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iOS14政策细节解读和实操步骤 – 针对网页广告主

发布时间:2022-06-16 11:45:36

Apple已公布会在4月26日该周内推行iOS 14变更, Facebook将在Apple iOS 14变更的同时,在广告账户内实行应对iOS 14变更的解决方案。小编在此详解网站类型广告主需尽快采取的措施,8个事件具体限制,以及验证网域和配置事件的详细步骤,希望对广告主们有所帮助。

*变更实施时间以官方公布为准

一、网页广告主应对措施 & 如果不做将受到的影响

网站类型广告主需采取的措施:

如果广告主不进行以上步骤:

  • Facebook将无法确定追踪事件的网域,现有广告将暂停投放
  • 如果优化事件不在已验证网域的前8个事件之列,广告也将被暂停
  • 在对事件作出任何更改后,使用该事件的广告组将被暂停投放72小时以尽量降低归因错误的风险

二、8个事件限制详解

“8个优化事件限制”涵盖了什么:

  • 标准pixel像素代码事件
  • 自定义转化事件
  • 如果为优化事件启用价值优化将占用至少4个事件位置
  • 通过转化API发送不重复事件

哪些不受“8个优化事件限制”的影响:

  • 页面浏览事件
  • 链接点击量和落地页浏览量优化
  • 其他标识符(电话、邮箱等)
  • 未配置的事件仍然可用于创建网站自定义受众和在广告管理工具中提供部分报告

注:广告主不需要对pixel像素代码做出任何更改

需要提醒广告主的是,系统仅发送最高优先级的事件

例:优先级顺序为 购物 – 添加支付信息 – 发起结账 – 加购

用户选择禁止追踪后,当有“购买”转化时,将不会记录“添加支付信息”的转化数据;当没有“购买”转化时,则会记录第二优先级“添加支付信息”的转化数据

因此所有其他事件报告的数字都可能低于预期,即使这些事件属于这8个转化事件。非最高优先级的事件可能仍会发生,但可能不反映在报告中

三、网域验证步骤

1.首先进入商务管理平台设置 – 品牌安全 – 网域,点击添加网域

2.Facebook为广告主提供一个代码,供广告主应用到他们的网站

3.广告主将代码添加到特定网域

以Shopify为例:

网站管理员进入在线商店的编辑模板 – layout – 主题,将代码粘贴在网站首页<head>中

4.BM管理员点击验证,并收到验证成功的提示

注:Facebook建议所有广告主完成网域验证,避免日后出现问题。

四、配置事件步骤

1.首先进入事件管理工具,点击“配置网站事件”

2.系统会根据最近广告账户花费向广告推荐优化事件,广告主也可以按照偏好,添加除Facebook推荐的8个事件以外的其他事件。

注:如未完成网域验证,则编辑事件的权限将受到限制,需要先行验证网域。

3.对事件进行优先级排序,建议将购物放在第一优先级。

4.广告主可为购物事件启用价值优化功能。

系统将根据历史的最低价值和最高价值自动定义价值范围,广告主只需要定义价值范围的数量,共可以创建4-8个价值范围。当启用价值优化时,广告主将至少使用4个事件位置,每个范围占用一个事件位置。

对于当前正在使用价值优化且符合条件的广告主,系统将自动启用价值优化。

更多关于配置事件的信息请见链接:

https://www.facebook.com/business/help/422408905612648/

更多关于价值优化和价值范围的信息请见链接:

https://www.facebook.com/business/help/378857770047703

五、检查使用不可用转化事件的广告组

广告主需要检查使用不可用转化事件的广告组,如果合适,可将这些广告组的优化事件替换成其他可用事件,避免中断投放。

总结

以上,小编总结了iOS 14更新详解和具体实操教程,在iOS 14变更的解决方案在广告帐户中生效后,广告主可能会观察到转化变差和数据延迟的情况。飞书将配合Facebook团队与广大广告主一起阶段性总结最佳实践,不断改进现有解决方案,积极探索并尝试降低广告信号丢失的影响。小编也会持续跟广告主们update最新动向,敬请关注。