双旦旺季流量获取新思路

在后疫情时代这样的大环境下，越来越多消费者的购物需求开始集中于线上，原本用于旅行或娱乐的开支也逐渐转移到线上进行消费，所以目前移动端的电商消费热度空前高涨。到了年末，消费者的需求量更是达到了巅峰，大多数卖家都会直奔转化量进行年底的最后冲刺。错过圣诞到元旦这段销量爆发期，就要再等整整一年，所以切记不要躺平，这个时候需要进行最后的弯道超车！

除了保持消耗创建常规出单的广告提升销量之外，小编强烈建议大家创建非转化类为目标的广告：

① 流量

② 互动率（贴文互动率/公共主页赞）

③ 潜在客户开发，从而获取私域流量、粉丝和销售线索（leads）。

这样既能保证各位卖家在激烈的竞争中赢得消费者的关注和互动，还能快速获取便宜的剩余流量！

这3类广告目标有着不同的强大作用：

① 流量目标

（吸引更多用户访问您的网站或应用）：目前是各位卖家获取自己私域流量的好时期，最后冲量的这几天非常适合引流吸引注意。

② 互动率目标

（获得更多公共主页赞、帖子心情、评论或分享）：此目标适用于实现粉丝的增长，除此之外，还能为一些主推帖子累积热度，用于之后的转化量广告。

③ 潜在客户开发目标

（使用表单、通话或聊天收集对业务感兴趣的用户的信息）：年末的流量是过剩的，但因购买的商品也不能及时送到了，所以也很适合投放此目标收集信息用于之后的投放。

除了年末零售额的增长，全球综合数据资料库Statista更是预计2022年全球电子零售总额将涨至5.69万亿美元！

此外，据Jungle Scout发布的最新消费者趋势报告显示，在大家比较关注的美国市场中，55%的消费者都表示他们期待在2022年“善待自己”，这意味着电商行业可能会迎来报复性购物潮，并且其他国家也可能会出现类似情况。所以为了迎接2022年的销量增长、抓住5.69万亿美元的商机，需要在2021年末就提前获取流量，以便更好的获得机会。

但由于所有卖家都在做圣诞和新年活动，大量跑转化广告，卖家们的投产比相对来说是会下降的。为什么这么说呢？因为市场竞争会导致转化广告成本变得昂贵，并且转化率也不佳。

此外，考虑到欧美物流会因为圣诞假期而暂停快递服务，很多卖家也会选择降低消耗。但不要忘记，此时消费者的需求量和平台流量活跃度是非常高的！尽管物流跟不上，很多消费者还是会没事上网逛逛，成为日后的潜在目标。所以，建议各位卖家通过一些非转化类广告把握住这群在网上“瞎逛”的用户。

年末促销购物季对于所有的跨境电商卖家而言，都是不容错过的商机。除了可以快速提升产品销量外，还可以在流量收割的过程中接触到更多的潜在消费者，使之成为品牌长久忠诚的用户。在年末这场战役中，中国跨境电商除了要赢得销量，更要赢得长久的流量！