9月Facebook重要产品及政策更新

摘要

1. 为Apple iOS 14做的准备
2. 推出自动应用广告
3. 推出全新Business Suite
4. 将对公共主页采取广告数量限制
5. 更新版权管理工具
6. 面向广大商家推行数据使用情况检查

01 为Apple iOS 14做的准备

Apple于6月公布了iOS14更新，其中包括一项新规定，其中包括要求应用程序在使用苹果的设备标识符收集和共享数据时，必须征得用户的同意。考虑到这一政策将对企业营销和广告盈利能力产生影响，Facebook将发布SDK的更新版本来支持iOS14。

Facebook SDK的新版本将为Apple的SKAdNetwork API提供支持。API限制了可供企业用于运行和评估广告系列的数据，鉴于这些限制，同时为了减轻对应用安装广告系列衡量的影响Facebook还将要求企业创建一个新的广告帐户，专门为iOS 14用户运行应用安装广告系列。

考虑到Audience Network对应用广告的严重依赖，Facebook预计广告主在Audience Network上的准确定位和衡量广告系列的能力也会受到影响。

02 推出自动应用广告

9月14日Facebook推出自动应用广告。这种广告依托强大的机器学习功能，专为当下的广告主量身打造。任何规模的商家都可以使用自动应用广告，通过扩大营销规模和获得稳定的广告表现来发展移动应用和游戏业务。它有助于提升广告成效，并简化营销活动和创意管理。

自动应用广告目前适用于应用安装量目标，在未来几个月将会包含更多功能。（浏览本周第二条推文了解更多。）

03 推出全新Business Suite

Facebook开始陆续推出全新的Business Suite，可供商家在移动端和桌面端一站式访问在Facebook和Instagram平台拓展业务所需的各种工具。

Business Suite目前提供的功能包括发帖、发消息、成效分析和广告发布，提升了使用Facebook旗下应用管理业务的体验。在本月推广初期，Facebook Business Suite向目前尚未使用广告管理工具发布广告的小型企业开放。

04 将对公共主页采取广告数量限制

正如2019年10月宣布的那样，Facebook很快会对公共主页采取广告数量限制，这将有助于广告主降低费用和改善广告表现。

由于每个广告的效果都会得到更大的提升，因此，不同尺寸的广告客户应使用不同的广告量来提高广告效果。Facebook将引入四个限制等级，以鼓励不同规模的广告客户在每个页面上使用广告量，以优化其效果。

广告限制实施将于2021年2月到2021年夏季推出。广告客户可以在Ads Manager中查看每个页面的广告限制何时生效，并在帮助中心内找到其他实施详细信息。

05 更新版权管理工具

Facebook推出了版权管理工具的新版本图像版权管理工具Rights Manager for Images，该工具现在将自动检测Facebook和Instagram上的图像版权侵权行为，并对违规情况发出警告。

要实施版权保护，用户需要填写表单，声明其对内容的权利，然后上传要保护的视频或图像资产。

06 面向商家推行数据使用情况检查

最近，Facebook简化了开放平台条款和开发者政策，以便商家和开发者能够清晰了解，在使用Facebook的平台和业务工具时，他们有着同样的责任来保护数据安全并尊重用户隐私。

9月11日，Facebook宣布全面启动“数据使用情况检查”，这种全新的年度工作流程将会要求使用Facebook平台的商家和平台开发者检查自身所拥有的权限，并在 60天内确保他们的API访问和数据使用情况符合Facebook更新后的条款和政策，否则将有可能失去API访问权限。