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Facebook重要产品及政策更新

发布时间:2021-06-18 16:03:33

01 【iOS14】应用广告主需注意两个操作

针对iOS 14,除了之前Facebook建议广告主要采取的措施,以下还有两个措施建议广告主尽快参考执行:

使用应用事件时,提供OS/iOS的版本信息:

如果在使用应用时不提供OS/iOS的版本信息,将会导致事件无法追踪,进而可能影响广告的投放效果。

关于如何发送OS/iOS的版本信息,可以参考:

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

ATE(广告主追踪功能)的标签回传:

当广告主针对iOS14的用户进行应用事件追踪的时候,应当将“ATE”标签进行回传,以此告知Facebook是否应当根据事件数据进行广告投放,并保证与广告主的App法律和合规标准一致。如果没有回传该标签,Facebook将不会使用事件数据,认为用户不接受追踪。这个会影响受众量和广告优化,同时可能会导致转化量下降和部分广告暂停投放。

关于如何回传ATE,可以参考:https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/

02 【Ins】全新的业务定位和客户沟通思路

Instagram采用了全新的品牌定位,解决方案框架和最新的数据,这套新的思路可以让客户重新了解如何通过Instagram,达成他们的业务目标。

这套思路可以运用在以下场景:

客户需要重新了解如何运用Instagram去达成其业务目标;客户需要重点了解Instagram以及如果其对Instagram营销策略感兴趣。

内含如下新的内容:

全新的品牌定位:Instagram不再只是一个链接你感兴趣的人和事的平台,也是一个可以创造和参与文化影响的平台。全球化的重要事件,社会运动和现象都在上面发生,对于广告主是一个很好的参与机会。

新的解决方案框架:用新的方法去思考如何在帮助广告主在Instagram上参与社区,创造和文化。

新的行业见解:一些新的数据,包括调研用户反馈喜欢通过Instagram去和品牌沟通等等。

03 【政策】广告投放相关限制的修改

从2021年5月12日开始,Facebook修改了非医用口罩免水洗手液消毒纸巾广告投放的地区限制,开始允许下面10个国家的广告主将上述相关广告投放到其所在地以外的地区。

去年Facebook曾经更新过对于非医用口罩与洗手液广告投放的相关限制,其中包括:• 广告主必须至少有4 个月的广告刊登纪录,且拥有的帐号必须能在Facebook 刊登广告(例如广告权限未因违规行为而遭系统停用);• 特定国家/地区广告主的目标设定会受到限制:喀麦隆、中国、印尼、以色列、哈萨克、马来西亚、泰国、土耳其、乌克兰及越南地区的广告主(刊登Facebook广告的时间超过4个月)刊登的广告,不得锁定位于广告帐号注册国家/地区以外区域的用户。这表示位于上列国家/地区的广告主如欲刊登非医疗用口罩、表面消毒湿纸巾及/或干洗手的广告,仅能将目标设定为自身广告帐号所在国家/地区的用户。

以上政策修改主要针对第二点,针对更多Covid-19相关广告政策,请访问:https://www.facebook.com/business/help/1123969894625935

04 【政策】Fb将对官方媒体广告进行标记

2020年6月,Facebook开始在所有的App和服务上进行官方媒体透明化。从2021年5月17日开始,Facebook开始针对国家官方媒体的广告投放进行标记,这个更新适用于全球的Facebook用户,并在5月17日这一周陆续完成更新。

Facebook还将标示的应用范围扩展到Facebook 和Instagram 非付费动态消息帖,并且美国境外的用户也能看到。此外,该标示将继续出现在广告资料库的公共主页页面、Instagram 主页,以及Instagram 的“帐户简介”版块,Facebook 公共主页的“公共主页信息公示”版块。

Facebook在确定国家官方媒体机构的内容编辑控制权时会考察一系列因素,包括但不限于资金来源、组织结构以及公开来源的报道。为了确定政策标准,在全球范围内,Facebook咨询了超过65 个在媒体、政府治理、人权和发展领域的专家。这些专家来自包括无国界记者组织,国际媒体援助中心,欧洲新闻中心,牛津互联网学院,中欧大学媒体、数据与社会中心(CMDS),联合国教科文组织等机构。Facebook将继续与全球权威专家探讨,并不断完善qi方案。

值得注意的是,Facebook的政策有意区分了国家官方媒体和公共媒体,其对后者的定义是:由公共资金资助、承担公共服务使命且可证明拥有独立编辑控制权的新闻机构。Facebook目前只关注于国家官方媒体。

部分广告版位暂未添加标示的版位包括移动版视频插播位、移动视频版位、Instagram 快拍、即阅文和移动版Watch 版位。

如果国家官方媒体机构正在这些未添加标示的版位投放广告,那么会在广告管理工具中看到下述“错误消息提示”:“请选择有效版位:这些已选版位暂不支持‘国家官方媒体’标示。目前,国家官方媒体机构应选用其他能够显示该标示的版位,以保持信息透明。”

如果国家官方媒体机构要投放新的广告,则会在广告管理工具中看到下述“错误消息提示”:“您的广告创意不适用于所选版位。请选择其他版位或更改创意。”

如果有客户被错误标记,请在此申诉:

http://www.facebook.com/help/contact/2315918832054567

05 在In-App Webviewer中加入新功能

一般情况下,Facebook所有的外部链接(不论是广告还是自然链接),都会通过In-App Web Viewer (IAW)进行访问。从5月10日这周开始,Facebook会发布一个新的功能,叫“更多信息(More Info)”,这个功能可以通过页面下端的“i”标签进行访问,它可以展示链接相关的业务信息,比如展示相关Facebook Page上的业务信息,包括营业时间,联系信息等等。

这个功能可以帮助用户在不退出App的情况下,就可以进行业务了解,帮助业务和用户建立联系。

“更多信息(More Info)”会抓取广告主Facebook Page的以下信息:• 品牌,包括业务名称,行业,认证情况,Page Like的数量和粉丝数;• 联络方式,包括营业时间,联系方式;• 关于,包括创建时间。