《Instagram：你观察世界的奇妙“滤镜”》研究报告(上)

Instagram自2015年9月于全球开放广告业务并推广自助式Instagram广告功能，为营销人员和广告商提供多一个推广品和服务的优质平台。对经营出口贸易生意的广告商来说也是一个福音，从此可以借助这个平台接触广泛的海外受众。但在开始推广之前，要深入研究Instagram上用户的特征和购买喜好等，以便更好地为他们推送合宜的广告。

为能更透彻地剖析Instagram用户眼中的世界，Instagram委托研究机构Sparkler开展了一项研究。研究团队调查了法国、德国和英国境内2000多为18-34岁的用户，了解他们如何利用视觉化的数字平台分享和交流信息。在英国开展的另一项调查还探究了用户在不同平台上观看相同图片时的反应。随着视觉通讯在全球逐渐流行起来，我们可以通过研究数据解密这种行为上的急剧转变，预测人们未来的沟通方式。

1. Instagram改变了人们观察世界的方式

研究中25%每日发帖的Instagram用户认为Instagram真正的改变了他们观察世界的方式。在法国，这一比例更是高达38%。 而随着认知的转变也出现了新的行为和习惯。实际上，30%每日发帖的Instagram用户都会在拍照前先思考发帖方式。Instagram用户会根据事物在Instagram上的展示潜力来观察镜头中的事物，这一过程也是对拍照流程的重组（这还不包括使用自拍杆）。

2. Instagram用户的观察力更丰富、行动力更强

将这些转变置于Instagram用户的生活大环境中，就不难发现转变对用户带来的积极影响。Instagram能够激发用户去发现机会、把握机会，让生活更丰富、更充实。 平均有58%参加研究的法国、德国和英国用户表示Instagram能让他们感到快乐、拥有梦想且赋予了他们深度思考的能力。 23%的用户表示Instagram能激发更强的行动力，丰富了他们的观察力（每日发帖的用户中这一比例为28%）。18%每日发帖的用户甚至表示Instagram为他们的人生“开启了新的可能性”。 例如，一名英国受访者表示，他从其他Instagram用户分享的旅行图片中找到了久违的灵感，因为他们“让我拥有梦想，让我能静下心来思考自己会怎么样去做这件事。”

研究数据揭露了促成Instagram效应的两大因素：

1. Instagram用户充满好奇的探索精神

许多活跃度最高的Instagram用户都非常渴望能换个角度看实物，并积极寻找观察事物的新视角。 实际上，调查中62%每日发布招聘或视频的Instagram用户表示他们访问Instagram时为了激发想象力、发现启发灵感的新事物，或探索新的视角或构思。 对他们而言，Instagram不仅是享受视觉盛宴的“理想国”，更能鼓励他们深度参与，去发掘积极向上的事物，激发他们观察和尝试新的事物。一名英国用户在与我们的交谈中表示Instagram“能真是地反应出我生活中的积极事物。”

2. 环境加深体验

第二种起促进作用的因素实际上也就是使用Instagram的体验。在英国开展的研究表明，展示内容的环境对人们感知和体验的方式存在巨大的影响。 当人们在5种不同的数字平台上看到同一张图片时，感知和体验图片的方式会因平台而异。例如，在Instagram看到图片时，人们更有可能给出“富有想象力”、“与众不同”、“富有创造力”的描述。这些描述性词汇充分体现了用户观看Instagram内容的特有方式，并暗示了用户对内容的期望。

词语充分体现了用户观看Instagram内容的特有方式，并暗示了用户对内容的期望。当让用户为图片选择#标签时，他们为Instagram图片选择“#其妙”、“#精致”和“#时尚”的概率更高。这些研究发现有力证明了环境对体验的深化性、甚至决定性作用。简言之，许多用户都会感到在Instagram看到图片时吸引力更强烈。