7月Facebook重要产品及政策更新汇总

摘要

1. Facebook开户政策更新：对部分新广告主引入新开户数额限制措施；
2. 移动应用的广告政策执行改进；
3. Facebook商家条款重要更新；
4. 在广告管理工具中推出自定义指标；
5. 新工具介绍：Instagram Shop和Facebook Pay；
6. Events Manager设计更新；
7. 推出对CBO中期竞标策略变更的初步支持；
8. 推出全球扩展合作伙伴网络目录；
9. WhatsApp推出新功能方便用户联系商家

01 Facebook开户政策更新：对部分新广告主引入新开户数额限制措施

从7月14日开始，Facebook将开始对一部分新的电商广告主引入新开户数额限制的风控措施。

此措施在初步阶段将只限于一些没有直客团队照顾的新电商客户。对于新客户，即初登Facebook平台的广告主，将实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制。广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后， 方能创建更多新账户。

首次风险评估可长达6-8周。Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整， 如发现不能满足风险评估， 商家开新账户或再次受到限制。

02 移动应用的广告政策执行改进

从2020年7月1日起，Facebook将开始推出几项更新，以提高其执行手机应用广告政策的能力。这些变化是作为“Mobile App Integrity”计划的一部分实施的，这是一个商业诚信计划，通过审核、下载和使用应用程序来了解它们的主要功能，并确定是否有任何功能违反了Facebook的广告政策。

这些变化将使决策自动化，提高决策速度，通过审查推广的广告和应用程序，将政策执行更深入地延伸到广告体验中，并对违反Facebook现有广告政策的广告商进行强制执行。

03 Facebook商家条款重要更新

Facebook对商家条款做出了一系列更新。这些更新包括发布新的全球数据处理条款、制定一套新的数据安全条款，以及对客户名单自定义受众条款、自助广告条款和商业条款进行了一些必要的更改，帮助商家深入了解他们在使用Facebook产品方面的权利和责任。

相关资讯：https://www.facebook.com/business/news/updating-our-business-terms/

04 在广告管理工具中推出自定义指标

从7月份开始，Facebook推出了在Ads Manager报表中创建自定义指标的功能。通过这个功能，广告主能够将来自现有指标的计算结果直接展示在Ads Manager报表中的自定义列。广告主可以将这些指标设置为仅对自己或属于Business Manager帐户的所有人可见。

该功能预计8月中旬完成推出。通过进入“自定义栏”，查看是否可以看到“创建自定义指标”链接来可以确认是否访问了这个功能。

05 新工具介绍：Instagram Shop和Facebook Pay

Instagram Shop是一个应用程序内购物目的地，让用户可以在Instagram上发现自己喜欢的产品和品牌。Facebook已经开始在美国对Instagram Shop进行公开测试，并将在未来几周内向全球扩展。

同时Facebook还将在美国推出另一款新工具Facebook Pay，让用户可以在其旗下的应用中享受安全流畅的购物（支付）和捐款体验。

06 Events Manager设计更新

从2020年5月开始，Facebook开始在Events Manager中推出一种带有设计更新的新体验，以帮助广告主更好地浏览界面并更好地管理数据源。Facebook的重点是通过提供以事件为中心的所有资源概览来更好地满足广告主的需求，使其能够更好地理解事件并对关键任务进行优先排序。这些更新已经向所有用户全面推出。

07推出对CBO中期竞标策略变更的初步支持

使用广告系列预算优化(CBO)的广告系列，现在可以在草稿状态下编辑非ROAS竞价策略。此更新将提供:

• 编辑出价策略时更灵活；
• 能够在发布之前保存更改；
• 便于诊断错误并立即修复错误；

目前，当广告组拥有不同的优化目标或为了最低ROAS竞价策略时，这种变化不适用于最低花费的竞价策略。

08 推出全球扩展合作伙伴网络目录

Facebook宣布，其全球扩展合作伙伴网络目录正式启动。该目录可为企业连接跨境专家，助力其业务跨越运营扩展障碍，如托管、翻译、支付、运输、退货、客户服务和合规。

访问http://fb.com/gep上的目录，可以了解更多信息，并按服务和原产地区进行筛选。一旦找到了一个方便的合作伙伴，就可以直接提交一个联系人请求来启动该流程。

09 WhatsApp推出新功能方便用户联系商家

Facebook推出了一些新功能，让用户可以在WhatsApp发起与商家的对话，以及查看商家提供的商品和服务，以帮助平台上的海量商家和使用 WhatsApp Business API 的品牌被更多用户所发现。