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三个步骤通过Snapchat Ads推动应用安装和转化

发布时间:2020-05-22 17:48:21

遵循以下步骤,即可将你的App推广到Snapchat上的活跃受众:1、选择广告系列目标,并针对与你的业务最相关的事件(例如应用安装)出价。2、制作能够吸引Snapchatter下载或使用你的App的广告。 3、只要你与Snapchat认证的mobile measurement partner合作,就可以直接在Ads Manager中跟踪应用安装和安装后事件。

一、选择广告系列目标并出价

在Ads Manager中创建广告系列时,你可以选择以下两个工作流程:“ 即刻创建 ”或“ 高级创建”

  • 即时创建

使用“立即创建”,你可以在几分钟内制作出一个广告来投放:应用安装、应用访问或网站访问。该广告创建流程利用了Snapchat最流行的模板和简化的广告细节选项,非常简便。然后选择“应用安装”为广告系列目标,输入你的App名称。如果Snapchat在你的app中有历史记录,则Snapchat将判定你的app是否与mobile measurement partner(MMP)关联在一起,并将你的广告系列目标默认为“应用安装”而不是“向上滑动”。如果你没有与MMP关联,则手动选择“ 应用安装”作为你的目标将不起作用。“立即创建”仅支持有限的广告目标和出价目标。

  • 高级创建

想要创建具有更高级定位和出价类型的多个广告组,完全控制广告,你可以使用“高级创建”。通过此工作流程,你将能够从所有可用的广告目标和出价目标中进行选择,包括针对那些更有可能安装你应用的Snapchatters进行优化。下文将讲到更多“高级创建”相关内容。选择“高级创建”后,系统将提示你选择广告系列目标。你可以从以下选项中进行选择,但是在“Consideration(购买意向)”中,有两个针对应用的广告系列目标可选择:1、选择“ 应用程序安装 ”将把用户带到App商店去下载你的App。2、选择“为App引流 ”将把用户带到你的App或第三方App。

选择目标并完成广告系列的初始设置后,你可以为广告系列的第一个“广告组”指定设置。在“投放”中,选择出价目标并选择出价策略。借助基于目标的出价,你的广告系列会根据你的出价策略进行优化,这意味着Snapchat将把广告投向那些更倾向于采取你所选择的特定操作的用户。不论出价目标是什么,Snapchat都是以CPM(每千次展示费用)为基础向广告主收费的。广告系列的花费取决于几个因素,包括出价目标、出价金额、广告系列效果和预算。 出价目标将根据第一步中选择的目标在下拉列表中列出。例如,如果你在创建广告系列时选择了“应用安装”目标,则可以使用以下目标进行出价:

安装:针对那些最有可能以指定的每次安装费用安装你App的用户进行优化。

展示次数:根据指定的CPM向用户投放尽可能多的广告。

上滑(Swipe Up):根据指定的每次滑动费用,针对最有可能滑动广告的用户进行优化。

应用注册:为最有可能下载你的App并在安装后进行注册的用户提供展示。

添加到购物车:为最有可能下载你的App并在安装后向购物车中添加商品的用户提供展示。

应用内购买:为最有可能下载你的应用并在安装后进行购买的用户提供展示。其中,应用注册、添加App到购物车和应用购买都是混合优化类型,适用于寻求高意向安装的移动App广告主。注意:为了能够使用以上基于出价类型的应用安装目标,你必须在7天的滚动期内推动至少50次以上的每种类型的归因转化。确定目标后,你可以选择以下出价策略:

自动出价:基于你的预算和目标受众,自动设置针对广告系列目标进行优化的出价。如果不确定CPA目标,可以测试该出价策略。

目标费用:使平均CPA(每次操作费用)保持或低于指定的金额。

最高出价:设置你愿意为每个选定目标支付的最高金额。

二、制作广告

完成广告系列和广告组的设置后,系统会提示你制作或上传你的第一个广告。Snap ad附件类型如下:

应用安装附件:允许用户向上滑动并下载广告App。

深度链接附件:可将用户引导到App中的特定位置(即深度链接所定义的位置),重新吸引App的现有用户。如果是尚未安装App的用户,则将他们引导到App商店。以下广告格式支持应用安装附件和深度链接附件:

三、数据追踪

你只需与Snapchat认证的MMP合作,即可跟踪那些下载了你App的用户,他们的应用安装和安装后事件。这样你就可以在Ads Manager查看相关的操作指标,例如谁接收了要约,谁购买了产品或完成了游戏中的特定关卡,甚至可以衡量属于你的App的自定义事件。你可以在Ads Manager中自定义广告系列报告的归因窗口:

在Ads Manager的默认视图中,你可以按广告系列级别、广告组级别或广告级别,自定义日期范围来查看广告系列指标。在屏幕顶部能够看到默认的可视化效果,其中显示了广告系列的高级指标。你还可以通过点击“自定义列”的图标来自定义想要在“Manage Ads”中查看的指标。不同指标的定义查看:https://businesshelp.snapchat.com/en-US/article/metrics有兴趣通过Snapchat广告实现APP出海的客户,欢迎点击阅读原文联系我们。