近期Facebook & Instagram广告功能更新

摘要：

1. 社群守则的规则实施和执行报告更新
2. Instagram “Suggested Posts”新增广告功能
3. Instagram Polling选票贴图广告功能的更新
4. Feed广告（线索广告、应用安装广告）格式更新
5. Instagram：App内的成效分析功能更新

01 社群守则的规则实施和执行报告更新

针对2020年4月-6月这段时间内的社群守则的规则执行，Facebook发布了一份执行报告 ，主要是针对仇恨言论、成人、暴力等内容进行守则执行情况的回顾，这是Facebook第一次发布季度性的报告，未来也会持续发布。
同时，Facebook目前开始邀请外部审计，将会在2021年针对Facebook社群守则执行情况进行第三方审计工作。
如果广告客户或者用户有关于如何对社交平台上的内容如何进行把控，可以参考这份报告。

02 Instagram “Suggested Posts”新增广告功能

2020年8月20日，Instagram Feed添加了“Suggested Posts”的广告功能。让用户不需要离开Feed的主页面都可以探索他们关注账户以外的新图片、Stories和Reels。
个性化的“Suggested Posts”可以帮助用户挖掘他们更感兴趣的内容，特别是已经到了“You’re All Caught Up”上限但依然想看更多内容的用户。
该功能是Home Feed的延申，在原来的Feed上加入了广告和Suggested Posts。广告主于Ads Manager或API创建的IG Feed Campaign或透过LWI都可以透过Suggested Posts方式在IG Feed placement下应用。

03 Instagram Polling选票贴图广告功能的更新

最近Instagram限时动态广告上推出了投票贴图自动版位（Automatic placement）的新功能，让广告主可以更便捷地创建广告。
Instagram Polling投票活动贴图广告有助提升广告的成效，在调研中发现有助提升96%的广告回想度/品牌成效；同时有助拉长用户留在广告上的时间到3倍以上。
该功能正进行阶段性上线，某部分的广告主应该已经可以使用。

04 Feed广告（线索广告、应用安装广告）格式更新

为了优化用户在Facebook Feed的体验，Facebook Feeds于9月1号开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。透过新 增的注释格式，让用户更清晰的预览广告的落地页 (website, lead form on Facebook, or app store)。

在测试阶段我们观察到此更新有助于提升lead ads 和 app install ads广告成效，虽然新的格式有影响点击率可是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升。

广告主不需要作出任何行动，该更新会于9月1号上线到于Facebook New Feed内的新、现有的lead ads and app install ads广告。

05 Instagram：App内的成效分析功能更新

从8月17日开始，Instagram会开始上线新的Account Insight功能，这个更新会适用于全球的专业账户。

新的变化包括：Account Insight中的总结页面（Summary Page）进行了更新，包括：

1、近期亮点（Recent Highlight）：这个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节；

2、账户触达（Account Reached）：点击账户触达，可以让你看到你的账户的触达流量情况；

3、内容互动（Content Interaction）：这里会显示过去7天内的内容互动情况，新增分析维度包括：Feed：点赞/评论/收藏/分享；Stories：回复/分享；IGTV：点赞/评论/收藏/分享

4、总粉丝数（Total Followers）：这里会提供详细的用户画像分析，包括了年龄范围和地理位置等。

5、预估收入（Approximate Earnings）：如果用户可以通过IGTV进行广告变现，这里可以看到预估广告收入。

6、分享的内容（Content You’ve Shared）：这个部分用户可以看到过去7天内分享和推广的内容。

7、成效分析按钮（Insights Action Button）：成效分析按钮会在用户主页上出现，便于用户直接点击进入。