投入的方式来创建视频。

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